視頻網站漸現盈利路線 多終端或成新盈利模式--傳媒--人民網
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視頻網站漸現盈利路線 多終端或成新盈利模式

倪家寧

2011年08月22日08:14    來源:《北京青年報》     手機看新聞

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  視頻網站爭奪版權的戰場依然烽火連天?殺慘烈,版權費如彈藥般漫天紛飛,眾多投行猶如視頻網站背后默默推送糧餉的后援部隊,盈利成為爭城奪池的唯一目的。

  ●盈利空間漸現

  視頻網站以廣告為主的盈利模式在巨大的版權壓力下疲態盡顯。以電視劇視頻版權費用為例,今年上半年較去年同期的影視劇版權價格增長了至少三倍以上,一些知名大劇版權費用更加高昂。而視頻網站的廣告收入增長並非盡如人意,以廣告收入增長最快的優酷網為例,今年第二季度淨營收同比增長明顯,為其主要貢獻的廣告營收業務,收入人民幣1.9億元,較2010年同期增長181%。與版權費用的增長相比,廣告收入增長遠未達到視頻版權增長的速度,面對高企的視頻版權費用,僅憑廣告收入可謂杯水車薪。

  “營業模式的多樣化對於視頻網站的盈利能力有至關重要的作用,”樂視網COO劉弘表示。

  與優酷、土豆為代表的“免費+廣告”陣營不同,樂視網的盈利模式則由高清點播付費、版權分銷、廣告收入等幾個方面的收入來源構成。

  ●盈利模式曾屢遭質疑

  作為唯一一家全內資的視頻行業A股上市公司,樂視網曾經在業內眼中爭議頗多,從全終端牌照的獲得、影視版權庫建立到盈利能力,無一不遭到質疑。時至今日,樂視網成為視頻行業經營模式競相模仿的焦點,這不得不令人玩味。

  劉弘介紹,樂視網自2004年建立之初,便開始逐年大量購買正版視頻版權,而現在樂視網的獨家版權包含了PC端、電視端、手機端的全終端,分銷給其他視頻網站的同時,其他視頻網站再無分銷權限。獨家版權的播出期限一般在5至7年,樂視網分銷給其他視頻網站的版權期限一般為1-2年,且僅為PC端版權,到期后其他網站需再次進行版權購買。電視電影的熱度爆發期雖然有限,但就長期來看,仍有較大的重復瀏覽量,視頻網站具有長期採購預期。

  另一方面,受到版權市場影響,版權的價格逐年攀升。一般來講,獨家版權在首輪分銷中即可收回70%-80%以上的成本。

  ●多終端或成新盈利模式

  “有了多年的正版視頻的經驗積累,樂視網正准備拿出更多的資金和資源來建立、提升用戶體驗,”劉弘稱。

  為了配合現代用戶的觀看節奏,樂視網推出了多終端觀看平台,依托PC、TV、手機、平板電腦等“多屏聯動平台”為用戶帶來全方位的視頻體驗。

  用戶可以通過PC、手機、電視、平板電腦四個全終端來瀏覽樂視網的內容,樂視網總編輯高飛告訴記者,並且,樂視網目前分銷的版權僅包含PC端和手機端,電視端的獨家版權尚未分銷。

  目前業界對利用多終端的方式都充滿興趣,視頻網站均視其為新的盈利增長點。文/倪家寧


ceshi
(責任編輯:趙光霞)

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