浙報傳媒豪擲35億進軍網游 或是盛大出售資產戰略--傳媒--人民網
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浙報傳媒豪擲35億進軍網游 或是盛大出售資產戰略

專家稱,以資源互換的方式入股

記者 史燕君 發自上海

2012年04月11日00:00    來源:人民網-《國際金融報》     手機看新聞

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  借國家大力發展文化產業之“政策東風”,4月9日晚間,浙報傳媒拋出“大手筆”:公司擬斥資35億元收購盛大網絡旗下邊鋒、浩方兩大知名電子游戲平台,以此為契機快速切入娛樂互聯網行業。此筆交易中,邊鋒估價31.8億元,上海浩方估價3.1億元。

  “盛大為何會舍得把這麼好的‘現金奶牛’出售?”雖然此前盛大集團方面對此事一直避而不談,但記者昨日還是撥通了盛大集團高級副總裁兼新聞發言人張瑾的電話,並拋出了上述疑問。張瑾首次就此事作出回應:本次收購交易將促成與浙報傳媒的長期的戰略合作,並有計劃組建合資公司。

  盛大割肉謀長遠

  浙報傳媒發布的公告顯示,浙報傳媒擬通過定向增發的方式發行不超過1.8億股,募集資金總額不超過25億元,發行價格不低於14.1元/股。公告表示,如本次所募資金不足以支付股權轉讓,不足部分由公司利用自有和貸款資金予以支付。

  對於這項收購,很多人都感到意外,因為從業務水平和財務情況來看,浩方和邊鋒都屬於資質良好的公司。資料顯示,邊鋒和浩方同屬於以休閑娛樂互動內容為核心的多終端垂直型交互社區,兩者旗下在線棋牌、電子競技平台、桌面游戲等三大主營業務均是各自所處領域中的領先者。隨公告發布的財務數據也顯示,2011年邊鋒營收4.01億元,淨利潤1.44億元,同期浩方營收5885萬元,淨利潤1539萬元。

  有投行人士認為,這與盛大集團的私有化有關。盛大網絡於2012年2月15日完成私有化,以每股41.35美元,共23億美元收購在美公開發行的股份,按照當時盛大網絡董事長兼首席執行官陳天橋的說法,這些款項會通過向摩根大通借款的方式完成。而這兩家公司在盛大版圖中並非核心資產,且在目前資本市場下赴美IPO希望渺茫。

  在正略鈞策管理咨詢顧問魏廣巨看來,以資源互換的方式入股浙報傳媒或是盛大出售此兩項資產的戰略布局。“從未來戰略來看,盛大逐漸從娛樂產業鏈下游向上游逐漸延伸,未來必然搶佔上游,掌控資源,從而成為領袖。這比通過下游游戲獲取利潤更具誘惑力。”

  事實上,近年來盛大對傳媒資產一直有著較高的投資收購熱情,成功的案例有TECHWEB、《創業家》,未成功的則有新浪。

  而張瑾的回應似乎佐証了該推測。“在國家‘十二五’時期文化產業倍增計劃等政策背景下,文化產業是一個發展契機。”張瑾透露,根據簽署的合作備忘錄,盛大和浙報傳媒未來還將在編劇基地、盛大文學數字閱讀和版權開發與電子雜志分銷平台領域、盛大在線互動媒體(廣告)海量數據與技術平台以及雙方客戶資源共享、組建合資公司、成立戰略聯盟等方面開展合作。

  浙報傳媒加速多元化

  如果盛大出售資產意圖在此,那麼身為文化傳媒公司的浙報傳媒又為何跨界玩起了游戲?

  華創証券分析師高利認為,此次收購意味著浙報傳媒在加快新媒體戰略的步伐。“因為浩方和邊鋒兼具網絡游戲和社交互動娛樂雙重概念,且網絡游戲也是新媒體行業中盈利模式最為清晰的一種新媒體。此次收購,不僅幫助公司加深對於互聯網新媒體行業的了解,同時也有助於公司積累新媒體經營的經驗和積聚新媒體的人才,且與公司的主營業務有一些互補效應。”

  高利預測,在收購浩方和邊鋒后,浙報傳媒在積累一定的經驗后,未來還會進一步進軍新媒體,加大對新媒體的投資。

  “盛大的多元化產品和市場認可度,對浙報傳媒來說是非常好的延伸產品。通過與盛大合作,擴大其業務范圍,共同分取資源紅利。未來浙報傳媒會內部整合資源。”魏廣巨表示。

  據了解,在“全媒體,全國化”的戰略目標下,浙報傳媒控股股東在報業之外已有多項投資。比如,2009年投資的宋城股份已經上市,參股的華數傳媒也將借殼*ST嘉瑞上市。值得注意的是,在宣布擬收購邊鋒與浩方的同時,它還宣布擬收購44%股權的東方星空。

  

  移動游戲造就暴富(相關新聞)

  ■ 本報記者 傅光雲 發自上海

  隨著移動互聯網技術的快速發展,手機聯網游戲也日益成為眾多商家以及年輕創業者趨之若?的市場領域。日前,這樣的故事就發生在上海和華東地區的中國第一創業大賽——2012年黑馬大賽春季賽現場,1987年出生的尹慶(上海觸龍信息科技有限公司CEO)身穿米黃色大衣,滿場跑去拉票,結果他靠一款《幻想精靈》手機聯網游戲奪得大賽冠軍。

  尹慶說,公司成立僅僅半年多,隻有6個員工,僅憑一款手機聯網游戲,月入已過百萬元,今年的目標是月入過千萬元。

  在互相網手機游戲領域,這樣的案例並不少見,當前流行的《捕魚達人》手機游戲,也曾連續被蘋果在APP Store首頁推薦六周,曾在33個國家的APP Store中下載排名第一,上線后3個月收入達500萬美元。

    《國際金融報》 (2012-04-11 第07版)

ceshi

 
(責任編輯:趙光霞、宋心蕊)

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