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橫店影城基地迅速崛起:“我”的成功難以復制

2012年04月10日08:07    來源:《廣州日報》     手機看新聞

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橫店影視城的“明清宮苑”按照故宮的樣式興建。


  2000年起免收場租令橫店影視基地迅速崛起 欲主打特色演藝牌做中國最大“秀場”招攬游客

  影視基地熱潮大透視之2

  無可否認,國內影視拍攝基地的翹楚,當屬橫店。位於浙江東陽的橫店影視城,誕生於影視基地第一波熱潮。在建設廣州街、香港街之后,秦王宮的建設讓橫店開始蓬勃發展起來。陳凱歌的《荊軻刺秦王》、《無極》,張藝謀的《英雄》都曾選在這裡拍攝。

  目前,橫店影視城共擁有13個影視外景拍攝基地和亞洲最大的攝影棚,影視產業基地建設規模居全球第一﹔總計接待中外影視劇組幾百個,拍攝影視劇作品超過4000部(集)。美國好萊塢雜志稱贊其為“中國的好萊塢”。

  然而,影視拍攝卻並非橫店的生存之道,它的目標是成為“中國的拉斯維加斯”。

  文/圖 本報記者陳慶輝、梁國瑞、肖歡歡(除署名外)

  “再過兩天,國家七部委要來橫店調研實驗區的情況。”作為橫店影視城影視旅游雜志社總編,每到這種時候,曾毓琳都要忙上好一陣子。自2004年橫店成為全國第一個國家級影視產業實驗區至今,在橫店落戶的影視制作公司已達435家,去年這些公司上繳稅收達3.6億元。“今年的數據簡直嚇人一跳!”曾毓琳說,僅1月份,上述影視公司的稅收已超去年全年,達到3.9億元。

  橫店模式:

  零場租費+高素質配套


  “從2000年開始,橫店影視城免收場租費,2008年起攝影棚也免費提供,橫店的收入體現在劇組的消費上。如果單靠影視拍攝的相關收入的話,根本活不下去。”曾毓琳說。

  在提供拍攝場地以外,橫店為劇組提供的各類影視道具制作租賃、大量高素質的群眾演員、場景的搭建等配套服務,以及劇組人員的食宿,構成橫店的影視收入。“這類配套服務,每年收入5000多萬元。”但是,這些收入完全抵不上影視城每年的維修費用。

  劇組拍攝所需的發電車、吊臂等大型設備,在進出影視城仿古建筑時,對路面、建筑的破壞性相當嚴重﹔劇組為了造景,會重新設計場景,拍完之后,影視城又要重新復原……“每年這類場景復原、景區修復,都要花上近億元。”曾毓琳說。

  “但是,橫店發展到今天,哪怕以后一個劇組都沒有,我們的旅游產業依然會很好。”曾毓琳說。

  此前,不少地方規劃建設影視基地時,預定的目標,即是依靠影視帶動旅游,從而產生收益。

  “現在,游客對拍戲以及見明星的熱情,已經大不如以前,如果影視城單靠影視拍攝來發展旅游業的話,肯定走不遠。”曾毓琳說。

  橫店的旅游業已經不再依靠劇組以及明星的帶動效應,橫店剛剛起步時,每周都會舉行一次明星見面會,以此吸引各地游客前來。而這樣的見面會,在后來慢慢變成每月一次,直到現在的“不定期”舉行。

  新目標:

  中國的拉斯維加斯?

  3月28日下午2時許,電影《新青年》在橫店影視城香港街取景拍攝。百米開外,一場“港警打海盜”的實景劇正在上演。看台上黑壓壓坐滿了游客。

  在橫店影視城,這樣的場景隨處可見。最多的時候,每天有30多部影視劇同時在橫店取景拍攝﹔而在各個拍攝基地,共有14個不同內容的演藝節目輪番上演,每天演出100多場。

  “我們吸攬游客,主要依靠特色的演藝節目,而不僅是影視旅游。”曾毓琳說。統計數據顯示,2011年全年,橫店影視城接待中外游客1090萬人次。

  根據橫店正在編制的《橫店影視城十年發展規劃》,未來10年,橫店集團將投資50億元,“學習拉斯維加斯,主打演藝牌,把橫店打造成中國的拉斯維加斯。”橫店影視城董事長兼總經理殷旭介紹說。

  目前,橫店每天固定演出的大型節目共有14個,如夢幻太極、大話飛鴻、怒海爭鋒、暴雨山洪、夢回秦漢、汴梁一夢、八旗馬戰、清宮秘戲等,紫禁大典、游龍戲鳳、港通天下、龍帝驚臨等演藝新產品也在創作完善中。

  “根據規劃,今后5年,這類固定演出節目將增至30個以上,第二個5年,將增至50個以上。”曾毓琳說,這是橫店選擇的一條創新之路,“各地的都在搞旅游,如果沒有特色的話,根本無法立足。”

  橫店的目標就是成為中國最大的“秀場”。為了演好這場“秀”,橫店影視城藝術團的演員現已達到400多名,兩年后將達到1000余名。就在今年,橫店的一個新興拍攝基地——上海灘電影公園也將動工。

  “這個上海灘電影公園就類似於好萊塢環球影城。”曾毓琳說,在未來的10年規劃中,橫店還將完成“夢想王國”主體公園建設,並在原有國防科技城基礎上,建設海洋世界、植物世界、野生動物世界,還會有正宗馬戲表演進駐。

  成功難復制:

  勸阻其他地方別跟風


  “橫店的發展模式,不是新建的影視基地一朝一夕可以復制的。”曾毓琳說,不少地方政府派人到橫店取經,隨后萌生建設影視基地的想法,他都會反復勸阻,曾毓琳記得,2010年,青海某地曾有地方政府組團前來參觀,聲稱要學習橫店,在青海建設影視城。“我就給他們潑冷水,且不說橫店這樣的軟實力難以一下子形成,他們每年的有效拍攝期太短,如何實現盈利?”

  殷旭分析說,盡管拍攝基地等硬件設施可以花錢建設,但基地在影視拍攝上的軟實力,絕非一蹴而就。“在橫店演員公會注冊的群眾演員和特約演員已有5000多名,這在全國獨一無二﹔中國最大的道具租賃公司也都在橫店,擅長各式建筑的技術匠人更是形成了一個群體,這些都是別人無法取代的優勢。”

  在殷旭看來,一座成功的影視城,必須具備相當完善的配套功能,除了直接為影視拍攝服務的道具、服裝、化妝、器材、車輛、馬匹、群眾演員之外,還必須有適應不同消費人群的生活設施,“不然,即使建起來也難以支撐下去,更不能實現長久發展。”

  產業轉型困境:合適盈利模式仍未找到

  在國內眾多影視基地裡,橫店已相當成功。但在專家看來,即便是橫店,其產業轉型仍存在不少難題。

  負責編制《浙江橫店影視產業實驗區發展規劃》的上海社會科學院文化創意產業研究中心主任花建向記者表示,目前困擾國內影視基地的頭號問題,是仍未找到合適的盈利模式,而實現產業轉型,則面臨體制機制等一系列障礙。

  在花建看來,起碼制作幾千集的影視基地才叫影視產業基地,即使拍過一兩部影視的都不能算是影視產業基地,而是影視旅游基地。“中國缺乏的是真正的影視產業基地,多數號稱影視基地的只是挂著旗號而已。”

  按照這個標准,花建認為,國內真正能稱“影視產業基地”的隻有13家,大而全的能勝任影視劇拍攝的則更加少。這其中,北京懷柔、浙江橫店兩個影視產業基地,幾乎佔了古裝影視片生產一半以上的份額。

  “應鼓勵發展影視產業基地,而不是影視旅游基地。”花建說,今后三年,在文化產業大繁榮的背景下,影視產業基地要趕快從全產業的角度來提升自己的實力,如果仍按照過去傳統的模式,已經很難成功。

  但在花建眼中,即使像橫店這樣,已經建立起比較完善的影視產業鏈的基地,仍有不足之處。“中國呼喚更多全產業鏈型的產業基地,這並非一半意義上的景區,而是具備綜合性的影視投資、拍攝、生產制作能力,即使是橫店,目前也沒有完全達到要求。”

  對比國外經驗可以發現,中國的影視基地在發展上和國外有很大不同,無論是美國的好萊塢、日本的東京影視,還是印度的寶萊塢,都是影視產業的聚合中心,電影的籌拍、后期制作、出品等都聚在一起,是一條完整的產業鏈。除此之外,還有像迪斯尼、環球影城這樣的主題娛樂公園,把拍攝和吃喝玩樂整合在一起。

  目前來看,國內眾多的影視基地的通病是,盈利模式依然沒有突破,大多依靠收取場租費、旅游門票來維持經營。“但現實情況是,老牌的影視基地搶走了太多劇組,新建的影視基地如果沒有自己的特色,轉眼就會成為競爭的炮灰。”

  “要打造一個好的影視產業基地,就必須解決主體問題和機制問題。”花建說,“現在看來,我們需要培育更加符合市場導向、市場規律的運作方式的主體,才能夠形成良好的活力。比如,雲南有很多的地方號稱影視基地,實際上那裡隻有景區,並沒有影視投資和生產的實體在運作,這和橫店就完全不一樣。”

  “有些地方要看清事實,做產業和炒作不一樣。要通過炒作建設影視城,吸引游客,或者帶動房地產,這是另外一回事。”花建說,“現代化的產業鏈模式發展,是今后的潮流。就目前國內的情況,打造實體和數字合成相結合的綜合性大型服務平台還存在很多困難。”

ceshi
 
(責任編輯:趙光霞,燕帥)

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