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轉型發展已無回頭路——

從“坐標”視角看“國內影視第一股”華誼兄弟

2012年04月11日09:05    來源:《光明日報》     手機看新聞

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  “國內影視第一股”華誼兄弟的走勢頗受人們的關注,其股價的漲漲跌跌仿佛成為觀察國內影視產業的一個“坐標”。2009年10月30日創業板上市的首批28家公司中,華誼兄弟一馬當先,漲幅最高,當天股價達75.2元,較發行價28.58元大漲163%,無疑讓人們對影視產業的信心也大增。然而,如今華誼兄弟的股價長期徘徊在15元左右,再加上一些知名藝人的相繼“跳槽”,去年公司營業總收入同比下降16.73%,今年一季度業績依然下滑,人們不免擔心,華誼兄弟是否安然無恙,是否仍能引領中國影視產業發展。以致於,還有人懷疑文化產業是否有泡沫?

  3月28日,華誼兄弟傳媒股份有限公司2011年業績報告發布,以大量數據回應了人們的質疑。

  營業收入下滑但淨利仍增長

  去年12月,葛優與香港英皇集團簽約,華誼兄弟的股票出現五連陰。今年2月,馮小剛在微博“撒嬌”萌生退意,隨后,華誼兄弟股票連續兩天下跌。華誼影視業務對知名導演和藝人的依賴可見一斑。

  華誼兄弟年報中,沒有回避影視業務下降的事實。2011年,其電影業務收入下降67.02%,電視劇業務收入上升18.21%,公司營業總收入同比下降16.73%。

  對於影視業務的下降,華誼兄弟董事長王中軍坦言:受影視片檔期、制作及發行等因素影響,2011年沒有強勢大片上映,是華誼兄弟的電影“小年”,直接導致了營業收入的下滑。

  年報顯示,盡管影視業務下降,但華誼兄弟2011年度業務仍呈現穩健發展的態勢,淨利潤增近4成。原因何在?又會對文化企業有怎樣的啟示?

  王中軍說這得益於華誼兄弟的轉型發展,自2009年上市以來,華誼兄弟的盈利模式就一直依賴電影、電視劇與藝人經紀業務,但如今這三駕“馬車”已發生變化,形成了“內容+渠道+衍生”三大新業務板塊,新的運營體系不斷完善。2011年,僅上海嘉定文化城與蘇州影城的品牌授權及服務費就達3800萬元,佔淨利潤的18.73%。

  繼續拓展三大業務板塊

  年報顯示,2012年,華誼兄弟將繼續在內容、渠道、衍生三大業務板塊上拓展,將實現新的利潤增長。

  影視劇方面。今年陸續上映7部影片將使電影業務呈現出全新的局面:春節檔的《逆戰》和情人節檔的《愛LOVE》,票房均超過1億元,奪得同檔期華語片冠軍。此外,還將上映的《畫皮II》《太極之從零開始》《忠烈楊家將》等五部影片,全面覆蓋2012年暑期檔、國慶檔和賀歲檔。電視劇方面,《夫妻那點事》在湖南衛視首播取得收視王之余,創下網絡點擊過12億元的成績。同時,有望形成收入的電視劇還包括《連環套》《秀秀的男人》《踮起腳尖吻到愛》等12部420集……

  渠道方面,由於2011年華誼兄弟在影院、新媒體、電影頻道等渠道的建設成果,將為公司2012年貢獻新的業績。華誼兄弟已建成投入運營的影院為9家,在建影院為5家,影院投資業務快速推進。

  在新業務拓展方面,華誼兄弟將積極開拓以娛樂內容為核心的新業務,如電視綜藝節目、游戲、演出、廣告等,探索內容與渠道的深度結合﹔同時高度關注“三網融合”的推進可能帶來的機會和業務模式的演變﹔探索手機、互聯網等新媒體對內容的需求。

  全產業鏈發展有待觀察

  盡管衍生業務在華誼兄弟的收入佔比已近20%,但專家表示,華誼兄弟的核心競爭優勢依然有對影視、文化資源強大的整合能力,對於衍生業務的增長,華誼兄弟的盈利模式能否持續,仍有待觀察。

  轉型發展已無回頭路,華誼兄弟表示將在全產業鏈及品牌授權上邁開更大步伐:其全資子公司實景娛樂與上海嘉華、蘇州影城分別簽訂商標許可協議,授權二者使用“華誼兄弟”品牌,兩者在開業前需向公司支付品牌授權費﹔與蘇州影城還簽訂了咨詢服務協議,公司將收取服務費。專家認為,“授權費+參股”的經營模式運作,不僅保証了公司穩定的收益,且在項目運營良好的情況下能獲取大量分紅。

  海外業務是全產業鏈中的重要一環,華誼兄弟作為國內領先的、具備一定海外業務拓展能力的電影企業,2011年海外業務同比增長78.78%。2012年,華誼兄弟將繼續通過建立和培養國際化的海外事業團隊,通過與海外電影企業長期良好的合作來進一步拓展海外發行渠道資源及網絡,逐步建立在國際市場的品牌和信譽,積極推動國產電影走向世界。(本報記者 張玉玲)

ceshi
 
(責任編輯:趙光霞、宋心蕊)

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