國產動畫電影為何有口碑沒票房?--傳媒--人民網
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國產動畫電影為何有口碑沒票房?

張賀

2011年08月19日00:00    來源:人民網-《人民日報》     手機看新聞

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  故事有了、技術有了、資金有了、宣傳有了、檔期也有了……但國產動畫電影依然不賺錢。在這個暑期,《魁拔》、《兔俠傳奇》、《藏獒多吉》等幾部投資數千萬甚至上億元的國產動畫電影“敗走麥城”,票房隻有區區數百萬元,投資人驚呼“虧大發了”!令人奇怪的是,這幾部電影的口碑普遍不錯,但這並沒有轉化成實實在在的票房。“有口碑,沒票房”成了國產動畫電影揮之不去的夢魘。原因究竟在哪裡?這個問題如果不破解,中國動漫產業的未來堪憂。

  與國外相比,國產動畫電影的一大軟肋是缺乏品牌號召力。品牌是什麼?站在消費者的角度看,品牌就是質量的保証。出於對品牌的信賴和認同,人們甘願支付較高的溢價。與其他類型的電影不同,動畫電影對品牌的依賴更加嚴重。對一般電影,觀眾可以根據對導演、演員的了解和偏好作出是否購票的選擇,而對動畫電影,觀眾隻能依據此前的觀影經驗來推測最新的這部是否值得看。而國產動畫電影這些年干的淨是些砸牌子的勾當,導致觀眾的信任危機。近些年,幾乎每年都有國產動畫電影號稱要和好萊塢一較高下,在宣傳攻勢下,觀眾走進影院之后卻大呼上當。牌子砸了,后出的國產動畫電影不論怎樣強調投資巨大、制作精良,也難以喚起觀眾的熱情。相反,迪斯尼、夢工廠的動畫電影有一部算一部,都在可接受的水准之上。同樣的票價,觀眾如何選擇,是再清楚不過了。

  國產動畫電影的另一大問題在於缺乏獨創性。獨創性是什麼?用傳統評書的說法就是“意料之外,情理之中”。“武術”和“熊貓”都是中國人所熟悉的,但是“會武術的熊貓”你見過嗎?在人家推出了《功夫熊貓》以后,我們再推會武術的兔子、猴子和狗,這不是模仿又是什麼?觀眾不去看原創難道會掏錢去看仿品?

  國產動畫電影沒有獨創性很大程度上是因為缺乏想象力。這倒不是說創作者不敢想,而是他們要麼在想象上走得太遠,變成了胡思亂想、胡編濫造,缺乏必要的邏輯﹔要麼太過平實,完全成了現實的模本,缺少令人驚喜的東西。對受眾而言,這樣的作品既構不成智力上的挑戰,也喚不起情感上的共鳴。人家怎麼可能願意掏錢呢?

  一位動畫學院的院長曾說,中國動漫缺的是文化,他認為“我國動漫人缺少文化自覺,缺少對老祖宗文化的理解和尊重,而沒有這種文化自覺,在創作上也就很難讓動漫作品有靈魂。”這句話,隻有最后的結論我能認同。是的,包括動漫在內的不少國產文藝作品缺的就是那個“靈魂”。

  從根本上講,一部文藝作品要想大賣,需要有一個“靈魂”。人們之所以會被作品打動,不僅僅是因為其情節,更是因情節所傳遞出的一種理念、一種精神。這樣的作品在情節上也許是個性化的,但在精神內核上卻是普遍的和共有的,是人人都能理解、接受和認同的。這種特點就保証了作品的受眾面必然是廣泛的,從而打下了作品大賣的基礎。換句話說,價值觀比故事重要,雖然沒有故事就沒有價值觀。

  好萊塢的電影情節千變萬化,但追根溯源,卻總能發現其中闡發的核心是基本的價值觀:重視家庭、個人英雄主義、視自由為生命、捍衛法治、發財致富,等等。這些價值觀其實不是美國人所獨有的,世界各民族總是或多或少地具備這樣的觀念,只是表現形式各有不同罷了。美國人的聰明之處在於,他們把這些基本價值觀用充滿個性的故事包裝了出來。美國電影橫掃全球的奧秘不僅僅是那炫目的特效,更是這些深藏於影片背后的東西。

  而這正是我國許多文藝作品的薄弱之處。我們太強調民族的,結果反倒不能成為世界的。我們太強調資金、技術、市場這些外在的條件,結果反倒忽視了對人性的基本需求的關注和研究,所以我們的作品沒有“靈魂”。以這些票房不佳的國產動畫電影而論,雖然在具體故事上很出色,制作也堪稱精致,但它們太有個性了,以至於難以喚起觀眾的共有體驗。這樣的動畫影片當然隻能是“贏了口碑,輸了票房”。

(責任編輯:翟慧慧)

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