“熊貓”后“金剛”又來 文化侵略還是攜手發展?--傳媒--人民網
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“熊貓”后“金剛”又來 文化侵略還是攜手發展?

2011年06月30日08:54    來源:《北京晨報》     手機看新聞

  
熊貓“二”后,金剛又“三”


  大喊文化侵略,還是攜手發展

  中國企業首次成為《變形金剛3》的聯合推廣伙伴,這意味著,中國元素正以嶄新的方式融入全球流行中。

  6月25日,來自全球的千余名“剛絲”聚集廣州,為即將上映的3D版《變形金剛3》而瘋狂派對,以中國為起點,新一輪的金剛風暴正式踏上了征服全球影迷的旅程。

  然而,對《功夫熊貓2》的指責之聲尚未平息,《變形金剛3》又高調登場,這是否會引發新的爭議?是否又會被貼上“文化侵略”的標簽?

  這是一個無法回避的話題:我們有如此深厚的文化傳統,可人們為什麼要去追捧“功夫熊貓”、“變形金剛”這些舶來的文化符號呢?如何面對“變形金剛”即將引發的熱潮呢?

  引人注目的是,《變形金剛3》首次將中國的TCL選為聯合推廣伙伴,且是全球彩電業唯一合作伙伴,這意味著,中國元素正以嶄新的方式融入全球流行中,從而引發人們更深的思考:在今天,面對潮流,究竟是該融入其中,還是該高呼文化侵略、自我封閉?

  ■鐵杆“剛絲”陳智亮:

  有自信沒必要怕外來文化

  所謂“剛絲”,主要由70后、80后和90后的年輕人組成,大家通過網站相互交流,保守估計,目前全國鐵杆“剛絲”至少有5-10萬人。

  成為“剛絲”,是因為我們童年時可選擇的空間太小,就幾個電視台,節目千篇一律,而變形金剛的造型、創新、視覺效果等非常突出,給我們留下的印象太深刻了,至今難忘。

  “剛絲”並不是拒絕長大的群體,不過是無法放棄童年時代的情結而已,這並不等於幼稚,在“剛絲”群體中,各行各業的人都有,有的人也很成功。“剛絲”是以變形金剛為載體,把大家聚合起來,通過創作動畫、同人漫畫、小說、DIY新造型等,通過互相交流形成的圈子。這個圈子最大的特點是比較童心、單純,亂七八糟的事很少,進了這個圈子,心情會比較放鬆。

  確實,在我們的傳統文化中,也有很多好的文化符號,應該保留下去,但它們的包裝都不夠,比較平面,偏於說教,形式上不夠活潑,相比之下,變形金剛更有新鮮感,策劃與商業操作也更成熟。

  在現代社會中,大家都在尋找自己的信仰,變形金剛身上所體現出來的正義感、英雄主義、團隊精神等,還是有營養的。

  其實,盲目排斥外來文化,這是內心膽怯的表現,如果一個國家和民族自信心強,沒必要害怕外來的東西,如果外國的東西做得確實比我們好,我們就應該學習,就應該多想想:為什麼人家比我們做得好。

  當然,也沒必要完全照搬人家的東西,我們文化中也有許多好的東西,比如儒家思想等,值得傳承與發揚,但這與喜歡變形金剛也沒什麼矛盾。

  ■民俗學者高巍:

  要學習別人“睜開眼睛”的精神

  剛看完一個調查報告,今年端午節,去東岳廟餐館的基本是老年人和周邊居民,這說明,傳統文化的影響力正在下降。

  其實傳統文化原本是有魅力的,以春節回家過年的習俗來說,今天大家不依然在遵守嗎?只是隨著生活方式、環境的改變,傳統文化所依存的基礎動搖了,如果不能跟上時代的步伐,與時俱進,那麼老傳統自然會失去年輕人。

  造成這樣的現狀,是因為在一個階段,我們人為制造出“好”和“壞”的標准,以此來裁剪文化,隻要是傳統的,就是封建迷信,就一概否定,而隻要是外來的,就是科學先進的,就大力弘揚。這種思維慣性依然存在,今天民俗界學者的意見往往走入兩個誤區,要麼是虛無主義,徹底否定傳統文化,要麼是盲目,將傳統文化看得高於一切,如果傳統文化真那麼好,我們為什麼還要走到今天呢?這在邏輯上說不通。

  《功夫熊貓》也罷,《變形金剛》也罷,我們不能隻看它吸引人的一面,而是要更深地去想想,世界上這麼多可以商業化的文化元素,為什麼人家選來選去,偏偏選中國呢?因為人家在關注著中國,尊重你的傳統,對此我們應有開放心態,有人議論你總是好事,大家既不夸你也不罵你,那才可悲。

  對於外來文化,關鍵是要學習人家“睜開眼睛看中國”的精神,為做好《功夫熊貓》,人家在四川呆了很長一段時間,連雨后太陽照在濕瓦上的細節都關注到了,中國的商業片做得到嗎?這種客觀的態度、務實的精神,與我們從上到下的浮躁情緒完全不同。

  在今天,一個民族應該塌下心來,認真地研究自己的歷史與文化,隻有從中找到一脈相承的民族精神,才有可能真正煥發出傳統的活力,否則,一個泱泱大國長期盲目下去,這不是好事情。

  ■奢侈品中國網總編郝曉輝:

  融入規則才能擁有未來

  這次“剛絲”們的狂歡派對,有兩點值得關注:首先,在《變形金剛3》推廣過程中,中國舉辦了全球首個3D狂歡派對﹔其次,中國品牌以全球合作伙伴的身份參與其中,還推出了相關產品。這說明,我們與世界流行日趨同步,正努力融入其中。

  與全球的流行趨勢相契合,一方面,可以更立體地展示國家形象,試想,如果沒有日本漫畫、游戲,我們對日本的理解肯定要大打折扣﹔另一方面,這可以改善中國制造的形象,今天我們不單單是世界工廠,我們也有創造能力,我們並不僅僅滿足消費者最基礎的應用,也能滿足大家的趣味與精神生活。以這次TCL推出的“智變”產品為例,它既是超級智能3D電視,又在造型上融入了變形金剛的文化符號,還推出了電視金剛“小智”的卡通形象,既有使用功能,又是時尚品,這就拓展了中國制造之路。

  面對外來文化的沖擊,從來隻有兩種方式,要麼是消極對抗,要麼是積極融入。中國改革開放30多年來取得了長足發展,這說明,開放才是好的解決之道。當然,融入規則無法一蹴而就,需要一個階段。10年前,中國產品就算想融入世界流行,人家也未必接受,今天能融入其中,說明我們在進步,實現了跨越。

  對許多年輕人來說,變形金剛是他們成長中的伴侶,在它身上看到中國品牌,會有一種親切感,這就像你看英超時,突然看到場邊有中文廣告。貼近規則,規則也就貼近了我們,融入流行,流行也會融入我們,這是走向共同未來的重要保証。

  陳輝/文


ceshi
(責任編輯:趙光霞)

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