成都城市形象片亮相紐約時報廣場 延續"熊貓"元素--傳媒--人民網
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成都城市形象片亮相紐約時報廣場 延續"熊貓"元素

李影

2011年08月03日08:07    來源:《成都日報》     手機看新聞

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  美國東部時間8月1日上午,成都市城市形象宣傳片亮相美國紐約時報廣場電子屏。這則以“典型中國,熊貓故鄉”為題的城市形象片,展示了杜甫草堂、三聖花鄉、成都老茶館、春熙路等極具成都韻味的代表景點,向世界詮釋了一個文化底蘊與時尚氣息完美交融的中國城市形象。

  遵循海外傳播規律

  分兩個時段輪流播出

  寬窄巷子裡老成都的閑適,繁華商業區的熙來攘往……這部時長30秒的宣傳片,巧妙地將熊貓這一極具國際影響力的元素與成都歷史文化街區寬窄巷子、武侯祠、廊橋和繁華商業區春熙路等城市亮點巧妙結合,完美詮釋了成都“東方傳統與現代時尚水乳交融”的城市特質,並通過古典與現代、生活與藝術相結合的表達方式,全面體現了成都“和諧、包容 智慧、創新”的城市精神。

  記者了解到,這次在美國紐約時報廣場電子屏上播出的“典型中國,熊貓故鄉”形象片,是成都專門針對海外市場制作的“海外篇”。早在今年1月,它的另外一個版本就已在美國有線新聞網(CNN)、英國廣播公司(BBC)等西方主流媒體播出,引起了各界的高度關注。

  “此次城市形象片亮相紐約時報廣場,遵循了海外傳播的規律和節奏,並有針對性地策劃一些活動與之配合。”市委宣傳部新聞聯絡處處長黃琳在接受記者採訪時說,此次成都城市形象宣傳片在美國紐約時報廣場電子屏播出的時間,主要集中在兩個階段,一個時段是8—9月,這段時間是旅游旺季,人流量比較集中﹔另外一個是今年12月—明年1月,正值西方的聖誕節和傳統的新年,關注度會比較高。

  城市品牌海外營銷

  繼續延續“熊貓”元素

  近年來,我市一直致力於加強對外宣傳、擴大國際交流,通過多年來的外宣工作和營銷理念,成功地塑造了自己的城市形象。

  “我們這次依然是圍繞熊貓這個元素,開展成都城市品牌海外營銷。”黃琳表示,熊貓作為城市名片經常出現在成都各類對外經濟文化交流活動中,在海外有很強的認同感,可以說,“熊貓”這個元素既能夠代表成都,又體現了國際化。從“地球一小時”全球推廣大使大熊貓“美蘭”到“大熊貓守護使”活動,之前我們圍繞熊貓品牌進行的一系列城市品牌營銷都取得了成功,為此,今年海外營銷依然緊緊圍繞熊貓主題進行活動策劃和形象片推廣。

  “城市形象的海外營銷要體現前瞻性和專業性,新華社此次獲取的紐約時報廣場媒體資源是一個高端的平台,也是很重要的一個窗口。”黃琳介紹說,繼去年利用熊貓品牌營銷取得不錯的成效后,成都今年配合《功夫熊貓2》等活動又進一步加大了海外營銷的力度,提升成都影響力。

  240平方米“中國屏”

  成都向世界展示形象

  據介紹,紐約時報廣場是繁華的商業和娛樂中心,每天人流量多達幾十萬,被稱為“世界的十字路口”。據官方統計,時報廣場每年吸引約4000萬來自世界各地的游客,相當於美國人口的14%。

  中國國家通訊社新華社在紐約時報廣場2號樓租賃了一塊高19.5米,寬12.2米的大屏幕。從8月1日起,這塊液晶顯示屏上就陸續播放新華社新聞和展示中國形象的宣傳片,這是中國機構首次在紐約時報廣場長期租用的大型戶外顯示屏。

  作為西部大開發的引擎城市,成都的國際影響力不斷提升。截至目前,已經有包括英特爾、IBM、馬士基等在內的200家“世界500強”企業來成都投資發展。去年,《福布斯》雜志刊登文章稱成都是“未來10年世界上發展最快的城市”。

  此次,成都通過這塊面積近240平方米的“中國屏”,更是向世界展示了形象、彰顯了成都的開放、自信。(李影)


ceshi
(責任編輯:趙光霞)

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