“個人博客也能通過廣告賺錢？”上周五，記者在ＩＴ寫作社區（ＤＯＮＥＷＳ）總編輯洪波的個人博客上發現，和訊網的廣告已經悄然挂到了其博客頁面的右上角。在記者隨后對和訊網總編劉峻的採訪中，其向記者透露，這樣的投放，廣告費大約為幾千塊錢。

　　一個博客就是一個媒體

　　全球甄選千名博客

　　上周五，記者通過電話採訪了和訊網總編劉峻，其向記者透露，這次和訊在洪波的個人博客上投放的廣告，實際上隻是個形式，是為了走出第一步，廣告的價格低於１萬。在記者的進一步細問下，他強調說洪波是個清高的人，因此廣告費也就是幾千塊錢。

　　據劉峻介紹?和訊３月中旬要成立一個博客廣告聯盟，以代理個人博客廣告批發銷售。他強調說，博客不分網站，和訊以外任何博客都可以報名參加。

　　月點擊率上萬成門檻

　　劉峻介紹說?之所以要發展博客廣告聯盟是因為，一、博客發展迅猛，個人的發展不亞於一個ＩＴ媒體﹔二、個人博客是一種全新的載體，有一些傳統媒體沒有的廣告特性﹔三、單個的博客很難銷售廣告，我們的聯盟解決了這個問題﹔四、寫博客很辛苦，獲取一定的經濟回報是應該的。

　　和訊計劃將聯盟成員的廣告批發賣給廣告主，再把廣告所得收入按流量或廣告投放效果與之進行分成。和訊就是廣告中介，也就是廣告代理公司，廣告分成要依據投放金額和種類來定，但總體分成比例是博客主佔大比例。目前細化的廣告投放方案還沒有出來，為了對博客主負責，３月份第一批先試投放１０００個，選流量大的，月點擊率上萬是入選的門檻。

　　博客廣告以互動見長

　　相對於傳統媒體廣告投放，博客廣告的出現大大豐富了廣告形式，也豐富了廣告業態。其特點：一是細分程度非常高。博客平台適合所有廣告的投放，尤其是產品類、企業活動和品牌形象廣告。不同的廣告主可以根據相關類型的博客，來投放自己的廣告。比如ＩＴ廠商，會尋找ＩＴ類博客作為自己廣告的投放對象﹔二是根據廣告主需要可以有不同的付費標准，按時間、版位、按顯示的次數、按點擊的次數﹔三是按有效購買，比如說：在博客上投放了當當網廣告，用戶點擊當當網，網絡將自動跟蹤，查尋到來自於哪個博客，再依此進行分成，類似於分銷。

　　像新浪、搜狐這樣的ＷＥＢ１．０網站上的（ＢＡＮＮＥＲ、ＢＵＴＴＯＮ）廣告其實也是一種傳統廣告，也是一種單向傳播的方式，與傳統媒體基本一致，區別不大。隨著博客廣告的誕生，它的讀者與作者是一體化的，不再是編輯的特權。它使基於ＷＥＢ２．０應用的博客實現了交互式的傳播，真正實現了低成本的定向化。網站隻要在博客上加一個標簽，可以使其定位更准確。比如：ＩＴ、財經、股票或Ａ股甚至更細。??

　　博客賺錢四大“必殺技”

　　如何建一個值錢的“金”博客?有一定的竅門可循的，初學者必修如下四大“必殺技”：

　　“必殺技”一：定位需精准

　　首先，對自己的博客要有精確的定位，定位要依據自己擅長的領域而定。如：ＩＴ、通信、金融、美食、旅游、攝影、汽車、文學、音樂、舞蹈、法律等。因為不同的廣告商有不同的偏好，其受眾群和廣告目標有不同定位。

　　“必殺技”二：歪名好養活

　　與論壇取名一樣，應遵守——“歪名好養活”的原則，個性強、幽默鮮活的網名會得到更多的關注。一定要取一個易記、有特色的博客名，如：改編的歌曲、電影名稱、動物、地名等。而且博客名宜簡短，最好在4個字左右，便於他人記憶和拼寫。

　　“必殺技”三?博客需要經營

　　博客不隻是寫的，建立好的博客，少不得要好好打理。如何提高自己博客人氣、使自己的博客成為引人注目的熱博，還需要“苦心經營”。

　　1．時常更新文章，增加它的“魅力值”。

　　2．標題的字數有講究，最好不超過２０個字，如果太長影響閱讀效果。標題的花樣可以多一些，什麼質問式、反問式、符號式等等。總的來說，四個字——“短小精悍”。

　　3．做好推廣工作，比如多向親朋好友推薦、在論壇發帖時使用自己的博客域名作為簽名。

　　4．使用熱門詞匯作為文章標簽以便於其他人搜索到。

　　5．加入有相同愛好的“朋友圈”，是不錯的辦法。

　　6．多逛逛其他人的博客並且發表些評論同樣重要，畢竟博客也是一個交流的平台，有付出才有回報。

　　“必殺技”四：努力吸引眼球

　　正文都搞定后，再添加一些抓人眼球的圖片（幽默、風光、人物、宇宙等）﹔精彩、搞笑的音視頻文件（原創、剪輯制作后的）或者ｆｌａｓｈ，都是提高點擊率的良招。

　　所謂知己知彼，要想賺錢，就要多了解市場。記者採訪了和訊、ＱＱ（騰訊）、新浪、博客中國等網站的相關負責人，了解到這４家（兩代）網站運營博客的贏利方式及發展趨勢的不同之處，供有心加入博客陣營的人參考。

　　■ＱＱ——好玩但沒錢賺

　　ＱＱ公關部媒體經理渠毅向記者表示，首先，廣告聯盟是目前互聯網贏利模式的一種，但是不同的博客用戶群有相當大的區別，很多個人博客並不是面向公眾的定位，也不是贏利的定位，所以個人博客用於廣告贏利關鍵是要征得ＢＬＯＧＧＥＲ同意並能夠使其從中獲得利益。我們暫時不考慮類似的博客廣告投放計劃。

　　與傳統的博客門戶網站、綜合門戶網站推出的博客（名人博客）及同類即時通信軟件搭載的博客（ＭＳＮ）相比，ＱＱ空間即ＱＱ博客是基於ＱＱ用戶建立的新一代多媒體的個人博客，其主要特點是開通便利、互動性強。區別於傳統的以文字為主，二維的個人展示的博客，ＱＱ空間的用戶可以通過皮膚、裝扮物、音樂來獲得完全自我的個人全方位展示平台，實現個性十足的立體化展示。

　　操作方便：★★★★☆

　　傳播廣度：★★★

　　個性程度：★★★★★

　　賺錢指數：60％

　　■和訊——掙錢是硬道理

　　劉峻表示，ｗｅｂ２．０的贏利模式目前來看還是個“老大難”問題，作為ｗｅｂ２．０概念的重要組成，博客的商業價值直到今天才開始得到挖掘，我們可以設想，隨著博客營銷模式的成熟，ｗｅｂ２．０網站成為廣告代理平台，這就意味著ｗｅｂ２．０網站找到了其贏利模式的突破口。

　　博客並不是ｗｅｂ２．０網站惟一的贏利模式，其贏利模式包括：１．廣告?２．增值服務（會員費，但所有基本服務不收費，像騰訊的ＱＱ秀，一年是好幾個億的收入）?３．ｗｅｂ２．０的延伸服務。類似於現在的ＳＮ交友網站提供的服務。

　　和訊是平民博客，不管是名人還是老百姓都一致對待，關鍵要博客寫得好。我們的產品很傻瓜化，適合老百姓用。我們要做ＷＥＢ２．０的農民而不是買辦，所謂買辦是指不跟國外的風潮，按用戶需求而定。目前，有多個博客點擊率已達千萬，但沒有一個名人博客。在某種程度上和訊不歡迎名人，隻歡迎老百姓，努力就能坐熱板凳。

　　與新浪的分別：新浪主推博客，我們主打個人門戶，我們認為博客隻是一項初級應用，不具備太多的革命性和適用的廣泛性。有很多ｗｅｂ２．０產品如：圖片博客、網摘和ＲＳＳ則更具有革命性。圖片博客和交友更受普通網友的歡迎。圖片博客、移動博客、聊天軟件、網摘、ＲＳＳ、交友、播客為一體，集成為個人門戶的概念。以往８０％、９０％的網上行為都可以集成到博客裡，相當於在網上安了一個家。

　　操作方便：★★★★☆

　　傳播廣度：★★★

　　個性程度：★★★★★

　　賺錢指數：８５％

　　■新浪——不掙錢也不收錢

　　新浪相關部門負責人在接受記者採訪時稱，我們沒有考慮博客的商業化。同時，我們堅持免費的路線，不會對個人收費（會員費）。今年博客的發展重點是繼續把新浪的博客做到最好，最關鍵是把服務做好。一是簡化注冊流程，現在的很程式化﹔二是保証博客技術方面的穩定性、上傳速度，由於博客的點擊流量大，我們將從技術上進一步保証博客主們在自己“家”這個空間裡感到很舒適。

　　與傳統的博客門戶網站、即時通信軟件搭載的博客（ＭＳＮ）相比，他們的受眾更小一點，如果希望跟更多的人分享的話，就要使用新浪博客，因為新浪的影響力比他們要大。??今年的特色仍然是：名人博客。我們通過新浪娛樂這個平台積累的關系，通過一開始的主動邀請名人建立博客。現在是主動邀請與自建兼有，而這些名人看重的是新浪的影響力。點擊率已過千萬的徐靜蕾認為，是博客改變了她，使自己想說就敢說。

　　操作方便：★★★★☆

　　傳播廣度：★★★★

　　個性程度：★★★

　　賺錢指數：６０％

　　■博客中國網——大家一起來掙錢

　　著名的網絡評論家博客中國網董事長方興東透露，博客中國的三條博客槍，簡稱“三槍”的特殊博客，已於近日與摩網簽署了高達六位數的博客廣告投放合同，而三條博客槍的每個讀者，在未來一年內將在享受閱讀快感的同時，看見ＷＡＰ娛樂門戶網站摩網的廣告。對於活躍於博客網等幾大博客網站的“三槍”來說，這筆收益僅僅源於摩網看好三條博客槍的特別定位和受眾關注。

　　方興東認為，博客將使機會成為新生活方式的重要組成。每個博客都可以視為是一個人在網絡上的代表，但博客對博客廣告的投放會有一定影響，可以從博客的訪問量、影響力、受歡迎程度、活躍程度等方面來考慮。２００６年博客的商業模式逐漸清晰，博客未來將廣泛涉及生活產業的各類交易，但最容易實現的是分類廣告、二手交易等。

　　操作方便：★★★★

　　傳播廣度：★★★★

　　個性程度：★★★

　　賺錢指數：８５％??

　　【博客入門】

　　三步建“博客”

　　“什麼是博客？我們不知道。但，我們知道……幫您在網上安一個家，一個您個性張揚的家，一個您呼朋喚友的家。” 這是記者在一家門戶網站的博客裡看到的開場白，它恰恰應和了許多想建博客而又不知其為何物的人。

　　目前，提供免費博客服務的網站有很多，但是各家的申請（注冊）方法、易用性、穩定性及特色的功能服務不盡相同。

　　第一步 選擇博客類型

　　目前國內比較知名的有新浪博客、ＱＱ空間、搜狐博客、ＭＳＮ Ｓｐａｃｅｓ、和訊博客、博客網等十余家博客網站。應按需加入，希望自己的博客關注度高的、希望能與名人博客為伍的，可以選擇新浪和ＱＱ博客（ＱＱ空間）﹔如果寫博客隻想與朋友分享，可以選擇即時通訊類有固定用戶群的ＱＱ、ＭＳＮ博客（ＱＱ、ＭＳＮ空間）﹔如果不想被掩蓋在名人的光輝下寫博，可以選擇搜狐博客、和訊博客﹔如果想結交一批博客的元老，則可以加入博客中國。

　　第二步 注冊??目前所有的博客注冊都是程式化的，隻需根據注冊頁面的提示，填寫相關信息，通過申請驗証獲得一個有效用戶名即可。

　　第三步 放置個性文章

　　為博客進行個性化的設置同樣不可或缺，比如：為博客命名、設置各項功能參數，特別是選擇一個精美的界面，甚至使用ＨＴＭＬ支持功能自行設計界面，讓自己的博客真正與眾不同。隻要按照要求?這部分幾乎也可以傻瓜式實現。當然要更好地凸顯個性?就需要進一步的網頁知識了。但據老博客們介紹?博客的個性更多的是通過內容來體現的，頁面未必要做得很花哨。??

　　【相關鏈接】

　　博客是什麼

　　“博客”一詞，源於英文單詞Ｂｌｏｇ?Ｂｌｏｇｇｅｒ。Ｂｌｏｇ，是Ｗｅｂｌｏｇ的簡稱。原意是“航海日志”，后指任何類型的流水記錄。合在一起來理解為“網絡日志”。

　　它通常是由簡短且經常更新的帖子所構成，這些張貼的文章都按照年份和日期倒序排列。內容從對其他網站的鏈接、評論，有關公司、個人構想的新聞，到日記、照片、詩歌、散文等。撰寫者就叫做“博客”。

　　信報記者 徐婭萍