國產電子書遭遇“艱難時世”--傳媒--人民網
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國產電子書遭遇“艱難時世”

記者  張  賀

2011年05月13日00:00    來源:人民網-《人民日報》     手機看新聞

 

  劉道偉繪  

 

  2010年9月2日,盛大公司電子書Bambook以999元的低價正式上市。
  南  山攝

 

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  2010年各個類型電子圖書的銷售收入比例
  (手機閱讀收入包含了運營商的流量費)



    僅一年多的時間,那些整天在電視上做廣告的電子書,似乎都不見了。國內電子書市場的泡沫開始破裂。因為成本居高不下,且終端的銷量有限,大部分廠家已退出電子書市場,甚至一些出版社定制的電子書也在逐步退出市場——   

  閱讀終端貼身肉搏

  價格下降凸顯“摩爾定律”


  在經歷了2009、2010兩年的高速發展以后,中國的電子閱讀生產商猛然發現日子變得艱難起來。4月18日,國內電子閱讀器的“領頭羊”漢王科技發布一季度財報,預計虧損4000萬至5000萬元。消息一出,漢王科技的股價兩天內暴跌15%。而此時,漢王科技的股價已經從最高175元下跌至60元,市值蒸發了近124億元。

  4月21日,漢王科技召開媒體見面會,董事長劉迎建親自出馬,解釋虧損原因。劉迎建認為,是蘋果平板電腦iPad降價的沖擊以及漢王自身運營成本的增加導致了虧損。為迎接iPad2的上市,蘋果把iPad1產品的價格從最低3400元下調至2800元,處於同等價位的漢王電紙書立刻感受到了巨大壓力。劉迎建表示,“漢王要改變商業模式,要由純賣終端轉成賣書、賣內容。”但他也坦言,“實現這種轉變並不容易。”

  漢王的困境其實是中國閱讀器生產商所要共同面對的問題。在美好前景和良好盈利的誘惑下,近年來不但傳統的IT硬件生產商如愛國者、台電、紐曼、索尼等闖入電子書行業,就連出版社和文學網站也相繼加入戰團,上海世紀出版集團、中國出版集團、讀者出版集團、盛大文學等都推出了自己的閱讀器。

  激烈的市場競爭使電子閱讀器難逃性能提升、價格下降的“摩爾定律”。頻繁上演的價格戰使目前最便宜的電子閱讀器隻需400元。電子閱讀器的毛利率逐年遞減,僅以漢王為例,其電紙書的毛利率從2008年的50.93%,降低為2009年的46.89%,又進一步降低為2010年的36.99%。

  “漢王的這個毛利率其實還算是高的,其他的品牌尤其是山寨機就更低了。從去年下半年開始,好多山寨機已經退出市場不做了。”陳居提是深圳一家專業從事電子閱讀器代工的企業的區域負責人。他說,閱讀器的核心部件電子墨水顯示屏的價格已經降下來了,目前5英寸的電子墨水屏的價格已經從最高時的70多美元下降至40美元。生產一台5英寸的閱讀器成本大概在500元左右,其中顯示屏佔到了總成本的一半以上。“所以漢王最初的產品售價高達四五千元的時候,很多人一看,這麼高的利潤,就蜂擁而上,有名的、沒名的,正規的、山寨的,上百個牌子一起?殺,價格不降才怪。”陳居提說。

  “我認為,單個的出版社沒有必要開發自己的閱讀器,出版社作為內容提供商把內容做好就可以了。”中國出版研究院院長郝振省說。

  “不應該把中國電子閱讀器市場下滑歸結為iPad的沖擊。美國亞馬遜公司的Kindle同樣也要面對iPad的競爭,但是其業績不但沒有下滑,反倒持續增長。現在亞馬遜網站上電子圖書的銷量已經超過傳統的紙質書。所以中國市場的問題另有原因。”百道網CEO程三國說。

  付費下載難成氣候

  業內哀嘆“用戶不夠多”


  4月28日,國際電子書產業高峰論壇在江蘇揚州舉行。熙熙攘攘的人群、滿滿當當的會議室無不顯示著與會者對電子書的熱情。但仔細查看與會者名單,不難發現:硬件生產商佔據了人數上的絕對優勢,出版社等內容提供商寥寥無幾。這正是中國電子書產業現狀的反映。

  “現在電子書行業是一頭熱——硬件生產商熱,傳統出版社只是微微有點熱。”鳳凰出版傳媒有限公司副總經理佘江濤說,“短期內,我對中國電子書的發展前景並不看好。原因有兩個:第一,電子書的內容資源分割得太厲害,中國沒有亞馬遜那樣一個大的綜合性發布平台,各大出版集團都在搞自己的平台,但每家最多也就自己的那幾千本書﹔第二,中國讀者還沒有養成付費下載閱讀的習慣,網上的盜版內容隨處可見,沒多少讀者願意付費下載。”佘江濤說,現在閱讀器那麼多,但裡面其實都沒什麼內容,都放了一些像古典名著那樣沒有版權的書,沒有足夠多的內容就不可能吸引讀者。


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(責任編輯:翟慧慧)

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