讓電視環保節目多點亮色 危機意識應替代取悅大眾--傳媒--人民網
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讓電視環保節目多點亮色 危機意識應替代取悅大眾

劉文良

2012年02月13日07:34    來源:《光明日報》     手機看新聞

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  上個世紀90年代末,隨著環保潮流的涌動,我國電視環保節目開始流行,僅中央電視台就開辦過《人與自然》、《地球故事》、《綠色空間》、《綠色時刻》、《真情無限》、《環保新干線》、《綠化天地》等專題欄目,中國教育電視台推出過《環保前線》。地方台很多也開辦過此類欄目,比如,北京電視台的《北京空氣質量播報》、《環境周刊》,廣西電視台的《生存空間》,山東電視台的《家園》,遼寧電視台的《綠色空間》,湖北電視台的《幸運地球村》,江蘇電視台的《綠色報道》,河北電視台的《綠色家園》,等等。然而,遺憾的是,這些環保欄目大部分都沒有能夠堅持多久,有的改版了,有的撤銷了,能夠像河北電視台《綠色家園》這樣十多年一直堅持下來的很少。環保節目“出局”,最直接的原因往往是收視率偏低。而環保節目收視率低,其主要原因則多與節目形式缺乏活潑性、節目內容與觀眾缺乏共鳴感、運作機制缺乏靈活性等相關。如何走出這一尷尬之境,也就成為電視環保節目面臨的重大“課題”。

  “危機意識”應替代“取悅大眾”

  由於環境問題本身特有的主題內容的限制,它需要強化危機訴求,就必須一定程度上克服節目的“取悅”之病,跳出泛娛樂化的案臼,因此,綜藝娛樂節目形態也就較難有環保主題的用武之地,這也就使得環保節目可能難以像娛樂類節目一樣憑借“取悅”而吸引大批觀眾。

  然而,不能以純粹的娛樂節目形態出現,但並不代表環保節目不能創造吸引力。河北電視台的《綠色家園》是我國首家省級雜志型純環保欄目,開播於1998年4月,一直運行良好,這主要得益於其活潑的節目形式。該節目主要採用主持人在演播室總串場,利用外景片展開敘述的方法來演繹環保故事,有時也會採用嘉賓訪談的形式來闡述環保話題。多角度展示相關環保專題的內容。及時曝光污染事件,縱深分析生態環保與經濟、社會發展的關系,展現秀美風光,報道環保典范,從身邊小事挖掘環保大道理。有時還設置“特別節目”,如舉辦專題晚會以及社會活動等,力爭讓這檔節目融新聞性、趣味性、娛樂性、互動性為一體,滿足觀眾多樣的收視需求。

  電視環保節目應該樹立“大環保”的觀念,污染曝光與控制,生態建設與維護,綠色生活的倡導,等等,都可以成為環保節目的表現題材。而不同題材的表現,隻有借助於各具特色的節目形態才能達到最佳的傳播效果。

  “解決問題”應取代“表面揭露”

  放眼當前的環保節目,常常是轟轟烈烈地報道一個個驚心動魄的丑陋事件,展示污水橫流、毒煙滾滾的生活環境給人們的身心造成了極大的傷害……誠然,這樣的報道確實也可能震撼人心,引起觀眾對污染事件的關注和氣憤,對污染制造者起到一定的警示作用,對事件的解決也許確實會有所幫助。然而,問題的根源和解決的關鍵在哪裡呢?如果這個根本性的問題得不到解決,那就隻能是隔靴搔痒,再多的控訴可能也收效甚微。

  “事實呈現型”的報道往往是媒體最拿手的,但其缺點也是顯而易見的。如果每次丑行報道僅僅停留在簡單的層面上,那麼污染問題還是不能從根本上解決。對於那些缺乏深度挖掘的節目運行模式,早就有有識之士進行過質疑:“難道新聞報道的目的就是為了管住企業的排污口嗎?”很多報道也會分析污染屢禁不止的原因,但往往是將其歸咎到企業或個人片面追求經濟發展、貪圖眼前利益和局部經濟效益上。雖然這是重要原因,但很難說是根本原因,甚至可能連主要原因都算不上。試想想,媒體一次次地曝光,有關部門一次次地查處,而企業卻能夠一次次停產后再開工,這絕不僅僅是企業“缺德”就能做到的。企業再缺德,如果遇上強有力的干預力量,它也無法得逞。環保節目應該善於從對環境破壞現狀、危害性的關注,轉向對環境問題的整體性思考,從可持續性發展的高度關注環境治理。可是,一次次的媒體曝光—有關部門查處—企業停產—再開工—媒體再曝光,這樣的循環往復之所以屢見不鮮,一方面確實是企業的“不死心”,另一方面,更為關鍵的也許還是與政府責任、思想觀念、管理體制存在的問題有關。因此,環境問題的解決絕不能僅僅依靠“呈現”的手段,它更需要理性、深刻的分析和批判。這就要求環保節目的編導者能夠深入事實,探究隱藏於事物內骨子裡的“成長基因”,從而保証開出“處方”的有效性。

  “正面引導”也是“輿論監督”的一部分

  從大的方面來說,環保報道一般從兩個角度進行,一是正面報道,一是反面報道。由於當前的環境破壞已經達到了前所未有的極限程度:水資源污染與短缺,空氣質量嚴重下降,植被大面積減少,土壤荒漠化、鹽鹼化,物種滅絕大大加速……一說起環境,人們便不由得憂心忡忡。當前環保形勢異常的嚴峻,與此相“匹配”,各類電視環保節目中展現出來的絕大多數也就是“曝光”、“批判”性質的報道,“灰色”甚至“黑色”成為此類節目絕對的主色調,大有“將悲劇進行到底”的悲壯意味。

  誠然,負面報道的確可以激發人們對環境破壞行為的譴責和義憤,從而渲染“老鼠過街人人喊打”的氛圍。但是,這種反面報道如果過於密集,觀眾從熒屏上接觸到的除了骯臟的環境就是可恥的企業、冷漠的人心,久而久之,就難免對生態環境的未來產生失望的情緒,甚至還有可能漸漸地認同這些破壞生態環境的行為,而環保志士們也可能因為總是面對鋪天蓋地的負面報道,而感覺陷入孤苦無告、隻身奮戰的困窘之境。

  探究當前環境悲劇的根源,主要是人類不合理的“改造”行為造成的,人類必須為自己的魯莽和無知承擔責任。幸運的是,很多人已經開始覺醒,用不同方式積極地彌補著以往的過失,特別是一些環保志士,他們為了人類共同的家園,振臂高呼,身先士卒,自我犧牲,無私奉獻。對於這些行為,我們的環保節目更應該鼓勵,讓更多的人感受光明、燃起希望,從而自覺地加入環保大軍的陣營之中。湖北電視台《幸運地球村》將節目定位於積極向上的公益色彩,其宣傳詞“祝福我們的家園,關注人類的未來,《幸運地球村》——為每一點綠色喝彩”,正是對於環保節目正面宣傳的最好詮釋。

  (作者單位:湖南工業大學)

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(責任編輯:宋心蕊)

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