馮導"撒嬌"值3.2億 影視公司上市難解持續發展隱憂--傳媒--人民網
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馮導"撒嬌"值3.2億 影視公司上市難解持續發展隱憂

2012年02月17日09:07    來源:《經濟參考報》     手機看新聞

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  一向心直口快的著名導演馮小剛因時有驚人言語,在影視圈中 , 一 直 都 是 個 備 受 關 注 的 人物。而近日馮導的影響力又突然震撼了一把資本市場,其與電影“分手”的言論,不但讓東家華誼兄弟驚出一身冷汗,還使華誼兄弟的大小股東損失慘重。

  一 時 間 , 華 誼 兄 弟 陷 入 危機,不但其上市之初引以為傲的“明星股東制”遭到外界質疑,連一眾計劃今年上市的影視類公司也被牽連其中,不少投資者紛紛表示,盡管影視類公司屬於國家 大 力 扶 持 的 “ 文 化 創 意 產業”,但仍會對其上市后的持續發展打一個巨大的問號。

  馮導“撒嬌”價值3.2億元

  2月8日,馮導發微博稱“對電影的愛越來越淡,對這樣的生活也開始感到厭惡,也許真的到了要和它說分手的時候了”。此言一出,立即被網友解讀為馮導要退出江湖。這一消息瞬間被轉發到華誼兄弟的股吧內,一時間議論紛紛,投資者擔心繼葛優“跳槽”后,華誼兄弟再失一根台柱。

  其后,市場對馮導的去留展開聯想,2月9日華誼兄弟股價下挫1 .19%。當日晚間,馮導似乎意識到了事態的嚴重,再度更新微博,就連累華誼兄弟股票受創表態,稱此前有關言論為“撒嬌”。“我會尊重與華誼的合約,並力所能及高質履行”,馮導寫道,“各位就當我在微博上撒了一回嬌吧。”不過,2月10日華誼兄弟股價再度下跌0 .49%,直到2月11日才止跌回升。

  盡管馮導及時補救,但此番“撒嬌”仍讓華誼兄弟損失慘重。相關市場機構根據近期市場表現估算,在馮導發出與電影“分手”的言論后,華誼兄弟連續三個交易日跑輸大盤,股東因此少賺約3.2億元。更有好事者稱,持股576萬股的馮導自己也在此事件中損失慘重,至少損失的304萬元。

  對 於 馮 導 即 興 出 演 的 這 出 “ 資 本 市 場 短劇”,《經濟參考報》記者通過多種渠道,試圖參訪馮導本人,但截至發稿時為止,馮導方面並未接受記者採訪。

  對此,有投資者認為市場反應過度。但事實上,作為華誼兄弟的台柱以及重要股東,馮導的一舉一動都會引起公司股價的大起大落。

  華誼兄弟財報顯示,在華誼兄弟的主營業務收入中,電影業務佔比接近四成,毛利率高達48%左右,是其主要收入來源。2011年公司三季報顯示,前三季共有6部電影貢獻利潤,其中馮小剛執導的《非誠勿擾2》票房分賬及版權銷售收入7626.41萬元,衍生收入2228.98萬元,合計9855.39萬元。而另外5部電影全部收入合計隻有4029.13萬元,隻有馮導作品票房的約四成。

  2010年前三季度,馮導執導的《唐山大地震 》 上 映 后 , 創 出 票 房 紀 錄 , 其 收 入 高 達17218 .47萬元,衍生收入3352 .50萬元,合計2 .06億元。同期,其余多部口碑和票房均良好的影片收入合計僅7970.17萬元,不足《唐山大地震》的四成。

  從營收數據來看,近年來馮導的生產效率雖然不高,每年隻有一部,但創造的收入卻佔到了華誼兄弟電影業務的七成左右。其對華誼兄弟的營收貢獻可見一斑,連華誼兄弟董事長王中軍也直言:“馮小剛是公司核心競爭產品。”

  華誼兄弟離不開馮導?

  盡管這出“資本市場短劇”已經告一段落,但馮導卻讓資本市場見識了自己巨大的影響力。對此,一些投資者表示,仍心有余悸,並稱受此事件影響,不得不對華誼兄弟的前景進行重新考量。

  的確,目前馮導對華誼兄弟的營收貢獻巨大,雖然現在保証會尊重合同,但一旦和華誼兄弟的合同到期,並不再續約,華誼兄弟的前景似乎就變成一個未知數。

  對於外界對公司前景的擔憂,華誼兄弟董秘胡明近期表示,“我覺得從華誼兄弟本身的業務結構來看,從整個過往歷史來看,公司已經越發成熟,包括架構、業務方面正在逐步完善,產業鏈現在也很完整,所以不會因為少了一部導演的戲,業績就‘扛’不住了。當然,我們目前肯定會盡量地把事情往好的方向去努力。”而在此之前,胡明曾就此事發表微博稱,“這是最不需要擔心的,我們躺著都能掙錢”。

  數據似乎可以印証華誼兄弟方面的信心。華誼兄弟1月18日公布的2011年年度業績預告顯示,歸屬於上市公司股東的淨利潤,與上年同期相比增長了30%到45%,盈利為1 .93億元到2 .1億元。公司方面表示,2011年度公司經營狀況良好,核心業務穩健發展,影視劇版權價值不斷提升。產業鏈進一步完善,通過開拓品牌及知識產權授權等新的經營模式提高公司的盈利能力,使得公司業績增長。

  另外,公司過往財報還顯示,華誼兄弟自上市以來,在鞏固電影、電視劇、藝人經紀三大業務領先優勢的基礎上,開始多業務全產業鏈布局,其新增業務包括:電影院業務、演藝業務、公關營銷業務、網絡游戲業務、主題公園業務,八大業務布局已成雛形。特別是影視劇業務,發展喜人,不但每年投拍電視劇數量穩步增長,其收益和收益在總營收中的佔比,也一路攀升。

  對此,海通証券分析指出,公司的制作能力是歷經市場考驗的,2012年集中上映多部全力打造的大作,與此同時,電視劇業務明年盈利能力將緊追電影,2011年投拍的電視劇中,至少4部產值在億元級別,一定程度上鎖定了收益。此外,文化城與主題公園的品牌授權費仍將持續貢獻收益,與騰訊在新媒體上的深度合作也有望探索出新的盈利模式。

  盡管如此,仍有投資者信奉馮導的金字招牌,並認為不管馮導以什麼樣的原因離開華誼兄弟,短時間內將不會出現馮導式的“全民觀影”大片,屆時將對華誼兄弟營收造成巨大影響。

  對此,有分析指出,目前華誼兄弟正在全力推進“H計劃”,大力扶持新銳導演。烏爾善、鈕承澤、彭浩翔、夏永康、陳國輝、林書宇、馮德倫等新銳導演均在這一計劃中,並開始進入創造力旺盛的高產期。屆時,華誼兄弟的營收將會得到極大提升。

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(責任編輯:實習編輯 鄧軍)

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