廣電總局禁影視劇頭尾插廣告 禁止播出涉性廣告--傳媒--人民網
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廣電總局禁影視劇頭尾插廣告 禁止播出涉性廣告

2011年10月13日08:43    來源:京華時報     手機看新聞

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通知重申,黃金時間每集電視劇插播廣告時長不得超過1分鐘。


  針對最近一段時間廣播電視廣告違規播出問題反彈現象,廣電總局前天下發通知,強調要規范影視劇和新聞節目中間插播廣告行為,禁止在片頭之后、劇情開始之前以及劇情結束之后、片尾之前插播任何廣告﹔播出片尾畫面以及演職人員表等內容時,禁止播出任何形式的廣告﹔堅決禁止在轉播節目時插播各類廣告。

  規范插播次數和時間

  影視劇頭尾禁插廣告禁止播出涉性廣告

  廣電總局前天下發《關於進一步加強廣播電視廣告播出管理的通知》。通知中說,《廣播電視廣告播出管理辦法》(廣電總局令第61號)實施一年多來,執行情況總體良好,但近來一些違規問題出現反彈,主要表現在:一是影視劇片頭、片尾插播廣告﹔二是超時插播廣告﹔三是一些傳輸轉播機構在傳送轉播節目時插播游動字幕廣告﹔四是一些廣告夸張宣傳﹔五是一些時政新聞類節目商業冠名等。通知要求,從嚴查處各類廣告違規行為。

  針對播放影視劇超時插播廣告的問題,通知重申廣電總局令第61號中的相關規定,即非黃金時間每集(以45分鐘計)中可以插播2次商業廣告,每次時長不得超過1分30秒﹔黃金時間(19:00至21:00)每集中可以插播1次商業廣告,時長不得超過1分鐘﹔插播廣告時,應當對廣告時長進行提示。同時,通知還提出了新規定:在非黃金時間影視劇持續播出時間不少於15分鐘、黃金時間影視劇持續播出時間不少於25分鐘后,方可插播商業廣告。對於轉播節目,通知提出必須保証被轉播節目的完整性,不得以游動字幕、疊加字幕、挂角廣告、貼片廣告等任何形式插播廣告,也不得以自行組織的商業廣告替換被轉播節目中的正常廣告。對於新聞節目中插播廣告的行為,通知要求:應當安排在不同版塊之間的自然間歇段內,不得在整點新聞的整點之后,以及新聞內容結束之后、工作人員字幕前插播廣告﹔時政新聞類節目不得以企業或產品名稱等冠名﹔不得使用新聞報道及其素材或以新聞採訪形式作商業廣告﹔新聞節目主持人不得為商業廣告作形象代言。

  影視劇頭尾禁插廣告

  不少觀眾在看電視劇的時候都遇到過這種情況:一集就要結束時突然插播廣告,看在“下節更精彩”的分上苦苦等著廣告播完,才發現接踵而來的不是精彩劇情而是片尾曲。有時候喜歡劇中的某個配角,想看看扮演者是誰,或者期待在片尾的畫面中觀看下集精彩花絮,但是電視台卻把廣告覆蓋在原本的電視劇畫面上。對此,總局在通知裡也有明確規定:禁止在片頭之后、劇情開始之前,以及劇情結束之后、片尾之前插播任何廣告。播出片尾畫面以及演職人員表等內容時,禁止播出任何形式的廣告。

  禁止播出涉性廣告

  對於廣告內容,通知也作出明確規定:要求清理違規電視購物短片廣告,整頓虛假違法健康資訊廣告。通知指出,廣播電視播出機構要嚴格審驗醫療、藥品、醫療器械、保健食品等健康資訊廣告的資質、証明等法定材料。要嚴格把握健康資訊廣告的內容導向和格調,堅決禁止播出涉性廣告。要規范健康資訊廣告形式,不得以健康資訊專題節目形式變相發布廣告。健康資訊專題節目應當側重介紹疾病預防、控制和治療等科學知識,不得含有宣傳醫療、藥品、醫療器械、保健食品等廣告內容,不得以患者和醫生、藥師、專家等名義作証明。對在廣播電視播出機構投放虛假違法電視購物短片廣告的企業,廣電總局將通報全系統禁止接受其投放的任何廣告。

  同時,通知還強調希望廣播電視播出機構要切實履行媒體的社會責任,認真執行每套節目每日黃金時段公益廣告播出數量不得少於4條(次)、全天公益廣告播出時長不得少於商業廣告總量3%的規定。


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(責任編輯:趙光霞)

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