國內最早影視城:拍戲要讓步 旅游收入佔八成--傳媒--人民網
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國內最早影視城:拍戲要讓步 旅游收入佔八成

2012年04月11日08:10    來源:《廣州日報》     手機看新聞

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“三英戰呂布”成了無錫影視基地每天的例牌節目。
太湖周邊成片的旅游景點給無錫影視基地帶來很多客源。


  無錫影視基地旅游收入佔總收入八成 劇組進場要拼班底和名氣

  位於太湖之濱的中視傳媒無錫影視基地(以下簡稱無錫影視基地)始建於1987年,是全國最早建設的影視基地。在目前全國影視基地的經營處於普遍虧損的大環境下,無錫影視基地依舊能保持不錯的盈利。然而,無錫影視基地的收益卻有點“名不副實”,“我們基地的收入有八成依靠旅游。”中視傳媒股份有限公司無錫影視基地分公司副總經理季美娟告訴記者。

  無錫影視基地是全國最早一批5A級景區,劇組拍攝要讓步旅游,“嚴格控制”影視基地內的劇組數量,保証大部分游客的利益。

  文、圖/本報特派無錫記者 武威

  無錫影視基地始建於1987年,總佔地面積近100公頃,由唐城、三國城、水滸城三個建筑風格不同的基地構成,三城依山畔湖而建,風景優美。3月29日,盡管天降小雨,但三國城、水滸城外依舊游人如織,搭載游客的大巴密密麻麻地佔滿了盤山公路。

  記者在三國城外採訪了一些遠道而來的游客,他們表示,來無錫旅游本來是沖著太湖的名氣,有些游客此前並不知道三國城、水滸城的名氣,但經過導游介紹,也頗想游玩一番,“本來我也就是順便玩一下,但聽說黃曉明正在水滸城拍《精忠岳飛》,現在精神百倍,一定要進去看看大帥哥拍戲。”一位從佛山前來游玩的女游客興奮地告訴記者。

  無心插柳 以戲帶建變旅游名片

  事實上,當時將影視基地變成旅游景點,可以說是一次“無心插柳”的嘗試。

  中視傳媒股份有限公司無錫影視基地分公司宣傳經理付志雲告訴記者:“上世紀八十年代末,為拍攝電視劇《唐明皇》,央視在大浮山麓建造了一批唐代建筑,這些建筑布景總共花費了1000多萬元,本來准備拍攝結束后拆除,但當時的中央電視台台長王峰覺得拆掉很可惜,不如將這些場景固化下來,方便以后其他電視電影的拍攝,不拍戲時也可以作為景點向外開放。1991年,這些唐代建筑被命名為‘唐城’作為景區對外開放,沒想到自此人流如織,央視感覺做這一塊(影視基地旅游)非常不錯。之后,為了拍攝了鮑國安、唐國強版的《三國演義》,李雪健版的《水滸傳》,央視‘以戲帶建’,在上世紀九十年代末建成了三國城、水滸城。”

  上世紀八九十年代,國產電視劇尚在萌芽階段,電視劇無論從數量還是質量都處於相對低的水平,但《三國演義》、《水滸傳》等連續劇卻堪稱經典,因此不斷被各大電視台輪播,劇情場景膾炙人口,三國城、水滸城由此打響名氣,此后每年都承接眾多大戲,游人也越來越多。之后,隨著電視劇產業的振興,基地又在水滸城的原有用地裡建起大宅門、老北京四合院、舊上海一條街等場景,接納更多的拍攝需求。

  據季美娟介紹,影視基地成立20多年以來,已經接待了《三國演義》、《水滸傳》、《唐明皇》、《楊貴妃》、《笑傲江湖》、《大宅門》等250多部海內外影視劇的拍攝。但目前,基地每年接納劇組的數量被嚴格“穩定”在30多個。

  柳樹成蔭 去年創游客最高紀錄

  隨著影視基地旅游收入的大量增長,劇組讓步游客成了必然的選擇。季美娟表示,目前影視基地的旅游收入已佔總收入的八成,基地的旅游收入已經連續7年正增長,去年更是創下游客230萬人次的最高紀錄,“旅游和拍戲兩者確實有矛盾沖突,我們要盡量保護游客的利益,拍戲總是會對游客的旅游產生影響,因此我們最多隻准4個劇組同時在基地內拍攝,怎樣讓旅游和拍戲達成共贏,我們還在研究。”季美娟說。

  事實上,絕佳的地理位置已為影視基地旅游業的興盛打下堅實的基礎,基地依山畔湖而建,北倚漆塘、大浮山麓,南臨煙波浩渺的太湖,風景優美﹔基地不遠處,即是遠近聞名的有一個5A級景區——“太湖佳絕處”黿頭渚公園﹔西眺馬山,高達88米的靈山大佛隱約可見﹔當地囊括太湖沿岸一連串旅游景點開發的“一日游”、“二日游”項目,保障了多個景點的客流,組團游客可以泛舟湖上,到各個旅游景點游玩。同時,基地的道路直通環太湖高速和京滬高速。

  “去年,上海的一個記者問我們,說上海馬上要建迪斯尼了,是否會對影視城的生意造成影響,我的回答恰恰相反,我們歡迎迪斯尼的建成,建成后能增加更多來華東地區旅游的客源,反而會促進影視基地旅游的更加繁榮。”在付志雲眼裡,“店多成市”正好促進華東旅游的大融合,幫助景區共同富裕。

  在自身建設上,基地也不斷改善著內部的旅游產品。每天有20多場馬戰、歌舞、影視特技類的節目上演。“三英戰呂布”、“燕青打擂”等節目成了旅游的一大看點。

  目前基地團隊游客和散客人數各佔50%,使基地的旅游進入了良性循環。

  精心護柳:導演吸煙身前要放水桶

  付志雲表示,從無錫影視基地的發展來看,目前旅游收入雖然佔主要部分,但拍攝優秀影視劇才能打造影視基地的品牌,促進旅游。所以,基地在挑選劇組時會有選擇地挑選高質量的劇組,“我們會看班底、看制作人員的水平和導演的名氣。有些脾氣壞的導演,我們不歡迎。” 與此同時,據付志雲介紹,無錫影視基地會收取一定的場租費。“我們的標准是一天5000元,如果是長期拍攝的劇組,我們在價格上會給予一定的優惠,但如果是過來拍一兩天的短期劇組,收費將會貴一點。但這個價格,相對於劇組一天動輒幾十上千萬元的支出,可以說是微乎其微。”

  據影視基地宣傳主管許燕生告訴記者,劇組要來影視基地拍戲,有一套規范的流程。首先,基地要知道導演想拍哪個年代的劇,然后基地會派專員接待導演實地看景,導演看景滿意后,就會與基地簽訂協議,簽協議時,基地會嚴格審查劇組各項手續是否完備,並要求劇組上繳一定的保証金,如果期間發現劇組手續不完備,基地會拒絕接待劇組拍攝。在簽訂協議各項事宜完備后,基地將會對劇組提供各項服務和管理。服務的內容包括提供劇組住宿、道具、群眾演員及其他相關配套,現代劇的成本較低,古裝劇的成本就會稍高一些。

  基地在管理方面也非常嚴格,每天每個場景需要用火、用炸藥等危險品,甚至是演員進行騎馬等危險行為,劇組都必須與基地方面簽訂責任狀﹔現場還嚴格禁止吸煙,就算導演要吸煙,在他身前一定要放一個盛著水的水桶,以免發生意外。劇組根據自己的拍攝意圖,改變現場的,拍攝完后要恢復原狀。

  據了解,此前,無錫影視基地曾發生過兩次火災,火災的原因均是劇組在拍戲時使用蠟燭造成的。

  專家觀點

  熱播影視劇 難續旅游井噴


  發展旅游幾乎是每個影視基地都在做的事情,但有很多影視基地卻並沒有在旅游上有所建樹。季美娟在接受記者採訪時認為,從目前的情況來看,辦好影視基地,還是要注重旅游方面的開發。季美娟認為,影視基地隻有拍攝優秀的電視劇電影才能夠打出自己的品牌,為自己贏來更多的旅游客源。同時,影視城在旅游營銷方面要注重自己的產品開發,注重與當地旅游資源相結合,共同拓展旅游市場。不少影視基地距離附近的著名景區相對較遠,無法連成一氣打造成有競爭力的旅游線路,“這樣的影視城在旅游開發上就會比較困難”。

  無錫的盈利模式已經不可復制。浙江傳媒學院黨委委員、副院長項仲平在《中國影視基地現狀和產業化發展對策》中分析認為:影視劇熱播對於外景地旅游的促進具有明顯的階段性,它給拍攝地帶來的旅游井噴不會無限期持續﹔同時因影視劇而被吸引的游客有較濃的獵奇心理,很難吸引他們重游。因此若還像十年前一樣,想依賴一個什麼宮,拍一個電視劇,就在拉動當地旅游甚至當地經濟上起到長效的作用,注定得不償失。

  項仲平認為,單純依靠影視拉動旅游盈利隱含極大風險。這些問題的根源在於我國較低的影視基地產業化程度,而直接后果則是影視基地效益的影響和發展。在全球化背景和我國大力發展文化產業的趨勢下,影視基地要求盡快實現資源整合,納入市場軌道,形成並完善產業化發展模式。

ceshi
 
(責任編輯:趙光霞、燕帥)

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