《京華微生活》新型手機雜志上線 主打新聞生活化--傳媒--人民網
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《京華微生活》新型手機雜志上線 主打新聞生活化

商西

2011年09月15日07:30    來源:人民網-《京華時報》     手機看新聞

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  匯聚微博大事、趣事、議事,共享生活資訊、變化、樂趣,服務於9000萬移動微博用戶的《京華微生活》手機新媒體互動電子雜志,今日正式上線。中國移動用戶發送T到106581037528即可免費訂閱。

  實用與趣味並重

  《京華微生活》精選移動微博、京華微博平台上的熱點資訊、趣聞奇觀、生活服務信息等,匯編成一本電子雜志,以彩信形式免費推送。在這裡,移動手機用戶可知大事、議熱事、觀人物、聽趣聞、共八卦。

  “這是一本讓你跟上時代的手機雜志”,京華網內容總監李持明介紹,雜志目前設置了8個欄目,視每天不同內容做編排。“封面聚焦”解讀當天微博的最熱話題,碰撞觀點,聚焦智慧﹔“趣聞奇觀”以轉發和評論條數居前的圖片為主,彰顯圖片風採﹔“微博議事廳”精選建議、建言,展示草根的創造性﹔“人物360”聚焦當日最熱人物,以微博的視角呈現和審視﹔“微調查”則選取爭議性事件,讓用戶參與投票。此外,還有“微笑錄”、“微八卦”、“微生活”等欄目,精選、組合微博平台中的笑話、八卦和段子,讓用戶“笑一笑、評一評、八一八”。

  “這份手機雜志的制作方式是以‘新聞生活化’為主要標志”,李持明說,《京華微生活》不是簡單推送硬新聞,而以採用“意見領袖”和“草根”的觀點解讀熱點、傳播資訊,與當前的手機報儼然不同,圖文並茂、輕鬆幽默、直觀方便、貼近生活。“微博現今持續火熱,已形成自己獨特的生態圈和文化圈,但存在信息過載的問題,我們借此平台整合、精選內容,將最鮮活和實用的信息呈現給用戶”,李持明強調,雜志將保留原創、原味的微博精華。

  內容與渠道聯手

  《京華微生活》覆蓋中國移動微博注冊用戶、京華微博注冊用戶,周一至周五每天一條,午后以彩信方式推送,全國發行。中國移動用戶發送T到106581037528即可免費訂閱,不計流量費。這是一個以手機彩信為載體搭建的全新移動新媒體平台,是京華時報與中國移動攜手合作的產物,是內容與渠道的結晶,整合共創優勢的內容資源和渠道資源。

  中國移動卓望集團互聯網事業部副總經理王文鋼介紹說,中國移動致力於打造為數億互聯網和無線互聯網用戶服務的新型通信社交平台,迄今為止,已有超過9000萬的用戶在使用移動微博的服務與自己的親朋好友、同事家人保持隨時隨地的溝通和關注,月活動用戶數已達2600萬。同時由於其強大的通道能力和海納百川的平台能力,已引入國內上百家來自各行各業的佼佼者作為同盟,隻為共同實現溝通全世界的夢想。目前,移動微博是國內第三大微博平台。今年2月,京華微博的成功上線就是中國移動和京華時報合作的首個項目。《京華微生活》的內容則是來源於移動微博和京華微博的平台。王文鋼稱,二者聯姻,是中國最大的通信運營商首次就微博領域與優勢傳統媒體的合作,並在短期取得一定成效,意味著新媒體融合過程中,移動強大的用戶和傳播能力,能為更多傳統媒體提供互聯網及無線互聯網服務。在王文鋼眼中,《京華微生活》內容緊扣百姓生活,憑借移動微博這一新興形式,用最便捷、快速的方式,為用戶提供生活資訊及相關服務,兼具傳統媒體的內容權威性和移動微博的快速傳播性,成為溝通、分享及交流民生生活的新媒體平台。據其介紹,經一段時間運營,《京華微生活》內容的豐富性、親民性,到達用戶的及時性及更快的響應速度,已得到北京本地用戶好評。作為《京華時報》的微縮版、生活版,《京華微生活》已“無聲無息”地融入每位市民的生活。

  貼近與互動優勢

  微博開辟了一個資訊高速流動的時代。據統計,目前我國城市手機擁有率達97.8%,其中54%的人通過手機獲取新聞和信息,且對象大部分為年輕、高學歷、高收入人群。

  李持明認為,在快節奏的生活中,碎片化的內容比長篇表達更適合閱讀。但手機報從內容到形式,不過是傳統媒體的電子壓縮版或復制版,產品單向、單一,相比之下,《京華微生活》更貼近生活,每條信息均設有鏈接,方便用戶互動、參與、分享,提升刊物活躍度。王文鋼認為,經過前期良好的磨合,二者后續將依托各自優勢,增加線上線下合作的深度,憑借優質的內容、貼心的溝通,讓這個交流互動平台成為微博實踐的典范。

  全新的移動終端閱讀產品

  京華時報副總編輯劉明勝介紹,《京華微生活》是京華時報社今年重點推出的新媒體終端產品,也是首個在移動客戶端上的實驗性產品。他提到,移動終端,尤其是手機,是所有內容提供商都非常看好的“必爭之地”。

  “目前微博自媒體特性強,消息傳播渠道廣,但基本未進行整合與梳理,信息繁雜”,劉明勝認為,京華時報憑借自身特點,在內容整合上有很大優勢。《京華微生活》正是將京華時報以及京華微博上浩瀚的信息,根據重要性、趣味性、相關性等進行挑選、編排,並充分整合,從中梳理出更適合大家閱讀的新產品。在提供喜聞樂見的內容外,《京華微生活》也十分注重用戶體驗,免費訂閱,主動推送,退訂方便。

  劉明勝說,相比手機報,這款產品彰顯微博原生態,特色鮮明,同時無需到應用商店下載、安裝,比客戶端更主動、便捷。在正式上線前,《京華微生活》此前已經過3個月試用,覆蓋北京市50萬用戶,收集到很多反饋意見,從內容到形式逐漸完善。“反饋好評率達到97%以上,這已超出了我們的預料,被選擇測試的用戶,有的已離不開‘微生活’,還有的因技術原因沒收到,特地問我們原因”。劉明勝認為,正是貼近、親切、自然、趣味,讓《京華微生活》能真正融入用戶的生活,成為移動平台上一款有吸引力的產品。


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(責任編輯:宋心蕊)

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