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咱們的電影票為什麼這麼貴

2011年12月20日08:13    來源:《中國青年報》     手機看新聞

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  相隔4小時,《龍門飛甲》和《金陵十三釵》12月15日下午開始正式過招。

  作為今年賀歲檔最重量級的節目,一場分賬大戰成了兩部國產大片亮相的序曲:先是《金陵十三釵》宣布“加料才加價”引發店大欺客的爭議,接著《龍門飛甲》將2D版本最低票價再降低5元。

  盡管業內人士在此前分析說,此次“最低限價”的上調,針對的是影院之間競相減價的惡性競爭,防止票價雪崩,並不和消費者利益挂鉤,但《金陵十三釵》最高120元的票價以及《龍門飛甲》IMAX版150元的票價,還是把國產電影票價推向新高。

  “提高最低票價並不意味要漲價,那只是制片方對自己的一種保護。”對中國影史上最貴的電影《金陵十三釵》漲價,著名導演馮小剛近日發微博力挺“老競爭對手”制片人張偉平。

  影評人葉小凱卻十分贊同八大院線抵制《金陵十三釵》調整最低票價的做法,“如果每個電影發行方都想定什麼票價就定什麼票價,那中國電影市場就亂套了”。

  而對於這場白熱化的分賬大戰,網友們則普遍表示,大鱷之間怎麼“分豬肉”他們沒興趣,他們更關心的是已經很高的電影票價的走勢。對於漲價結果,影迷們大多表示難以接受,因為40元的“地板價”一出,連平時能接受的團購價都要上漲,而這一切的前提是作為消費者,我們對影片是否物有所值一無所知,更沒有機會介入電影票定價,能選擇的隻有買票還是不買票。

  “最低限價”進入公眾視野始於去年暑期檔上映的《唐山大地震》。當時影片投資方向國內各大院線下發提價通知:A類城市(如北京、上海等)最低票價不得低於35元。此前國產大片最低票價一般都是30元,而影院的正常票價一般都是最低票價的兩倍。

  而從去年賀歲檔開始,《趙氏孤兒》、《非誠勿擾2》、《讓子彈飛》幾部華語大片紛紛加入漲價行列,引發“最低限價”大面積上調,很多熱愛電影的人都深刻感受到來自影院“通貨膨脹”的壓力。

  “最低限價”是指片方跟院線在合同中約定,電影院在售票時不能低於這個價格,如果低了就由電影院自己掏錢補齊。從表面看,片方提高最低票價的確不與消費者購票價格上漲畫等號。“但最低票價上浮,如果院線仍然維持原有價格並以原定打折促銷活動出售電影票,那麼院線勢必將讓出更多利益。如果院線希望維持原有利潤,必然隻有漲價一條路,從消費者手中拿回這筆錢。也就是說,最終羊毛還是要出在羊身上。”一位不願透露姓名的院線經理說。

  據記者不完全統計,相較於其他2D大片如《變形金剛3》、《哈利·波特7》等,《金陵十三釵》的零售票價提高了5~20元,晚七八點黃金檔票價均在100元以上。而《龍門飛甲》似乎玩了個文字游戲,宣布2D版降價,主攻的卻是3D市場,票價與其他3D大片百元左右的零售價基本持平。所以,想降低看這兩部大片的成本,觀眾很有必要在影院和場次上動點腦筋。

  當電影票價直線攀升到3位數,2011年中國電影票房130億的目標似乎已經近在咫尺了。

  近年來我國內地電影業發展迅猛,自2002年起,中國內地電影市場票房每年均以兩位數字增長,成為全球電影票房增長最高的國家,2010年更是一舉突破百億大關。不過,分析一下2010年百億票房的成色,不難發現,除了得感謝《阿凡達》、《盜夢空間》等國外大片十幾億的票房貢獻外,僅憑提高“最低限價”這一項,中國觀眾就為100億票房多貢獻了約10億。

  不久前,電影票價格被網民列為中美物價PK的對象,結果,美國電影票價格“慘敗而歸”:根據美國國家劇院業主協會的最新統計,今年第三季度美國的平均電影票價已經降至7.94美元的新低。結合國民收入衡量這兩種價格,在美國看一場電影隻佔人均收入的0.2%,而在中國按大城市中每月5000元收入算,每張電影票80元,看一場電影的支出要佔收入的1.6%,是前者的8倍!

  全世界最便宜的大眾娛樂方式就是看電影,但在中國內地,一張票動輒賣到七八十元,讓很多人望而生畏。著名經濟學家郎咸平曾撰文指出,中國電影票價25年漲了800倍,“這叫什麼?物價泡沫!”

  任何一種商品的物價水平都有其定價機制,電影票價也不例外。我國電影票價格為什麼如此之高?據業內人士介紹,電影票價受到影片制作成本、當地居民消費水平、影院經營成本、排片規模和時間等諸多因素的影響。在產業化環境下,保証影院和片方成本的回收,無疑是定價過程中考慮的必要因素,但近年來電影制片成本和影院經營成本的增加,則不可避免地反映在票價上。

  從2002年張藝謀的《英雄》開始,中國電影邁入所謂的大片時代,明星片酬的飛漲、外國團隊的加盟、3D技術的普及,使得影片制作成本日新月異,這對全國平均票價的拉動不言而喻,但票價高更大程度上還是“國產影片盈利渠道單一”所致。據了解,目前中國國產影片綜合收益的90%以上來自國內票房收入,產業鏈很短,電影內容的壽命通常隻有一個月,其回報是一次性的,所以制片方急於靠票房回本。

  票價高,還因為影院租金越來越高。

  中影集團董事長韓三平曾透露,2010年中國電影總票房雖然已突破100億元,但國產片中盈利的隻有10%,真正穩賺的是地產商。他們一手收租金,一手還拿走高額的票房分成,去年百億票房中的20億元,都歸入了地產商的腰包。

  “中國的電影票價已經被地產綁架了!”“中國電影票價不是影院說了算,而是由房地產商定的。”中國傳媒大學教授趙寧宇這一之前在網上被拍磚的觀點,似乎正在成為現實。

  另外,銀幕太少、規模上不去、好片少等問題,也成為電影票價難以降低的原因。

  有專業人士分析,一張電影票之中包含上交國家電影發展專項資金、營業稅、院線和影院分成以及制片和發行方利潤。可以看到,一些政策性收費使得電影票價居高不下﹔另一方面,院線和影院與制片方發行方之間的分賬如果沒有明確的游戲規則,兩虎相爭的結果很可能就是票價一漲再漲,把各自的損失變相轉嫁給觀眾。

  影院越來越多,看電影卻越來越貴,中國電影與其說創造了“票房奇跡”,不如說創造了“票價奇跡”。

  票房大躍進,難以掩蓋電影業的深層次問題:2010年全年票房同比增長63.9%的同時,觀影人次卻遠未實現同樣大幅的增長,高票價正在讓人們失去進影院看電影的習慣。相關統計數字顯示:2010年,美國年人均觀影次數達到5.7次,韓國為2.27次﹔但中國全年觀影總人次僅為2.84次,也就是說人均5年才進一次電影院。

  而對電影制作方來說,虛高票價使人們的電影消費隻集中在幾部炒作生猛的大片上,大多數電影將在少人問津和盜版盛行中血本無歸。對於正在快速發展中的中國電影產業,高票價更像是一場災難。

  而更讓一些業內人士擔憂的是,一些引進大片近幾年的“最低限價”一直保持穩定,國產影片的身價卻逐年看漲。差距一旦拉開,好萊塢大片越是橫行無忌,國產片就輸得越慘。
(責任編輯:趙光霞)

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