趕超好萊塢並非天方夜譚 新技術電影路在何方--傳媒--人民網
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趕超好萊塢並非天方夜譚 新技術電影路在何方

王大方

2011年07月15日00:00    來源:人民網-《人民日報》     手機看新聞

  自從一年多前《阿凡達》掀起3D熱潮,《飛屋環游記》《裡約大冒險》《功夫熊貓2》等美國3D動畫電影先后席卷全球影院,以3D動畫為代表的新技術電影勢不可擋地成為動畫電影發展的主潮。

  當下的中國電影不應錯過新技術電影這趟列車。我們調研發現,現在中國的7000多塊銀幕裡有2000塊3D銀幕,但每個月平均上不了兩部3D電影,影廳的空白和《阿凡達》激起的3D觀影飢渴為新技術電影撐開一個巨大的市場空間。

  同時,由於普通故事影片過度擁擠,成本日益增大、風險越來越高。同質競爭過於激烈,制片方不得不大幅增加宣發費用﹔具有票房保証的一線導演、明星數量極其有限,因此片酬越來越離譜﹔電影好不容易進了院線,還要面臨同類型、同題材電影的殘酷?殺、越來越“挑剔”的觀眾們的無情淘汰。

  在這種情況下,避開擁擠的普通故事影片,將3D動畫等新技術影片作為發展戰略無疑是一個明智的選擇。不過,在經濟全球化時代,中國的新技術電影還面對著更為強大的好萊塢對手。怎樣才能讓中國的新技術電影縮短差距、更加具有競爭力?

  首先要有自身的特色。在故事片扎堆的時候選擇新技術電影本身就是特色,在新技術電影強手如林的時代更要形成別具一格的優勢。我們在遵循創作和營銷規律的基礎上,必須充分發現和用好自己的獨特資源,通過大整合、大策劃創作出制作精良、風格獨具的拳頭產品,形成自己的品牌,讓觀眾有口碑、有期待。有了拳頭產品和自有品牌,中國動畫才能立起來、走出去。

  其次要充分國際化。《兔俠傳奇》成功的海外發行就得益於國際化的視野,發行人唐銘基來自我國香港,有海外發行的經驗和眼光,他發現,雖然中國的3D電影與好萊塢有明顯差距,但放眼全球,能做出像樣的3D動畫電影的國家寥寥無幾,而《兔俠傳奇》其實就是更有中國味道的另一部《功夫熊貓》。越了解世界才更加認識自己,否則《兔俠傳奇》也許不會有勇氣破天荒地嘗試如此大規模的海外發行。

  充分國際化還意味著在電影產業鏈上加強國際分工。Iphone手機全球生產、全球銷售的成功經驗正是最切近的參照。參與國際分工,更能發揮自身的比較優勢,也能更快地學習先進經驗,趕超世界潮流。中國具有水平相對穩定、制作成本較低的優勢,利用這個優勢,我所任職的天津北方電影集團等電影企業通過與美國、日本等國外影業合作而獲得了先進的制作能力和高效的國際發行渠道,從而提升了自身的水平和實力。隨著國際分工的日益深化,中國電影的競爭力將會更快提升,從而取得更大的文化、經濟影響力和話語權。

  再次要敢於挑戰高科技。電影產業的發展升級從來都離不開科技的日新月異,中國電影要贏得競賽,要有信心和勇氣探索最高精尖的科技,不能甘居人后,否則便永遠淪為二流,被觀眾所拋棄。出於這樣的考慮,天津北方電影集團的一個公司已經開始合作利用世界最快的超級計算機——天河一號來研發3D、4D電影,將數字計算用於圖形圖像的設計和生成,過去半年的工作量現在兩周就能完成,大大提高了生產效率和制作能力。

  近期一些本土動畫電影帶來的驚喜讓我們發現,中國3D動畫電影與世界尖端的差距並沒有想象中那麼大,也讓我們有理由相信,在政府的支持扶助下,隻要繼續優化電影發展的外部環境、保持奮力探索的勢頭,趕超好萊塢並非天方夜譚。




ceshi
(責任編輯:翟慧慧)

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