2012多家衛視廣告招標創新高 《非誠勿擾》吸金18億--傳媒--人民網
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2012多家衛視廣告招標創新高 《非誠勿擾》吸金18億

陳成

2011年11月18日08:19    來源:四川新聞網     手機看新聞

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  廣告也許是觀眾看電視時最頭疼的事,但廣告又是每個電視台的衣食父母。近日,全國各大衛視2012年度的電視廣告招商會相繼舉行。雖然“限娛令”明年元旦就將實施,但這並未影響各大衛視的吸金能力,多數電視台廣告招商總額不降反升,其中江蘇衛視的王牌綜藝節目《非誠勿擾》吸金更達18億元,暫排地方台吸金節目首位。

  火!《非誠勿擾》吸金18億

  作為老大哥,央視以超過142億元的總額標價遙遙領先其余衛視,位居全國衛視廣告招標總額之首。地方衛視也不示弱,不少衛視的王牌節目明年的廣告招標創出歷史新高。江蘇衛視王牌綜藝節目《非誠勿擾》以18.1989億元的總標額緊隨央視的《新聞聯播》與《焦點訪談》之后,成為綜藝節目“吸金王”。湖南衛視吸金力度也不可小視,在沒有拿出王牌綜藝節目《快樂大本營》《天天向上》冠名資源的情況下,僅以晚間時段23%的廣告資源就拍得25.2億元的標價﹔此外,不包括中插廣告等項目,《金鷹獨播劇場》的冠名費就標出1.98億元,《快樂大本營》和《天天向上》中間廣告時段的部分廣告資源也已賣出6.9億元。安徽衛視2012黃金資源廣告招標的中標總額也高達4.62億元。

  昨日,晚報記者電話採訪湖南衛視負責宣傳的陳先生。據其介紹,湖南衛視這次的招標形式與其余衛視不同,“我們未就單個節目進行招標,而是以套餐形式招標,這樣能更為公平地分配資源。”他繼而解釋,剩下的廣告資源將以零售方式出售,“這有我們自己銷售策略的考慮。既不能涸澤而漁,也要為伙伴、為全年留下空間。”

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  “限娛令”的出台,對以綜藝節目為主線發展的個別地方衛視或多或少有一些影響,但相關衛視2012年度的廣告招標總額相比2011年度不降反升。究其原因,最大的功臣還是各大衛視在提升自我品牌上所做的努力。就《非誠勿擾》而言,它不但提升了江蘇衛視整體節目的收視率,還將孟非與樂嘉捧成全國知名的大腕級明星。而提到《中國達人秀》,觀眾也會很自然地想到東方衛視,這就更別提老字號的《快樂大本營》對湖南衛視整體品牌知名度的提升。這也就不難解釋為何一個《非誠勿擾》的廣告額甚至可以超過一些地方衛視全年的廣告總額。

  此外,“限娛令”出台后,各大衛視開始在電視劇方面大下功夫。與以往一個熱播劇數家衛視一起播出不同,2012年度,各大衛視都加大了對獨播定制劇的投入。剛剛結束的第十一屆四川電視節上,東方衛視影視劇中心主任蘇曉表示,“獨播定制劇”是每個衛視為提升自身形象的必經之路,隻有加大投入定制劇,衛視的整體形象才能得到最大幅度的提升。成都晚報記者 陳成


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(責任編輯:燕帥)

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