主持人有個性成就“名嘴” 電視台難尋“潛力股”--傳媒--人民網
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主持人有個性成就“名嘴” 電視台難尋“潛力股”

馮遐

2012年05月25日07:16    來源:北京晨報     手機看新聞

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  站上塔尖,需要敏捷的思維、快速的反應,有文化、有閱歷、有幽默感,靠聰慧的天分、是多年的知識積累……

  主持人·現狀

  “名嘴”是種“稀缺資源”


  主持人,往小了說,是一檔節目的標識,是幕后主創和觀眾溝通的橋梁﹔往大了說,是一個頻道的核心競爭力,是整個平台的形象代言人。縱觀國內熒屏,除了央視平台的明顯優勢另當別論,全國各大衛視的優秀主持人匱乏之態已持續多年且並無太大改觀。這支隊伍遠遠看去是“萬綠叢中一點紅”,平庸者太多,出色者甚少﹔小有名氣的多,廣受認可的少﹔“萬金油”型居多,形成風格者少。

  在觀眾中做一項簡單的小調查,“你最喜歡的主持人是誰?(可多選)”,答案十之八九都在“孟非、何炅汪涵楊瀾、周群、朱丹、謝娜”等人之中,另據統計,像謝娜這類風格突出的主持人,還屬於觀眾認同的多,持反感的人數也相當可觀。總之,整體現狀可用“屈指可數”、“稀缺資源”形容。

  “名嘴”這種“稀缺資源”的價值何在?目前,各大衛視之間的競爭主要體現在比拼電視劇的收視率,拼節目的關注度和影響力。在獨播劇、自制劇尚未成為主流的前提下,電視劇多屬同質競爭,衛視排名的變數很大﹔但一位人氣主持人與一檔品牌欄目的合力則能提升頻道的競爭力。以排名相對穩定的“領跑者”湖南衛視和江蘇衛視為例,何炅之於《快樂大本營》、汪涵之於《天天向上》、孟非之於《非誠勿擾》,他們已經成為節目乃至衛視平台的重要LOGO,亦是不可或缺的最重要元素。

  相比平庸的主持人,“名嘴”們產生的經濟效益呈幾何級數遞增,對於他們本人,“代言”、“跨界”的邀請常會紛至沓來,對於其所在的平台,廣告商的真金白銀說明一切。以《非誠勿擾》為例,在2012年的廣告招標中,僅冠名權和特約播出費用就超過20億,這個數字要高於很多電視台的全台廣告招商收入﹔“名嘴”們的一舉一動也隨時成為媒體關注的焦點,尤其是“跳槽”、“健康”、“情感”等敏感話題最易被熱議、放大。所以,當孟非跌落《非誠勿擾》舞台的消息一出,引無數觀眾會為之擔心、祈福。

  ■主持人·思考

  多是中規中矩難得彰顯個性


  目前,電視台大多面臨著“‘萬金油’易找,台柱子難尋”的境遇,這又是為何?除了個人的能力、學識、見地有高下之分外,以下三個原因值得思考。

  第一, 播音主持專業能培養出優秀的播音員,但能培養優秀主持人嗎?目前來看,國內的優秀主持人幾乎都不是科班出身。氣息、發聲、體態、儀表等播音員的素質需要專業的訓練,但“敏捷的思維、快速的反應,有文化、有閱歷、有幽默感……”這些主持人所需的特質更多的是靠聰慧的天分、是多年的知識積累,而不是四年本科能夠教出來的。因此,主持人大多呈現播音范兒不足為奇,“拿腔拿調、中規中矩、缺少個性……”記者3月份去看某話劇,巧遇台灣綜藝節目制作人趙正平,聊到兩岸主持人現狀時,趙正平對大陸主持人大加贊賞,“你們真是厲害,那麼厚、那麼長的台本都能一字不差地背下來,記憶真好,佩服佩服!我們都不行,根本記不得,隻能根據現場情況做反應。”記者一時語塞,后笑問,“您這是真心夸獎嗎?”趙正平一臉認真,“真的啊,我是講真的。”當對方真心誠意的贊美恰好是你心知肚明的短板時,真叫一個尷尬。

  第二,電視台的門檻限制。民間有太多“高手”,可惜登不上大雅之堂展現他們的才華橫溢。有些電視台由於體制和高門檻,使得人才引進的渠道並不順暢﹔電視台內部人員的用人機制同樣不夠靈活,如孟非般從攝像開始,最終到台柱子的例子寥寥無幾。

  第三, 教育的大環境也有影響。應試教育的弊端是束縛人的想象和思維﹔學校和家庭設置的一個個框框又會限制孩子去質疑、去表現,以至於十多年的教育結果就是把“各種形狀”的孩子通通打磨成“無棱無角”。這也是近些年“解放天性”經常被提出來的原因。而思維活躍、眼界開闊、反應敏捷、善於質疑等不僅是優秀主持人所需的特質,也是其他行業有所建樹的從業者所需要的。

  前浙江衛視“一姐”,現已跳槽到北京台的朱丹接受記者採訪時聊到:演員片酬在飛漲,主持人的價值並沒有得到有效開發。的確,如果電視台沒有良好的機制,合適的主持人與合適的節目就很難銜接,有潛力的主持人會被埋沒,“潛力股”永遠是“潛力股”,難以變成“藍籌股”,從優秀主持人的價值可以延伸出的欄目品牌價值、平台影響力和商業價值等都難以實現。


傳媒沙龍新銳網站CEO系列訪談
(責任編輯:宋心蕊、趙光霞)

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