電影現身網絡速度加快 盜版猖獗倒逼窗口期縮短--傳媒--人民網
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電影現身網絡速度加快 盜版猖獗倒逼窗口期縮短

2012年02月15日11:16    來源:《解放日報》     手機看新聞

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  兩個月、一個月、半個月到如今零時差,電影結束影院公映后,轉換陣地在網站亮相,速度變得越來越快。兩部春節期間上映的國產動畫《大鬧天宮3D》《喜羊羊與灰太狼之開心闖龍年》近日已在視頻網站亮相。

  電影落幕時,網絡上線日

  春節期間備受矚目的國產動畫電影《大鬧天宮3D》《喜羊羊與灰太狼之開心闖龍年》(《喜羊羊大電影4》)都選擇在1月12日登陸全國各大影院。時隔一月,《大鬧天宮3D》本月9日亮相土豆網付費點播平台。昨天起,《大鬧天宮3D》也在同一平台與網友見面。

  土豆網項目負責人表示,此次推出兩部國產動畫大片做到了零時差,院線首映未超過一個月,網站就即時上線,最大程度滿足了用戶的觀影需求。這也體現了收費業務平台的兩大特征——以最快速度、上線最高質量的精品影片,打造獨家內容付費平台,從而促進中國視頻行業付費業務的發展。針對兩部國產動畫大片,網站將運用大量廣告推廣資源助推,同時注重精准覆蓋動漫收視群體。

  盜版猖獗倒逼窗口期縮短

  熱門電影在電影院裡放映多久,網站才有資格播出,一直是業界爭論不休的話題。去年,為了抗議好萊塢大公司在電影上映兩個月后就提供網絡點播服務,詹姆斯·卡梅隆、彼得·杰克遜等23位大腕導演和制片人曾聯名抗議,要求在影院放映結束之后影片保留4至5個月“窗口期”。不過,這一想法在國內網絡環境下顯然行不通。有網友評論,“國外上映兩個月能點播都不同意,國內上映兩天都有盜版了”。今年春節,《金陵十三釵》《龍門飛甲》等賀歲大片無一幸免,影院上映不到一周,各種盜版已在網上出現。

  樂視影業CEO張昭提出,對不同影片的窗口期應區別對待,以技術驅動為主的動作片,延長窗口期是有必要的,以內容驅動為主的劇情片,可以適當縮短窗口期,有利於版權保護。編劇劉浩良也表示,根據影片內容確定窗口期有其合理性,院線上映的時間有限,合法的網絡點播更有一種長期性。

  用速度換取關注度

  與以往小片在影院 “一日游”“一周游”后,悄無聲息在網上露個臉不同,這次上映的兩部動畫電影票房成績都不差,《喜羊羊大電影4》首映四日,已斬獲7500萬元,完全有條件延長窗口期,選擇零時差現身網站,也是基於打擊盜版的考慮。土豆網負責人表示,“我們希望培養觀眾觀看正版的習慣。如果不盡早靠正版搶佔網絡市場,隻會讓盜版商獲利”。

  窗口期縮短,與產業鏈上下游的激烈競爭不無關系。每年近萬部國產影視作品中僅有幾十部獲得廣泛流傳,良好的推廣渠道成為影視作品熱映的重要原因,越來越多影視作品在開機時已敲定獨家播出網站,不僅帶來了豐厚的版權收入,還打開了網絡宣傳渠道。對視頻網站而言,內容同質化趨勢嚴重,它們需要推出更多獨家內容留住觀眾。比競爭者快一步推出熱門電影,不失為爭奪眼球的高招。隨著競爭加劇,以速度換取關注度的大片網站之爭將更加激烈。

ceshi
 
(責任編輯:趙光霞)

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