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王長田詳談未來計劃:光線傳媒上市不靠明星撐門面

周南焱

2011年08月23日08:23    來源:《北京日報》     手機看新聞

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王長田 本報記者 孫戉攝


  光線傳媒上市之后,身為公司總裁的王長田一度成了媒體追逐的焦點。人們津津樂道於其身價暴漲逾40億元的“神話”,談論著他“國內民營電視制作領域第一富豪”的冗長頭銜,再加上娛樂圈所帶給人們的“浮華”印象,儼然是要將其塑造成為“娛樂圈新貴”。

  但是,在位於雍和宮附近的光線傳媒辦公室裡,真實的王長田卻是另一番模樣:穿著一身休閑服裝,親自給來訪者泡上一壺茶,舉手投足間透著一股氣定神閑的淡然。他說,上市之后,自己依然每天帶飯上班,過著簡單而低調的生活。不過他也承認,作為一家上市公司的靈魂人物,工作壓力更大了,自己也覺得更累了。

  “娛樂圈,大哥做關系,天才做項目,玩家搞演員,騙子搞資本運作﹔既不是大哥,又不是天才,又不是玩家,也不是騙子的人,就隻好作‘駱駝’。”王長田戲稱,他和光線就是娛樂圈裡的一頭“駱駝”。以這樣一個有趣的比喻作為開場白,他開始詳細闡釋自己執掌的這家上市公司的未來大計。

  電視:沒打算花錢拍電視劇

  成立於1998年的光線傳媒,是目前國內最大的民營傳媒集團,其業務涵蓋電視、電影、演繹經紀、新媒體等多個領域。不過在人們的印象中,這家靠做電視娛樂節目起家的公司,其最具投資價值的業務似乎仍是電視這個老本行。

  問:光線傳媒上市后融資了多少?打算怎麼使用這些資金?

  答:招股說明書上提到,我們募集資金主要用於電視劇的購買、節目制作和數字設備的改造,加起來大概3.8億元。現在我們融資共達14.38億元,拿到手裡的會有13.8億元,正好多出10億元超募資金。對於這些資金,我們正在做計劃,其中一部分用於電影投資,這在招股說明書中沒有提到﹔另外一部分,會對相關公司進行投資或收購﹔還有一部分資金用於還貸或補充公司現金流。

  問:除了購買電視劇,沒打算自己投資制作電視劇嗎?

  答:我們不打算投資電視劇制作,因為目前這一塊風險很大。全國一年制作1.5萬集電視劇,收益比較好的卻隻佔其中一半左右。但是我們看到,電視劇播出的收益很大,電視台每花1元錢購買電視劇,就能獲得5元錢的廣告收益。光線傳媒在全國140多個城市建立了每天6小時的頻道聯播網,如果我們購買電視劇,通過聯播網免費提供給電視台,隻要求獲得電視台的部分廣告時段,這對雙方都是有利的。

  電影:靠發行穩作“老三”

  今年上半年,光線傳媒一口氣公布了出品15部電影的計劃。如此驚人的手筆卻招致了一些同行的非議。畢竟,盡管其旗下的光線影業已經推出過多部電影,但這些電影的口碑卻並不令人滿意。

  問:公布出品15部電影的計劃,是出於上市的需要嗎?

  答:這跟上市沒有太大關系。光線這幾年發行的電影,在商業上是成功的,但是缺乏代表作,口碑並不佳。我們推出這個計劃,有一部分因素是想打造光線影業的品牌形象。目前我們在國內民營影業中位居前三名,我們的發展策略是,不管其它兩位是誰,光線要始終站在華語電影的前三位。和其它公司不同的是,光線影業是以發行為龍頭的公司,我們在全國60多個城市建立了發行點,可以覆蓋全國90%以上的票房城市。

  問:很多電影公司都擁有自己的品牌導演,但是光線傳媒旗下卻缺少這樣的人物,今后會改變這種狀況嗎?

  答:過去我們跟香港導演合作比較多,現在也開始跟內地導演合作。比如高群書、楊樹鵬等年輕內地導演,都曾跟我們有過合作。另外,我們跟國外同行合作的大片也有很多,接下來就有好幾部跨國合作的電影要上映。至於公司旗下有沒有品牌導演,這並不重要。因為我們可以跟很多導演合作,而不需要依賴某個導演。像華誼兄弟,現在也正在改變過度依賴馮小剛的狀況,別人都要拋棄的模式,我們為什麼還要採用呢?

  明星:不會把股權給藝人

  當初華誼兄弟上市后,公司內部迅速冒出大批“明星股東”,一度成為熱點新聞。但是此番光線傳媒上市,類似的情景卻並未出現。這恰恰是王長田深思熟慮后做出的一個決策。

  問:為什麼光線傳媒上市沒有捧出“明星股東”?

  答:這恰恰反映出我們和其它公司的不同。別人做的是娛樂公司,對明星、導演有更多的需求,要靠藝人來支撐﹔光線傳媒是傳媒公司,靠業務模式來支撐。所以,我們不會把希望寄托在藝人身上,不會把股權給藝人,而是給了骨干員工。這些員工支撐著我們公司的業務模式,他們會一直跟你走,而明星卻像流水一樣。

  我以前說過,我想做中國的新聞集團,因為我希望擁有新聞集團那樣的業務結構。新聞集團是靠傳媒和娛樂相互結合、相互支撐的。我覺得像這樣的傳媒集團是中國娛樂產業發展的方向,將來娛樂公司要麼增加傳媒業務,要麼跟傳媒公司合作,純粹的娛樂公司今后很難做大。

  上市:影視公司上市非虛熱

  光線傳媒上市之前,華誼兄弟、華策影視等先期上市的影視公司,已經在資本市場引起過一陣轟動﹔同時,酷6、優酷、土豆等視頻業務公司又遠赴海外上市。一時間,影視公司登陸資本市場似乎成了一種行業潮流。

  問:近兩年影視公司紛紛上市,這是一種虛熱嗎?

  答:很難說是虛熱。以前都沒有影視公司上市,現在才幾家上市啊!要是真虛熱,大家會用腳投票,不買你的股票。聽說還有些影視公司要上市,我覺得隻要達到條件就應該上。現在有人罵,進入影視行業的熱錢很多。我覺得熱錢多挺好,說明社會看重這個行業,也會讓更多的人才得到機會,導演、演員能實現自己的想法,會使影視產品的數量增加,最終會從中產生一批精品,這是好事。

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(責任編輯:宋心蕊)

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