《賽德克》等"巷子"太深 華語片被罵不會營銷--傳媒--人民網
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《賽德克》等"巷子"太深 華語片被罵不會營銷

2012年05月18日08:04    來源:揚子晚報     手機看新聞

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《賽德克·巴萊》


  據中國電影排行榜上周票房統計數據,《復仇者聯盟》《泰坦尼克號3D》《超級戰艦》三部好萊塢大片以絕對優勢佔據票房前三甲,而國產片全面潰敗,針對國產片越來越多的質疑聲再次響起,華語片不擅營銷,已備受詬病。

  “賽德克”增加場次 “亡羊補牢,為時已晚”

  最近的華語片中,口碑好、質量好、有血性、有驕傲、有誠意的電影是《賽德克·巴萊》,但偏偏這部電影場次連日遞減。導演魏德聖隻能無奈地問:我們沒有對不起觀眾,影院為什麼要對不起我們?在媒體、影評人、同行們的呼吁下,萬達院線昨日發出聲明,將從16日-24日全線為《賽德克·巴萊》增加場次,在未來的一周裡——全國萬達影城都將把《賽德克·巴萊》進行一個整廳的排映!每天的黃金時間,必有《賽德克·巴萊》的場次。這一“有血性”的做法得到了網友的一致贊許。

  但記者發現,《賽德克·巴萊》的內地發行方是萬達的發行公司,為自己的片子增加點場次,似乎是再正常不過的事。而《賽德克·巴萊》之所以票房慘淡,跟宣發的“完全不作為”有很大關系。除了上映前后,帶著導演魏德聖跑了幾個城市的影院外,幾乎沒有任何其他形式的宣傳。而上映一周了,發現排場低迷,票房墊底,才來這麼一招,但亡羊補牢為時已晚。畢竟靠一家院線的影院放一周,對票房不會有太大幫助,何況,緊接而上的電影都已虎視眈眈了。

  “飛越老人院”是帶父母看的 被指“營銷失誤”

  張楊導演的《飛越老人院》口碑不錯,也同樣票房慘淡。專業人士和熱心影迷認為,這完全是營銷失誤造成的。首先,該片映前主打的是“帶父母一起去看的電影”,這嚇跑了那些觀影主體——“帶父母看電影”的人,肯定不會是看電影的主流人群。再次,《飛越老人院》預告片做得很悲情,其實影片是很歡樂的,隻在片尾時情緒轉為憂傷,是典型的笑中帶淚。“電影可以溫情,但賣的是喜劇”,打悲情牌,肯定吸引不了觀眾。《飛越老人院》片名來自《飛越瘋人院》,片名可比《賽德克·巴萊》“商業”多了,但發行方卻把它當成一部主旋律來營銷。此外,《飛越老人院》的明星陣容很強,斯琴高娃和陳坤,都是很好的賣點,但在宣傳時發行方卻隻字不提——營銷一錯再錯。

  《匹夫》票房止步2500萬 黃曉明撰文:不后悔

  黃曉明出品且主演的電影《匹夫》票房隻有2500萬,遠未到預期中的1億。昨日10時黃曉明撰寫了一篇名為《我愛你,與你無關》的長文,文中黃曉明自我評價是一個沒有天賦但卻努力的演員,並在文中回應,不后悔投資並主演了《匹夫》。

  《匹夫》明星雲集,黃曉明的粉絲眾多,為何依然收獲不了高票房?黃曉明並沒有分析,也沒有總結原因,倒反而一再強調,票房高低不是界定《匹夫》價值的唯一標准。“電影這行,干的就是跟挫折戰斗,與失敗共舞,所謂成功不過是爬過地雷陣后幸存下的碩果。我願意為這種不被打倒賭一回。”急於找到一個出口証明自己演技和眼光的黃曉明,把這次另類的投資當成賭博,也就是這種賭一把的心態,讓黃曉明少了些對市場的估量,也沒有做好准確的市場定位。明星投資電影當老板的李湘,投資的第一部是喜劇片。而《匹夫》宣傳時,除了擺出硬漢和肌肉來,幾乎找不到其他可討論的新聞點。黃曉明說,自己十多年做著電影夢,“年輕人也許不成熟,沒經驗,但哪個大師沒有曾經寒酸卑微的第一次,嘲笑不如鼓勵,旁觀不如參與。我會繼續關注年輕導演的作品,有合適機會,出錢出力,在所不惜。”——也許就是這個夢,害了黃老板。

傳媒沙龍新銳網站CEO系列訪談
(責任編輯:趙光霞、鄧志慧)

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