海外華媒講好中國故事:"推進劑""調節劑""黏合劑"--傳媒--人民網
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海外華媒講好中國故事:"推進劑""調節劑""黏合劑"

2011年11月23日09:11    來源:人民網-《人民日報海外版》     手機看新聞

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  “推進劑”、“調節劑”與“黏合劑”,本月20日在馬尼拉開幕的“華文傳媒與海外華人社會”學術研討會上,中國駐菲大使劉建超在演講中,這樣形容華文傳媒在海外華人社會發展中的作用。作為傳播中華文明、傳遞鄉情的重要紐帶,成百上千的海外華文傳媒兢兢業業、薪火相傳。

  擔負使命

  “有海水的地方就有華人,有華人的地方就有華文媒體。”這是今年9月在第六屆世界華文傳媒論壇上,國務院僑務辦公室主任李海峰這樣形容華文媒體蓬勃發展時所說的話。當下,傳媒的發展也受到更多的關注。而作為海外傳媒,華文媒體擔負起了更多的使命。

  “中國人無論走到哪裡,都深深地眷戀著祖國,這就是中華文明的魅力之所在。無論落魄與榮華,海外華人無不都在關心著祖籍國的發展,而華文媒體恰是這樣一個窗口。”創辦了《歐洲華人報》的蔣明,這樣形容海外華文媒體密切聯系僑胞和祖國的紐帶作用。“通過它,海外華人及時地了解到祖國的每一個進步,使千萬海外游子的心和祖國一起跳動,把自己的發展同祖國的命運緊緊聯系在一起。”

  2011年《華僑華人藍皮書》也指出,在華人數量最多,華文媒體誕生最多的東南亞,隨著其與中國經貿合作的拓展,華文報紙成為了解中國的主要渠道,備受關注。海外華文媒體肩負著更好地報道華人社會,傳播中國文化的功能。數據顯示,88.7%的專業人士贊同或非常贊同華文媒體在傳承中華傳統文化方面發揮了作用。同時,海外華媒也扮演著“駐外使節”的作用,促進祖國與所在國的交流。

  劉建超在此次“華文傳媒與海外華人社會”研討會上,更是評價說:“媒體興則華社興,華社興則媒體更興。華文傳媒是華社發展的‘推進劑’,是菲華社會發展的動力之源。”華媒主動報道和服務海外華人社會,疏導、化解華社中的一些矛盾。

  面臨困境

  在世界金融危機陰影未散,傳媒行業面臨深刻變革的當下,海外華文媒體的發展也面臨多重困境。

  2011年《華僑華人藍皮書》顯示,目前華文媒體經營中遇到的最大困難,表現為華文媒體的競爭壓力——在有限的華文媒體市場環境下的同行競爭。超過60%的媒體認為這是其經營中遇到的主要困難。另外,華文媒體內部經營管理的困難也較為明顯,其中資金短缺佔50.8%,專業編輯人員匱乏佔47.7%。隻有9.2%的華文媒體表示經營中沒遇到太大困難。

  在贏利方面,有調查顯示,目前隻有32.3%的海外華媒已有盈余,23.7%的收支平衡。並且,越是后創辦的華媒經營狀態越令人擔憂。數據顯示,1989年以前創辦的媒體,達到收支平衡狀態的比例為80%,20世紀90年代創辦的媒體,收支平衡狀態比例為75%,2000—2005年創辦的媒體,達到收支平衡狀態的比例為50%,2006年以后創辦的媒體,僅有42.9%的媒體達到收支平衡狀態。

  同時,海外華媒也面臨在當地主流社會需加強發聲的問題。海外華媒主要以當地華人居民為主,佔89.6%﹔其次是華商,佔74.6%﹔留學生和新移民佔60%,這三大類人群構成了海外華媒的主要受眾,隻有部分媒體擁有本土之外的華人受眾。雖然不少華媒“逆風飛揚”,成功地度過了金融危機的沖擊,但在后金融危機時代,華文媒體如何更好地發聲,仍然是華媒面臨的主要問題。

  “中國機遇”

  全球性的金融危機重創了世界各國傳媒業,華文傳媒的發展也受到了一定的阻礙和困擾。但是金融危機,也是拓展之機。在今年第六屆世界華文傳媒論壇上,國僑辦副主任趙陽表示,隨著中國經濟的快速增長、國際地位和影響力的提升,分布在世界各地的華文媒體面臨著新的、難得的“中國機遇”。

  近年來,華僑華人在居住國的地位不斷提升,華文媒體也成為增進華人社區與其他族裔溝通交往、凝聚華人社會的首要話語平台。海外華文媒體通過發行雙語版、加強與當地媒體合作等途徑,逐漸受到當地主流社會的重視。在美國,2012年總統大選熱門候選人明確表示希望得到華文媒體集團的支持﹔在加拿大,前后兩任總理先后走訪當地華文報紙。

  同時,在新媒體發展的語境下,全球化和數字化給全球媒體帶來了深刻的變革。在風雲激蕩中,華文媒體如何求生存、求發展,如何更好地擔負起自己的使命?2011年《華僑華人藍皮書》指出,目前,華文媒體的發展趨勢中,出現了集團化、網絡化、跨國化等特征,其中,網絡化趨勢最為明顯,55.7%的媒體已經創建了媒體網站,12.9%的媒體已經計劃開展網絡化工作﹔20%的媒體已經集團化運營。

  “整合將成為海外華文媒體下一步發展的必然趨勢。”加拿大溫哥華多元文化電視台制片人丁果這樣表示。他呼吁海外華媒找准自我定位,在競爭中合作。美國ITV電視總裁黃天波提出“競合”的概念,優化華文媒體的服務和形象,從根本上提升華文媒體的國際競爭力。海外華媒正在逐漸適應傳媒行業轉型的趨勢。(俞海萍)


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(責任編輯:宋心蕊)

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