當當網自有品牌服裝上線 李國慶稱定位高於凡客--傳媒--人民網
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當當網自有品牌服裝上線 李國慶稱定位高於凡客

2012年04月06日09:27    來源:中國廣播網     手機看新聞

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  據經濟之聲《天下公司》報道,當當網今天(5日)推出自有品牌服裝,傳說中的當當牌服裝終於來了。據了解,這次上線的當當牌服裝涉及內衣、襯衫、夾克、風衣等不同種類。有網友發現,現在當當網的搜索不再以圖書為主,他上去搜一本圖書,首先出來的是服裝,然后才是圖書影像。看起來,服裝已經成為當當目前力推的重點。

  當當網CEO李國慶說,當當牌服裝走的是優衣庫的路線,都是基本時尚款,但是他特別強調,當當服裝定位高於凡客。早前就有紡織企業透露,他們代工的當當網自由品牌服裝將在4月5日上線,總品牌為“當當”。

  不過,有人在當當網上看到,當當並不隻有服裝類的自由品牌,名為“當當優品”的床上用品也已經開賣,而已經上線的當當牌服裝目前還隻有童裝在賣。當當網公關部門的王凡在接受經濟之聲記者唐明採訪時說,童裝只是一個開始,當當牌服裝還沒有完全呈現出來。

  王凡:這只是其中的一小步,除了童裝之外還有其他的,還有很多,我們現在沒有完全呈現,所以現在還不太方面評論。可能以后有相關的,因為現在真的只是一個開始。

  說起來,當當網並不是第一個做自有品牌服裝的電商,凡客誠品早就已經開始了這方面的嘗試,並且形成了很大的規模。上個月(3月),凡客宣布,公司成立4年來已經賣出1億多件服裝。凡客已經是一家服裝行業的全產業鏈公司,打通了傳統服裝業、互聯網平台、營銷、倉儲、配送、數據管理等環節。

  上周末,凡客誠品與著名作家、車手韓寒續簽代言合約。同時,凡客在京、滬等10個重點城市發起一波猛烈的戶外廣告推廣,燈箱遍布街頭、地鐵。在廣告畫面上,韓寒面帶微笑地說“有春天,無所畏”。這不由得讓人想起2年前,凡客首度簽下韓寒,投入千萬廣告,直接將年銷售額從5億元提高到了20億元。

  凡客的服裝銷售,不僅是凡客自己業績的保証,也是凡客背后400多家代工工廠、14萬工人就業和收入的保証。凡客誠品方面的相關人士表示,凡客誠品網站上現在賣的都是凡客自有品牌的服裝,而非自有品牌的服裝,都放在凡客旗下另外一個網站——凡客V+上,作為對凡客的一個補充。

  相關人士:我們非自有品牌就在V+平台上,凡客誠品賣的都是我們自己品牌的東西,我們就跟傳統的服裝公司一樣,只是我們銷售的渠道隻在網上賣而已,我們賣的全都是自己的品牌。所以你問我自有品牌還有是其他的品牌,其實這塊是兩個概念了,凡客誠品和V+這兩個網站它們的方式不一樣,V+是凡客的補充,但大頭肯定是凡客。

  不知道是不是為了和競爭對手一比高下,現在,當當網步凡客誠品的后塵,也開始做自有品牌的服裝。對於電子商務平台做自己品牌的服裝,有專家認為,國內很多服裝加工企業都是貼牌生產,電商做自有品牌的好處是成本比較低,利潤空間大。

  當當網CEO李國慶曾經表示,當當網將著手發展服裝類、家紡類及家居類的自有品牌商品,種類將達到三四千種規格。當當網董事長俞渝也說,未來將不斷擴充、調整和推出產品線。以前顧客是在當當買書,后來是買嬰童用品、家居用品,現在他們在當當上買iPhone、iPad。IT業評論人賈敬華表示,當當的多元化選擇可以理解,各家電商都在這麼做,以后京東商城推出自有品牌也不奇怪。

  俞渝:第一個是它想提升整體的銷售額,也就是說想壯大當當在市場當中的份額,然后出於這種想法來擴充產品線。意思就是說B2C的平台已經搭建出來了,賣的東西越多,把成本分開就會越少,它的利潤率也會越高,所以它擴充規模以提升利潤率。所以說它會擴展自有服裝品牌,傳統的B2C企業都在擴充商品的品類,京東原來是家電和數碼,現在圖書已經拓展出來了,也在進軍家紡這個行業。

  俞渝的話似乎是在說,當當網已經從一家以買圖書為主的網絡商城,轉型成為了“百貨商場”。從4月1日起,當當網首頁導航條中,就多了一個名為“國美”的分類,這是當當專門為國美電器的家電和數碼產品促銷而設立的一個分類。

  目前來看,當當網大部分家電類商品的價格,比競爭對手京東商城便宜幾百甚至上千元。比如,當當網促銷的鬆下洗衣機賣4400元,京東的售價為5199元,相差高達799元。一款容聲冰箱,當當促銷價格為2520元,而京東商城售價為3299元,相差也是779元。

  當當網相關負責人說,這是國美入駐當當的首輪促銷,未來當當將會以平均每月1次的頻率進行大規模的促銷讓利活動。當當網的這個態度,被認為是在向以銷售3C產品見長的京東商城發起價格戰。當當網CEO李國慶公開說過,他在3C領域發力,就是為了報復京東的劉強東。

  如果說當當賣3C產品就是為了報復劉強東,那麼它做自有品牌服裝難道是為了報復凡客的陳年?李國慶和陳年又有什麼過節麼?所以有業內人士認為,當當的各種作為仍然是處於理性的選擇,而非為了一時的意氣。

  不過,鑒於垂直類服裝電商中第一個吃螃蟹的PPG已經倒閉,凡客誠品在火爆一時后也走向平淡,服裝和電商的結合呈現出高開低走的趨勢。那麼,當當牌的服裝會有一個什麼樣的前景呢?IT業評論人賈敬華說,他並不看好當當牌服裝。

  賈敬華:我覺得我並不看好品牌的服裝,當當在圖書方面優勢比較明顯,其實很大的原因就是因為當當在供應商、在採購渠道上有很大的優勢,當當做自主品牌的服裝優勢很難體現出來,所以說我不看好它做這個自主品牌的服裝。另外一點就是,這個服裝的利潤相對於電商來說相對來說還是比較低的,物流成本和推廣費用比較高,顯得利潤就會比較低。

ceshi
 
(責任編輯:趙光霞,燕帥)

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