中國片商講述賣片經歷 電影“出海”  賠本養市場--傳媒--人民網
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中國片商講述賣片經歷 電影“出海”  賠本養市場

記者  陳星星

2011年05月24日00:00    來源:人民網-《人民日報》     手機看新聞

(內地票房數據來自國家電影專項資金辦公室﹔北美票房數據來自boxofficemojo.com,時間截至5月23日21時)制圖:蔡華偉
(內地票房數據來自國家電影專項資金辦公室﹔北美票房數據來自boxofficemojo.com,時間截至5月23日21時)制圖:蔡華偉
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  華語電影“出海”后,交出的總體答卷並不理想。其中固然有影片質量、文化差異等多種因素,但一個不可忽視的原因是,缺少真正懂華語電影的發行公司,不能用最快的速度、最好的宣傳方式將影片帶出去。

  而一位中國片商,以商業的方式擠進了北美市場發行華語電影,這無疑給人們帶來了新期待。今天,我們就來聽聽蔣燕鳴的北美賣片經歷。

  “在戛納電影節上,我可能是唯一一個買華語片去海外發行的中國片商。”蔣燕鳴在戛納電影節上隻和中國人打交道,一口氣談下《秋瑾》、《楊門女將》、《辛亥革命》等華語片。這與眾多中國片商重金搶購國外電影形成鮮明對比。

  在國際電影市場上,蔣燕鳴也很特別——2010年,他成立華獅電影公司,成為擠入北美發行華語影片的中國片商。此前,由美國公司買斷發行權,是華語電影走進北美市場的最成熟路線。而蔣燕鳴的做法既冒險又聰明:把陣地直接建在“老外”的版圖裡,縮短華語片登陸北美市場的時差。

  賠本生意

  6部影片1部盈利,半年虧了60萬美元


  5月20日,由華獅發行的華語片《不再讓你孤單》登陸北美10個城市的25家主流院線。

  這是華獅電影在北美發行的第六部華語電影,此前有《唐山大地震》、《非誠勿擾2》、《我知女人心》、《刀見笑》和《戰國》等5部影片。除了北美地區,華獅在澳大利亞和新西蘭也有“陣地”,發行了《葉問2》、《建國大業》等30多部華語影片。

  蔣燕鳴說,華獅現在還處於賠錢的階段。在北美發行的6部影片中,隻有《非誠勿擾2》賺了。

  去年聖誕節檔期,《非常勿擾2》登陸北美23個院線,這是華語影片第一次在北美與中國國內同步上映。在院線中堅挺了4周,票房超過42萬美元。在加拿大,前三天穩坐票房榜第一﹔在美國的上映首日,票房收入隻比奧斯卡最佳影片《國王的演講》少8000美元,全美單屏創下13000美元的票房成績,北美排名第五位。

  華誼公司很支持蔣燕鳴,沒有收版權費,華獅隻承擔了大概13萬美元發行費用。在北美票房40多萬美元,完全回本盈利了﹔在澳大利亞和新西蘭,票房也達26萬多美元。這讓蔣燕鳴第一次看到了希望。

  在另外5部片子中,《不再讓你孤單》尚未有統計數據﹔《我知女人心》上映3周,票房13萬美元﹔《戰國》上映3周,票房近7萬美元﹔《刀見笑》上映2周,票房4萬多美元。而在國內被稱作“吸金王”的《唐山大地震》,上映4周,票房僅6萬多美元,連國內票房的零頭都不到。

  以《我知女人心》為例,蔣燕鳴算了一筆賬:版權費用4萬美元,發行費用12萬美元﹔票房收入13萬美元,按照和影院約定的45%分賬模式,華獅獲票房收入5.4萬美元,最終虧損超過12萬美元。

  蔣燕鳴:從去年9月至今半年多時間,我已經虧了近60萬美元,把電影的附屬版權賣出去能稍微收回一些成本,但總體還是賠錢。

  培育市場

  瞄准300多萬華人,輻射西方觀眾


  虧本是明擺著的事,但在蔣燕鳴的“排片表”裡,華獅今后每個月至少在北美、澳新同步發行一部華語片,群星雲集的《建黨大業》、備受關注的《武俠》等,都在計劃之中。

 

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(責任編輯:翟慧慧)

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