也許你還沒有聽說過Myspace.com，這沒有關系。它的頁面瀏覽量在今年4月超過google.com躍居全球互聯網第一，擁有2700萬注冊用戶的Myspace.com自年初起實現了40%的增長，被默多克的新聞集團以5億美元的高價收購，成為網上最酷的新生力量。

　　沒聽說過這個網站的人不止你，就連他的創始人Tom Anderson的母親也一樣。這位29歲的帥哥創始人坦承他自己都不相信這個統計結果，google是什麼概念啊，這個世界上難道還有人不用google嗎?自己的網站居然超過了它?

　　但是他也完全用不著惶恐，今天的他走在洛杉磯的大街上，經常會像明星一樣被人認出，並且要求合影。倒不是有多少報紙電視已經將他頻繁曝光，隻是對於myspace的用戶來說，這個人是他們加入最初的第一個朋友，一旦你完成注冊，Tom的照片就會親切地出現在你的郵箱裡，告訴注冊成功，現在你可以從他開始在這裡結交朋友了。

　　Tom並不是唯一的創始人，像google一樣，myspace也是兩個人說了算。Chris DeWolfe，39歲，相比他的搭檔而言沉默溫柔了許多。他在南加利福尼亞大學獲得了商業碩士學位，"其實開網站跟開酒吧俱樂部差不多。"這位myspace的財神爺安靜地說。

　　他的說法還真有其道理。從兩方面講:對於一個這樣的網站，最初的發展靠的也是口口相傳的人際網絡，是朋友之間你拉我，我帶你成幫結隊陸續入伙的;另一方面講，如同酒吧俱樂部一樣，myspace也是一個青年文化的平台，在這裡酷人扎堆，一起分享最潮的資訊。對於很多洛杉磯的年輕人，時間分為沒有myspace的時候和有了myspace以后，如果將這兩個時間區域劃分為0和1，那麼在0時代，人們還擁有他們自己的名字:"Kathy"，"Joey"，到了1時代，沒有人再這麼叫他(她)，他們變成了"Kathy2.0"和"Joeymachine"，連從小一起長大的哥們也這麼叫他，除了在myspace上的網名，他甚至都快要忘了自己的原名。

　　0時代裡，人們到facebook.com結交朋友，到match.com尋找約會對象，去amazon.com挑選新唱片，到american online交流最新的資訊，而1時代裡，統統變成了myspace.com。Tom Anderson當初的想法就是把一個交友網站拓展成為一個一站式的綜合網站，汲取眾家所長，把所有對年輕人有吸引力的因素融為一爐:美國在線對即時短消息的巨大容量，Craigslist.com的分類系統，evite.com的人際邀請模式，以及match.com方便約會的用戶檔案模式。接下來，這二人就開始了令人稱奇的口頭傳播，把自己的網站告訴每一個遇到的人，酒吧裡，俱樂部裡，搖滾音樂會上，他們在洛杉磯四處混來混去，利用每一次酒瓶的碰撞傳遞關於一個新網站的消息。


 
 


　　任何一本當代營銷教科書都不會隆重推出這樣的方式，但是這一招竟然效果絕佳。由於他們總是在最新潮的地方混，最初得知這個網站的都是洛杉磯最漂亮最酷的一群人--搖滾樂手，年輕藝術家，模特，演藝新秀。所以，當人們開始發現這個網站的時候，那感覺隻能用"驚艷"二字形容。"其實我們並不是故意那麼做的。"Tom也覺得這是個美麗的意外。但事實上，看看這位創始人的日常裝扮，這種效應也不足為奇。區別於傳統的硅谷強人，他沒有絲毫高科技背景，當年是畢業於加利福尼亞大學的電影研究專業，而且，他從來不像那些毫無時裝感可言的互聯網老大們，相反總是打扮得好像隨時會走進一家城內最熱的新蒲點。

　　其實決定myspace成功的正是風格，因為從技術本質上講它並沒有提供任何新的東西。做博客沒什麼希奇，關鍵是博客的質量。這樣一批藝術感覺一流的初始用戶賦予了myspace誘人的外形和氣質。他們把自己的博客打扮得像自己的臥室，最喜歡的圖片和招貼都在上面，剛拍的派對照片，靈感迸發時的新作，昨晚狂歡的內容，大膽激進的私生活日記，關鍵是這一切都被組織和設計得非常stylish，而且各個不同。所以myspace的用戶一旦登陸就往往同時打開幾十個博客，看看大家都作了什麼，這也是瀏覽量如此巨大的一個原因。

　　另一個原因是音樂。要想號召年輕人，還有什麼比音樂更有效?初始用戶當中很多是音樂界新人，而現在，他們已經嘗到了1時代的巨大甜頭。現在有一個紅得發紫的樂隊叫Hollywood Undead，而這個樂隊在3個月前還根本不存在呢!"那時候我們就是一幫成天在哥們家裡瞎混的小屁孩。"樂隊成員Jeff Phillips說，"但自從兩個月以前我們把自己錄的一些東西放到了myspace上面，又貼上我們7個人戴著冰球帽的照片，我們就火了。"現在，每天都有6萬人上去聽他們的歌，擁躉數量之眾仿佛已經巡演過幾百次的大牌樂隊。得到益處的人還不止這些-Keith Wilson，一個25歲的派對組織者，承認自己現在的工作全靠myspace。不久前他組織了一次Club Moscow的音樂會，好像整個洛杉磯的時髦年輕人都來排隊買票了。而他所做的，僅僅是把消息發到myspace上去，然后想盡辦法散播出去，此外他沒有作其他任何宣傳，當然也談不上什麼成本。

　　Myspace的大熱對青年文化產業內的其他同行當然產生了巨大的沖擊。Virgil Dickerson，30歲，經營著一家獨立唱片公司，他承認myspace不僅擠佔了他的市場空間，還霸佔了他員工的工作時間，年輕人們一天到晚挂在myspace上面。話雖如此說，Dickerson先生還是很有風度的:前一陣，他有3名員工都在myspace上找到了男(女)友，其登陸狀態由單身而變成有戀愛對象。Dickerson先生舉辦了一個小型派對為他們3人慶祝，大大的冰淇淋蛋糕上寫著:"祝賀你們，從此在myspace上升級!"

　　Dickerson先生的公司前一段不得不靠在eBay上賣T恤維持。"Myspace毀了我的生活，"他說，"但是必須承認，他們做得太聰明了。作為一種文化現象來說，myspace跟MTV一樣重要，如果不是更重要的話。"等了一會兒，他說，"其實，現在誰還在乎MTV啊?"

　　來源：名仕