"限令"下央視廣告招標創新高 "晴雨表"變身"豪門宴"?--傳媒--人民網
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"限令"下央視廣告招標創新高 "晴雨表"變身"豪門宴"?

2011年11月11日09:08    來源:人民網-傳媒頻道     手機看新聞

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新聞調查    調查一:各大企業投入巨額資金招標,您的看法是?
1.支持,是商品經濟時代的必然選擇﹔
2.沒有關心過這方面的信息﹔
3.不太支持,應該把更多的錢花在商品質量和服務上﹔
4.不支持,不喜歡這些廣告

    

新聞調查    調查二:您覺得招標額變動能否反映中國經濟狀況?
A、能
B、不能
C、不好說

    


  編者按:201年11月8日上午8時08分,中央電視台2012年黃金資源廣告招標會在梅地亞中心華麗登場,眾多商家紛紛前往,12個小時的競標過程,依舊呈現出一如既往的火爆場面,最終招標預售總額達到142.5757億元,創18年新高,同比去年增長15.89億元,增長率12.5%。此次招標究竟有哪些新變化?誰又是這場大戲的主角?

  ●春晚實現零廣告、“限酒令”讓酒企瘋狂

  2012春晚兩大冠名廣告取消招標
  備受關注的2012年的春晚繼取消隱性軟廣告、硬廣告,和植入廣告后,又取消了往年拿來招標的零點報時廣告以及在晚會直播中多次口播的“我最喜愛的春節聯歡晚會節目評選活動”的冠名。更多>>>

  2012年倫敦奧運會時段成招投標熱點
  2008年北京奧運會的全民熱情,讓企業見証了體育賽事的力量,2012年的倫敦奧運會時段,也成為招投標會上的熱點,食品、啤酒、汽車、名表等行業紛紛加入競爭行列。更多>>>

  “三杯酒”6.56億為全國人民報時
  1.35、1.02、0.85、0.83、1.21、1.3,這些數字的后面再加個億,這是央視2012年新聞聯播准點報時所賣的廣告額,總計6.56億,以2012年366天計算,每下報時企業平均支付的費用為179萬。而支付這些費用的是茅台、洋河和劍南春。更多>>>

  金融行業表現搶眼
 8日,第一個明標競拍項目“新聞聯播后10秒標版”第一時間單元第一選擇權,最后被中國銀行摘得,中標價為7600萬,價格同比上漲51.7%,比標底價溢價192%。更多>>>

  ●“限娛令”提高央視平台價值‘經濟晴雨表’變身‘豪門盛宴?

  王永:“限娛令”提高央視平台價值
  品牌中國產業聯盟秘書長王永也表示,限娛令一出,新聞頻道的廣告量在逐步地增加。新聞節目的價值自然就上來了。 更多>>>

  李光斗:‘經濟晴雨表’變成‘豪門盛宴’
  中央電視台品牌顧問、品牌戰略專家李光斗發出感慨:“中小企業進入央視廣告的大門逐漸關閉”,“央視招標十八載,已經由‘經濟晴雨表’變成‘豪門盛宴’。” 更多>>>

  ●電視仍是中國第一大媒介 廣告大戶的錢該用到哪?

  尹鴻:“電視仍是中國第一大媒介”
  清華大學新聞學院常務副院長尹鴻表示,到目前為止,電視仍然是中國第一大媒介。尹鴻認為,中國的電視行業實際上是靠廣告支撐起來的。目前全國2000多億廣電收入當中,廣播電視的廣告收入超過50%,這是保証觀眾獲得非常豐富的電視節目的前提。 更多>>>

  媒體:五問廣告大戶的錢該用到哪?
  作為市場風向標,此次廣告招標大會也將國內各個行業和企業的發展形勢展露無遺。不過,這些廣告戶都能如願得到回報嗎?他們的錢更應該花到哪?更多>>>

  1、肉制品行業:該砸廣告還是該養好豬?
  2、白酒業:該不斷漲價還是少投廣告?
  3、房地產業:該拿錢打品牌還是降價搞促銷?
  
4、家電行業:該用廣告奪位還是用創新突圍?
  5、電子商務:該電視營銷還是提升服務?

  ●現場花絮:主持人直呼“太刺激” 巨人集團繼續“惡俗”

  朱迅首次參加 直呼“太刺激了!”
  招標競購大會動用了白岩鬆、王小丫、張斌、朱迅、康輝、歐陽夏丹等央視多名著名主持人,並設置了輕鬆活潑的互動環節。

  白岩鬆問:“朱迅是第一年參加拍賣吧,什麼感受?”

  “三個字,太刺激了!”朱迅回答。

  “嗨!四個字!”旁邊的幾位主持人打趣道。更多>>>

  巨人集團1.7億投“惡俗廣告”
  巨人集團副總裁程晨笑言:“廣告形式還是老樣子,很對不起全國人民,要說抱歉。年年都被稱為惡俗廣告。但這是我的考核條件,老板說如果進不了十大惡俗廣告的排名,我獎金的60%就被扣除了。”更多>>>

  企業忙中多寫一個零
  “有一個企業忙中出錯,將800萬寫成了8000萬,我們經過與公証處等聯系確認,隻能當作廢票處理。”央視廣告經營中心負責人現場提示企業:最后一組的投標開始,請一定要仔細投標。更多>>>


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(責任編輯:趙光霞)

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