新京報傳媒主辦國際研討會 業界人士論新媒體變革--傳媒--人民網
人民網

新京報傳媒主辦國際研討會 業界人士論新媒體變革

劉夏

2011年07月15日08:21    來源:《新京報》     手機看新聞

  

7月14日,2011新聞與新媒體應用研討會上,中國人民大學教授雷蔚真(左)、中國國家地理新媒體CEO才華燁(中)、星島新聞集團副總裁王運豐(右)參加討論。本報記者 薛珺 攝


  昨日,在新京報傳媒、新京報傳媒研究院主辦,以“角色重塑與價值發現”為主題的“2011新聞與新媒體應用國際研討會會議”上,業界人士齊聚討論以互聯網技術為起點的新媒體背后所隱藏的邏輯。

  “距離上一次傳統媒體業界如此大規模的討論,已是十年之前門戶新聞網剛興起時。”參會嘉賓之一,人民大學新聞學院的雷蔚真教授在會上的發言時如此感嘆。

  傳統媒體試水新媒體

  昨日的研討會上,超過100名來自海內外的新媒體高管、專家、相關產業鏈負責人齊聚北京,共商新媒體應用行業的發展未來。這也是紙質媒體在新媒體應用領域規格最高、行業聚集度最高的一次業界盛會。

  2010年,中國的互聯網用戶和移動互聯網用戶,全面超過了北美地區,成為全球最大、增長最快的新媒體市場,移動互聯網用戶超過了3個億。也正是在2010年,蘋果公司在全球推出了iPad平板電腦,按下了新媒體應用市場的快速按鈕。

  蘋果、谷歌、微軟、黑莓、諾基亞等各大電信、IT巨頭,也紛紛推出各種移動操作系統、移動新媒體,傳統媒體如《新京報》也從中看到機會,紛紛開始嘗試進入這個市場,國內有同行甚至發起平板電腦來拯救傳統媒體的大討論。

  以前講傳統媒體的寒冬、拐點,還可能是一種假設和推斷的話,現在已經變成了現實。因此大家都在擁抱機遇﹔與此同時,傳統媒體紛紛試水新媒體應用的過程中,也遇到了不少的挑戰和問題。既有新媒體商業模式能否經得起市場經驗方面的問題,同時也有技術開發的門檻和傳統媒體、新媒體方面的人才短缺問題。

  新京報社社長戴自更在會上概括介紹了《新京報》的新媒體戰略:按照2009年已有計劃,《新京報》於2010年對新京報網進行了改造,與此同時,也跟相關的機構為新媒體和電子閱讀器方面的籌備做了一些嘗試。現在,具體負責這個業務的是《新京報》下屬的一個公司。

  無線新媒體先要保証“基因”

  “《新京報》的互聯網戰略在2009年就制定下來。包括新聞資訊的傳播戰略、移動新媒體的戰略,以及北京本地的消費用戶的戰略。”新京報傳媒副總裁柯斌介紹說。

  目前,《新京報》無線新媒體的家族成員,在兩年的時間內包括有手機報、iPhone版以及剛剛發布的iPad版,接下來還會有一系列的生活消費的超出新聞以外的應用。據了解,新京報iPad版本是6月下旬上線以來,到6月30日下載量已經超過6萬。此外,下載iPhone版本的用戶超16萬,包括Androi系統在內的三大產品平台用戶總量已經超過23萬。

  柯斌將《新京報》在無線新媒體這一塊的經驗簡要概括為:“第一是基因保証,指歷史基因,我們在紙媒上積累的所有成就,是我們做新媒體起步的台階。其次是用戶體驗,對於品質和用戶體驗的堅持,是進入新行業的一個敲門磚。第三,在實施中的后台開發保障了運營的可行性。最后就是大家都在探索的商業模式和廣告模式怎麼經營。”

  ■ 精彩觀點

  湯森路透集團媒體業務亞洲副總裁史友信:

  我們早就應跳出過去內容收費或免費的圈圈,換個層面來討論,不管收費還是免費,新媒體已經是事實和行動。路透的移動新媒體內容業務已經基於全球分布的本地團隊來實施。

  南方都市報奧一網首席運營官易海燕:

  新媒體釋放的能力不僅僅驅策南都等走向更為開闊的平台,也將讓媒體的未來發生裂變。像蝴蝶展開翅膀一般,可能就此引發了若干年之后互聯網進化的一場質變。

  外灘畫報總經理傅兵:

  在傳統媒體與門戶網站的競爭中,《新京報》、《南方都市報》等在全國影響力較強的報紙,在自身新聞和言論特色的促進下,佔據一定優勢。

  ■ 圓桌

  中國國家地理新媒體CEO才華燁

  網站+手機報=兩大新平台


  在2008年,我們正式成立了北京全景國家地理新媒體科技有限公司。對於新媒體的產品來講,網站是非常重要的一個基礎平台。我們也會打造一些特色頻道,比如圖片,圖片資源是《中國國家地理》雜志一個非常豐富的資源。還有論壇,也是一個很活躍的地方。

  現在大家通過郵件會訂閱到很多網站的信息,中國國家地理網也重新進行了網站內容的全新整合,有了一本《地理一周刊》的電子刊,它的內容全部是來源於網站的。

  新媒體還有一個很重要的產品,就是手機報。我們在2004年的時候就跟廣東移動開始了這個合作。現在3G時代到來了,3G手機報怎麼去展現?我們有很多影視公司小片的素材,可以放到手機報裡面,直接來點擊。同時還有很多的照片,在2.5G的手機裡是看不到的。在3G時代到來的時候,可以把很多這種信息給到我們的用戶。

  紐約時報iPad應用產品設計主管Elliott Malkin

  《紐約時報》潛伏在iPad上市前


  在2010年1月份iPad面世的時候,很少人知道《紐約時報》的一支技術人員在iPad面世之前,在蘋果加利福尼亞州的總部秘密工作了四個月。喬布斯在2010年宣布iPad面世的時候,他們也宣布了《紐約時報》的一個應用程序。在四個月之后,2010年的4月份,程序上線,在蘋果的商店中出售,那時候還是免費的,叫做編輯精選。

  2011年的3月28日,也就是幾個月之前,我們推出了訂閱版,針對所有《紐約時報》的數字產品,然后要求用戶進行付費。這樣就可以無限制地閱讀相關的內容,包括我們的網站。另一個大事也在最近,6月30日,我們啟動了一個比較大的突破,通過蘋果商店進行應用軟件的購買。

  除了《紐約時報》,社交雜志的程序很值得一提。我自己就選擇了一些社交網站,還有兩家報紙———《衛報》和《洛杉磯時報》。這些內容可以在一個系統下進行共生共存,這樣我就感覺到這是我自己的內容了。

  星島新聞集團副總裁王運豐

  傳統媒體的價值在於新聞內容


  我們從做新媒體開始就發現一個問題,為什麼要做新媒體?我認為,傳統媒體的價值就在於新聞內容。

  現在傳統媒體受到新媒體的沖擊,慢慢的角色也在改變,從新聞走向做內容、做資訊、做知識,如果光做新聞的話,我們不夠電台快、不夠電視快、不夠手機快。所以現在新聞也在做一些變化,像衣食住行等等生活方面。

  為什麼我們要做新媒體呢?因為傳統媒體面臨挑戰。傳統媒體的角色就是做內容,利用自己的報譽做新聞,至於我們是紙媒介還是電子媒介,已經不重要了。


ceshi
(責任編輯:宋心蕊)

手機讀報,精彩隨身,移動用戶發送到RMRB到10658000,訂閱人民日報手機報。
  • 傳媒推薦
  • 精彩博客