中國圖書“走出去”:內容、品牌、手段都要創新 (2)--傳媒--人民網
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中國圖書“走出去”:內容、品牌、手段都要創新 (2)

2011年11月23日09:08    來源:人民網-《人民日報》     手機看新聞

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2011年10月,一名讀者在首屆中國—東盟出版博覽會上閱讀圖書。人民圖片



  雙管齊下打造品牌

  在今年10月舉行的第六十三屆法蘭克福書展上,中國多家出版社和出版集團首次單獨設立展台參展,其中,中國出版集團公司就租用了面積達80平方米的展台。任蕾認為,這是一個很好的發展趨勢。“以往中國代表團以一個‘中國’展台整體亮相,對於外國出版商來說,這是一個太大的概念。有了獨立展台,一個出版社的重點到底是少兒圖書、科技圖書還是文學圖書,一目了然。”

  除了樹立出版社的品牌,賈建新認為,作者的品牌同樣重要。“在德國,要介紹一部作品,首先要介紹作家——這個作家的背景、經歷,他在什麼時期為什麼寫了這樣的作品。如此一來,介紹給讀者的不光是一本書,還建立了讀者與作家、進而與作品的聯系,同時也樹立了作家的品牌。”(駐德國記者鄭紅)

  用好老辦法和新渠道

  近年來,隨著在美國的中國移民和留學生人數的增加,美國中文圖書的市場需求逐漸增大。與此同時,隨著中國影響力提升,中美貿易合作和文化交流增多,越來越多的美國人熱衷學習漢語,並希望了解中國的方方面面,漢語教科書以及與中國相關的英文書籍也受到一定關注。有業內人士分析稱,目前中國圖書迎來在美國尋求發展、擴大影響力的歷史契機,中美出版合作的余地很大。

  在美國馬裡蘭州的世界書局,其負責人余雲宜女士帶領記者參觀了這家創立於20多年前、總部位於紐約的中文書店。

  一排排的中文書分類詳細,內容豐富,既有實用書籍,例如《從頭到腳說健康》﹔也有藝術家著作,如《啟功的書畫世界》﹔還有備受國內年輕讀者熱捧的韓寒作品《零下一度》。


  余雲宜告訴記者,銷量最好的是中文教材和中文學習工具書,比如人民教育出版社的《標准中文》和商務印書館的《新華字典》等,“學習漢語的美國人是主要讀者群”。余雲宜估計,書店裡大約有1/3的中文書籍來自中國內地的出版社。

  據悉,在首都華盛頓舉行的美國圖書館協會年度書展和美國圖書博覽會等大型圖書展會上,都有中國圖書經銷商的展台。中國駐美國大使館文化處的工作人員告訴本報記者,中美兩國的圖書館之間也經常有一些人員交換、互訪和其他相關的學術交流項目和活動。

  美國中國書刊社是美國一家專門營銷和出版中國圖書的公司,1960年由美國傳教士亨利·諾伊斯創立。2002年,中國外文局與香港聯合出版集團收購了這家公司。

  作為美國歷史最悠久、最知名的中國圖書發行公司,美國中國書刊社在中國圖書的出版和發行上積累了許多可貴的經驗。公司市場總監凱莉接受本報記者採訪時稱,目前公司出售的中文書籍中大概有95%從中國內地進口。“其中,關於語言學習和中國文化的書籍最為暢銷。主要讀者群是開設中文課程的學校的學生,以及與中國公司有貿易往來的商人和想到中國旅游的美國人。”

  凱莉說,上世紀60年代到80年代,《毛主席語錄》這樣的革命書籍曾一度熱銷。近些年來,許多美國人意識到中國是一個非常有潛力的市場,開始關注中國,因而學習中文的人增多,中文教材需求量相應上漲。凱莉還特別提到,現在電子化的中文教程日益流行,這樣的教材可以讓讀者視聽結合地學習中文。

  今年9月,全球最大網絡圖書零售商美國亞馬遜公司和中國國際圖書貿易集團有限公司在北京舉行了亞馬遜“中國書店”合作項目啟動儀式,開設了中文圖書銷售頻道。亞馬遜公司全球副總裁費恩雋曾說,亞馬遜“中國書店”的運營為熱愛中國文化、中國出版物的海外讀者,提供了便捷、直接的體驗及服務﹔為中國出版物的全球傳播,探索出一種新模式,開辟了一條新渠道。

  據悉,在亞馬遜圖書頻道目前開設的7大特色書店中,隻有“中國書店”是以國家命名的主題書店,而且是亞馬遜網站上有史以來唯一的國家主題書店。亞馬遜“中國書店”裡的圖書,不論中文還是英文,都是中國出版的,都由中國國際圖書貿易集團負責提供,所有上線圖書的簡介和圖片都翻譯成英文。

  目前,已有千余種圖書上線,供國外特別是北美讀者選購。“中國書店”的規模預計半年后將達到5萬種,一年后達到10萬種,並將不斷擴大在線展示和銷售的規模。(張 ? 范麗雅)

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(責任編輯:宋心蕊)

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