文化惠民要落實到每一張票 讓老百姓進得起影劇院--傳媒--人民網
人民網

  

文化惠民要落實到每一張票 讓老百姓進得起影劇院

郭  嘉  史鵬飛

2012年04月18日00:00    來源:人民網-《人民日報》     手機看新聞

  • 打印
  • 網摘
  • 糾錯
  • 商城
  • 分享
  • 推薦
  • 字號

  昂貴的電影票。
  人民圖片

  今年春節期間,首都影院聯盟在京城各大影院推出百部國產影片惠民放映活動,2元錢就可觀看一場電影。
  代 兵攝(人民圖片)

  黨的十七屆六中全會全面部署了深化文化體制改革、推動社會主義文化大發展大繁榮的各項工作,指出全面建成惠及十幾億人口的更高水平的小康社會,既要讓人民過上殷實富足的物質生活,又要讓人民享有健康豐富的文化生活。

  影劇院是大眾文化的傳播載體,隨著經濟社會的不斷發展和全面建設小康社會進程的加快,老百姓對文化的需求會越來越多。百姓渴望看到內容新、質量好、品種多的好電影,渴望享受到良好的視聽效果和優質的服務。而目前,全家看一次電影就要上百元錢,話劇、歌劇、演唱會、傳統戲曲等的票價普遍很高,讓老百姓望而卻步。而且影劇院的放映無論在數量、質量和服務方面都與人民群眾的需求存在著很大的差距。讓老百姓走得進影劇院,對於豐富人民群眾的精神文化生活,構建社會主義和諧社會具有十分重要的現實意義。

  

  文化惠民要落實到每一張票

  今年兩會期間,北京電影學院院長張會軍與電影導演張藝謀、馮小剛、尹力、馮小寧、陳國星6位全國政協委員在《加強對電影產業支持和整頓》的聯名提案中一致表示,應該降低電影票價,吸引更多觀眾進入電影院。而目前票價與人們的收入不成比例,以上海新天地國際影城為例,一張票120元,一家三口看場電影還是會有種高消費的感覺,這樣動輒上百元的普通電影票,讓普通觀眾實在有些承受不起。

  國家廣電總局電影局發出的《關於進一步規范電影市場票務管理的指導意見(征求意見稿)》經媒體曝光后,備受社會多方關注。其中,部分條款如“優惠票、會員票、團體票價格不得低於影院挂牌價格的70%”,在社會上引起很大爭議。廣電總局電影資金辦副主任李東認為:《意見》要解決的問題是達成上限指導價的共識,使各個影院原標價得到大幅降低,這是惠及觀眾的前提。但是有百姓提出目前在長沙各大影院上映的電影中,優惠票價的價格平均在25—30元之間,正價多在70元以上。如果不低於7折,購買一張普通票也至少需要49元,相當於平時能看兩場電影的錢以后隻能看一場。

  當前,受場地租金、運營成本及制片方收回電影投資等多種原因影響,電影票價居高不下,外加影院和銀幕數依然不足,從根本上制約了觀影人次的增加。據了解,全國很多縣還無電影觀眾可言,而降低票價、加強縣級院線建設,將會大大增強電影在盜版環境中的競爭力,挖掘出潛在電影觀眾群。張會軍等6位委員在今年提案中提出應“盡快出台相關影院建設的配套政策,積極督導各地支持推進二、三線城市的影院建設,在政策、審批、體制、資金等方面給予支持。”而電影票價的制定標准也應該交給市場,降到能調動大多數觀眾有進影院觀影的願望為止。相關主管部門也應根據市場規律採取“建議性指導票價”和“最高限價”,營銷商可以採取更靈活的市場手段進行調節,院線、投資者、專業人員、管理層、老百姓等各利益方更應該一起研討,共同探究電影票下調的合理程度,這樣才有可能把對文化的投入落實於每一張影票上。

  百姓呼喚

  公益性話劇

  有位經濟學家曾舉過一個例子,1982年看《少林寺》票價1角錢,2007年在北京看《變形金剛》票價80元,25年翻了800倍,而在美國看一部《變形金剛》折合人民幣不過54元,而美國人均收入是中國的34倍。據美國國家劇院業主協會統計,2011年第三季度美國平均電影票價降至7.94美元,美國月收入3000美元的中低收入者,看一場電影的花費隻佔其收入的0.2%。而在我國,即使以3000元的月收入計算,每張60元的普通電影票仍佔人們月收入的2.0%。在中國影片面對美國進口影片的壓力中,其中的一項應對措施就是要降低票價,吸引更多消費者走進影院,不能用高票價把觀眾擋在放映廳之外。而且中國觀眾的結構中,中低收入的消費者比例偏重,如果用過高的票價將其擋在門外,就會失去中國電影的優勢。

  2012年兩會期間,全國政協委員、北京人民藝術劇院副院長濮存昕提出話劇票價應該下調的建議,中國劇團應有公益意識,滿足普通老百姓低票價需求。而百姓對公益性話劇的呼喚,就和當前公益性話劇的短缺密切相關。以北京人藝為例,人藝每年至少會做10場10元至40元票價的公益場,讓學生和百姓們高高興興地進劇場,普及和弘揚話劇藝術,但相對於龐大的百姓需求,這個數量在人藝每年300場演出總量的前提下,還遠遠不夠。據媒體的一份調查,73.7%的人建議增加面向普通觀眾的公益性文化休閑活動,而且增加公益性演出,也會受到良好的百姓認可效果。比如江蘇省無錫市的一些院線在做“兩元公益電影”活動,兩元可以看8部電影。之前電影院裡基本上是年輕人,而且人很少,現在電影院裡男女老少、學生、外來務工人員等坐得滿滿的。

  公益性話劇較少,票價虛高,首先是因為電影市場的壟斷結構造成的。制片、發行、放映等各環節都存在壁壘,沒有真正進入自由競爭的層面。其次,從制片方到放映方都拼命追求利益最大化,沒把老百姓的觀影願望和文化需求放在重要位置。此外,我國目前電影產品有非常態和單一化傾向。現在進入市場的往往是制作成本高的大片,中小影片更多的是通過網絡或者其他方式傳播,大片的單一存在也導致了票價虛高。

  而劇院又不能純走市場化的概念,要有社會使命感,必須是文學劇院,致力於自己的觀眾,提高公益性話劇的演出比例,在舞台上應當表達出中華民族的情懷、精神、情節和民俗價值,樹立把劇院演出當做文化來經營的理念,通過建立發展基金,與企業的合作,增加公益演出的次數,同時加大財政補貼與投入。這方面可以借鑒電影的經驗,比如在全國各地陸續推出“兩元公益電影”活動中,北京市政府拿出500多萬元財政補貼,在全市78家影院安排放映了百部影片,票價統一為兩元,10天裡約有10萬人次觀影。

  弘揚戲曲文化也要培育戲曲觀眾

  近幾年來戲曲一直處於滑坡,改革開放以來群眾的生活水平不斷提高,物質非常豐富,彩電、錄像機、卡拉OK、VCD進入了家庭,群眾步入影劇院看戲看電影就越來越少了,主觀上說“精品”劇目不多,尖子演員沒有,舞台上還是老一套,老面孔觀眾看了乏味,這樣也導致了沒有觀眾看戲。因此,戲曲的“世襲領地”不可能發生變化,觀眾面不可能不受到影響,因而我們不僅要尊重人才,多出精品劇目,還要多培養觀眾,尤其是中青年觀眾。

  有委員認為戲曲要生存、要發展,必須培養自己的觀眾群,這是迫在眉睫的事。但是人們對於某一種藝術的審美偏好,往往需要有較長時間的熏陶。文教部門、劇團以及戲曲藝術工作者們,應採取積極主動的措施,有意識地培養自己的觀眾群,特別是培養年輕的觀眾,讓戲曲在人們多元的文化消費中佔有一席之地。

  展望未來,青年觀眾將是戲曲舞台的基本觀眾,因此,戲曲管理部門和戲曲工作者必須扎根到青年中去,應該制定規劃到大學、中學、甚至小學校中去。從構建傳統藝術教育體系入手培養年輕觀眾,把了解和欣賞戲曲等傳統藝術課程作為教師的必修或進修項目,在藝術教育類大學生中開設戲曲欣賞課程,通過劇團與教育部門的合作增設戲曲特色試點學校,或在學校開設戲曲興趣班。

  票友是戲曲觀眾的中流砥柱,認真組織、團結好票友是爭取外行觀眾的重要手段,因票友中不少是戲曲狂熱者,至少也是戲迷或愛好者,他們中間有不少人對戲曲藝術有很深的造詣,有的理論頗深,有的可粉墨登場,因此將他們組織起來,經常演出,以“滾雪球”方式使戲曲觀眾越來越多。同時通過各劇種票房的活動與群眾文化活動相結合,充分利用社區文化中心的平台來普及戲曲、培養觀眾。政府也要重視傳統戲曲、地方戲曲的傳承與發展,要降低劇場門檻,要讓老百姓喜歡戲,讓老百姓看得起戲,為戲曲發展營造一個比較好的環境。

  政協委員認為,與經濟社會全面可持續發展的要求相比,與人民群眾日益增長的精神文化需求相比,與文化大發展大繁榮的要求相比,影劇院中的表演藝術傳承和發展仍然面臨著許多困難,還存在不小的差距。他們呼吁加大影院建設力度,將影劇院建設納入整個社會文化發展規劃中,建議各級政府把影院建設改造列入城市文化設施的規劃中去,改善影院發展不平衡的狀況,進一步促進影劇院藝術的繁榮發展。隻有這樣,才能讓老百姓品嘗到社會主義文化發展的豐碩果實,讓老百姓享受到富足的精神生活。



ceshi
 
(責任編輯:趙光霞、宋心蕊)

手機讀報,精彩隨身,移動用戶發送到RMRB到10658000,訂閱人民日報手機報。
  • 傳媒推薦
  • 精彩博客