京東否認持續虧損傳聞 澄清稱未撤央視中標廣告--傳媒--人民網
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京東否認持續虧損傳聞 澄清稱未撤央視中標廣告

李斌

2012年05月08日07:53    來源:《京華時報》     手機看新聞

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  昨天,京東商城就其為降低營銷支出撤銷部分央視中標廣告傳聞一事,回應稱,其投拍的廣告項目、廣告策略並未有任何改變。

  昨天有網絡傳聞稱,半年前京東商城在央視廣告招標會上豪擲2億,成互聯網行業“標王”和當年央視廣告招標“黑馬”。當時京東商城的廣告招標人員持有360號牌,出手闊綽,連續拿下奧運項目《倫敦戰報》和《賽事導航》獨家冠名權。后經央視廣告中心確認,360號企業正是京東商城。不過,昨天有消息稱京東數月前已放棄當時競拍的部分標段,由青島啤酒接手,原因是京東商城目前虧損持續,撤銷廣告投放是為了降低營銷支出。

  對此,京東商城官方回應稱,“京東是否在廣告招標大會上投奧運資源,投了哪些奧運資源,是商業機密,奧運會開始后大家便可以了解”。京東官方同時稱,“京東投拍的廣告項目、廣告策略也從未有任何改變”。不過,京東方面澄清,總投放額超過2億元是之前媒體的誤讀,但是京東以“商業機密”為由拒絕透露具體投放金額。

  不過,有廣告代理公司表示,央視廣告招標中標后未執行的情況非常普遍,一些企業會在招標完成后對項目進行重新評估,或者委托廣告代理公司進行二次銷售。分析人士孫杰認為,京東商城如果有此舉動或許是為了降低營銷成本,度過資金緊缺的難關。即使撤銷廣告投放,卻得到媒體的關注和曝光,也達到了宣傳的目的。


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(責任編輯:宋心蕊、趙光霞)

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