喬布斯從窮困輟學生到億萬富豪 神話男人身份進化 (3)--傳媒--人民網
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喬布斯從窮困輟學生到億萬富豪 神話男人身份進化 (3)

2011年08月29日07:35    來源:《新京報》     手機看新聞

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1991年,財富雜志邀請喬布斯(左)和蓋茨談PC行業未來。


  被罵作“投降者”

  喬布斯吸取12年前的教訓,組建了一個適合自己的管理團隊。與微軟的合作挨了蘋果粉絲的罵,指其向微軟投降。

  42歲的喬布斯回歸蘋果時,這條大船正在漏水。當年蘋果第四季度虧損達1.61億美元,整個財年的收入隻有71億美元,下滑了28%。戴爾公司CEO邁克爾·戴爾甚至建議喬布斯把公司趕緊賣掉。

  跟隨喬布斯進入蘋果的威廉回憶說,“1997年后的蘋果跟以前沒有什麼關系,我是新蘋果的員工。喬布斯對老蘋果進行徹底整頓,那些老項目幾乎全部殺掉。喬布斯常說死亡是最美麗的,因為死亡才會有新生。自己要熱愛自己的產品,才能推銷給別人。而且一定要敢於殺掉自己的產品,而不要等別人來殺你。自我涅槃會換來成長。”

  “但現在大家把喬布斯神話了,蘋果今天的成績不能完全放在喬布斯身上。就像一個成功藝術家背后需要有非常強的經紀人。把團隊拿掉,個人是搞不出東西的。”威廉認為。

  王詠剛和威廉的觀點相似。“喬布斯不是神,他那時候對蘋果到底有沒有救並沒有信心。這也是他最初要求做臨時CEO,並且很快把NeXT換來的蘋果股票拋掉的原因。”喬布斯還重組了高管團隊,所有的副總裁全部離開,解聘了大部分舊董事,隻保留其中兩位。新的董事會由6人組成,其余4人是喬布斯的朋友和他自己。

  喬布斯重用擅長技術的魯賓斯坦,擅長外觀設計的艾維,還從康柏公司挖來供應鏈和物流管理高手蒂姆·庫克(上周接任了蘋果CEO職位)。“簡單說,喬布斯吸取12年前的教訓,組建了一個適合自己的管理團隊和構架。”

  王詠剛認為,讓蘋果起死回生的急救藥是微軟。此時的蘋果需要利用微軟的瀏覽器和Office辦公套件,也需要微軟的資金支持。“但蘋果和微軟積怨太深,之前的幾個CEO也嘗試過跟微軟合作,都沒有成功,喬布斯一回來,問題迎刃而解。”

  “因為這個事,蘋果粉絲還在街上游行,罵喬布斯向微軟投降。”王詠剛說,喬布斯能放下舊恩怨,是因為這12年的歷練讓它看透了合作的重要性,而產業界當時隻有蘋果和微軟才能真正互補。

  之后類似的故事還發生在蘋果與谷歌之間。喬布斯一度聯合谷歌對付微軟,最后因為谷歌進入手機市場而鬧翻。

  改變的“獨裁者”

  與12年前相比,喬布斯管理能力提高了。評價稱,其表面上看脾氣還是很大,還是個獨裁者,但本質已經不同了。

  1998年第一財季,蘋果扭虧為盈。“喬布斯的拯救計劃奏效主要有兩個因素。第一,12年前的蘋果需要加法,而現在需要減法。以12年前的喬布斯,實在沒有那個管理水平,而做減法則需要准確的判斷,這正是喬布斯最過人的地方。第二,這12年裡,喬布斯管理能力提高了。雖然表面上看脾氣還是很大,還是個獨裁者,但本質已經不同了。”王詠剛說。

  “喬布斯是一個普通人,我認為他最后能達到今天的成功完全是因為他在這個行業裡堅持干了30年,不斷摔倒,不斷重新爬起來。他對外很自負,但是他內心一定在不斷自省,不斷善於總結和提升自己的人。”奇虎360董事長周鴻?說。

  2000年后,蘋果業績一度再次下滑。2003年iPod的面世才真正將蘋果拉回原來的軌道。

  “iPod絕對是喬布斯的神來之筆。當時蘋果已經有itunes了,魯賓斯坦向喬布斯建議做音樂播放器,喬布斯沒在意。后來魯賓斯坦真的把產品做出來了,加上艾維的外觀設計,產品很炫,可以存1000首歌,當時行業的平均水平也就幾十首。但蘋果面臨的問題是這1000首歌從哪裡來?沒有內容硬件也不好賣。要麼把硬件賣掉,要麼把產業補全。”王詠剛說,“這就是喬布斯的厲害之處,他要補全,盡管他並不認識唱片界的大佬。”

  “但喬布斯真就這麼把天下打下來了,把唱片變成了MP3產業。很多人說喬布斯能預測三五年,我說這個未必,關鍵是他能在正確的時候選擇做正確的事。”王詠剛說。

  2004年,喬布斯在一封員工郵件中稱,自己被發現患有發現胰腺瘤,隻要摘除腫瘤,休養一段時間就能康復。但2006年的蘋果開發者大會上,觀眾卻驚奇地發現,喬布斯清瘦了很多,臉頰深陷。此后的喬布斯日漸消瘦,2008年彭博社因為疏忽,竟然將喬布斯的訃告模板發布出來。

  2009年和2011年喬布斯兩次休假,其健康狀況一直受到關注。今年蘋果開發者大會上,喬布斯意外露面,觀眾給予持久的掌聲,蘋果股價也因喬布斯的出現而上漲。但用一位業內人士的話說,“腿太瘦了,褲管看上去越來越空了。”

  被疾病所困的喬布斯,卻爆發了更加強大的創造力。此后每一年,蘋果都會至少有一款讓人驚艷的產品面世。每當人們認為蘋果的創新已經到頭時,喬布斯總能讓人眼前一亮。

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(責任編輯:宋心蕊)

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