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《環球時報》:用中國人的視角看世界
《環球時報》總編輯 胡錫進
  2006年07月28日16:43 【字號 】【留言】【論壇】【打印】【關閉

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  《環球時報》由人民日報社主辦,1993年創刊。20世紀90年代的中國和世界主動發生著接觸和碰撞,無論是國家,還是一個普通的個體,都不可避免地被卷入這場洪流中。當時,做國際新聞的報紙隻有很少的幾家,內容單一,信息量也很有限,但開放的中國對國際新聞的需求量很大,《環球時報》正是在這種時代背景下發展起來的。

  13年來,《環球時報》引起了國內外媒體的關注。《洛杉磯時報》、《華盛頓郵報》、《渥太華公民報》、《朝日新聞》、《東亞日報》、《朝鮮日報》等世界知名報紙,都曾轉載或報道過《環球時報》的文章。《環球時報》還先后被評為“全國被轉載率最高的十佳報紙”、“北京地區讀者最喜愛的十大報紙”、“遼沈地區最受讀者喜愛的十佳報刊”﹔2004年和2005年,在航空公司組織的評選中,《環球時報》被評為“飛機上最受讀者歡迎的報紙”第一名。在“2005中國傳媒投資年會”上,《環球時報》被評為“第二屆中國最有投資價值媒體”報紙類第二名。2006年,據世界品牌實驗室評估,《環球時報》品牌價值14.21億元人民幣。在報業大面積不景氣的情況下,《環球時報》改日報取得了成功。是什麼使《環球時報》贏得了廣大讀者的厚愛?我想,以下幾點是比較重要的。

  首先,在內容上,《環球時報》開發中國人關心的國際新聞。長期以來,中國媒體上的國際新聞,有相當一部分其實是西方媒體幫我們選擇的。他們的經濟強勢,造就了傳播上的強勢。西方的新聞產品像可口可樂、辣雞翅一樣,大量生產,大量推銷,其他國家很難抗拒。因此,美國人持續關注的地區,比如中東,已經成為國際新聞報道的傳統熱點。發達國家的人們感興趣的話題,如高爾夫,也時常出現在中國的媒體上。

  《環球時報》一直堅持把新聞的觀測點放在中國,用中國人的視角看世界。我們重點開發了幾個領域。

  第一,開發中國周邊的新聞。在中亞、東南亞的一些國家,原本中國記者比較少,報道力量不強。《環球時報》試圖改變這種局面。我們在中亞五國、東南亞各國,都培養了自己的特約記者,請他們幫助中國人了解,我們的鄰國現在是什麼狀況,中國人到這些國家可以做什麼,應該注意什麼。這方面的稿子很多,如《蒙古還想修三條鐵路到中國》、《中國人闖蕩越南股市》、《中哈公路沒有王法》、《尼泊爾有上千人研究中國》、《投資柬埔寨別急於求成》、《中國人到金邊炒房地產》等等。

  第二,在傳統大國開發跟中國有關的新聞。其中包括這些國家的對華政策、華人消息,還有,在中國快速發展的基礎上,探討大國關系以及地緣政治的一些問題。比如,對於外國元首訪華,國內媒體的報道曾經比較單調,但《環球時報》開創了一種新的報道模式,客觀談論這些重大外交的意義。如1998年克林頓來中國,我們在文章中配了一張漫畫,漫畫上克林頓身上被射了很多箭,說明了當時克林頓對中國的訪問是抵住了很大的壓力。這種做法在當時的中國媒體中是非同尋常的。

  第三,在公共新聞中開發中國人感興趣的側面。打個比方,伊拉克有10人被炸死了,如果是美國的媒體,它就會調查被炸死的這10個人的名字、所屬的部隊,這起事件該由誰來負責等等。而日本人則關心當爆炸發生的時候,日本的軍隊在哪裡,他們是否安全,被炸的10個人是被誤炸還是有針對性專門選擇的。但是這些與中國人關心的都不同,如果《環球時報》上出現了一篇讓日本人說好,而中國人看不懂的文章,那這就不是一篇好文章。再如,一個記者到國外採訪汽車展,我們要求先看看汽車展上有沒有中國車,如果有,放在什麼位置。不光是車展,還有航展、藝術展和其他世界性的活動,我們都要求記者主動發掘中國人愛看,對中國有價值的內容。又如,阿爾巴尼亞、剛果(金)發生大騷亂的時候,國內最關心當地中國人的安危。我們把越洋電話撥到當地使館,開創了從國內採訪駐外使館的先河。現在,這個方法已經成了各家報紙普遍採用的常規做法,可見,大家都很認同這種採訪的效果。

  其次,在技術上,《環球時報》努力把文章做得通俗易懂。最近這十幾年,國際新聞的讀者群有了很大變化。十幾年前,中國人把國際新聞看成陽春白雪,看成隻供少數人享用的奢侈品,所以不要求它通俗易懂。現在,情況已發生了根本變化。20多年的改革開放,將中國與世界融為一體,過去跟中國毫不相干的事情,在今天對我們產生了很實質的影響,過去毫不關心國際新聞的人群,在今天成了國際新聞的典型讀者。過去中國有幾個人關注國際油價?可現在,有車族一聽油價上漲就發慌。面對大量的普通讀者,國際新聞一定要降低門檻。所以《環球時報》盡量把標題起得一目了然,把文章寫得通俗生動,把版面做得美觀大方。我們還介紹一些基本的國際知識,幫助讀者掃清閱讀障礙。

  最后,在手段上,《環球時報》大力夯實駐外記者隊伍。我們緊緊依靠《人民日報》的駐外記者。在我國駐南斯拉夫大使館被炸時,《環球時報》出了特刊,主打文章是請使館四名記者中惟一幸存者呂岩鬆寫的,絕對獨家。呂岩鬆就是人民日報社的駐外記者。此外,我們還努力發展政治上可靠的特約記者。現在,其他媒體的駐外記者和中國駐外機構的研究人員有不少在為《環球時報》寫稿。而且他們都是“熟記者”,就是善於與編輯部合作,了解中國讀者需要什麼樣的文章,懂得怎麼給中國讀者寫稿子的記者。即使偶爾一次寫得不太理想,他們也可以接受編輯部的意見進行修改。

  有了這樣一個記者網絡,無論新聞發生在哪裡,我們基本上都能在現場,或者現場附近找到能滿足《環球時報》要求的記者,從而使我們的報道與國內很多媒體區別開來。這已經成為《環球時報》的核心競爭力。但我們知道,《環球時報》要取得更大的發展,僅靠現有的記者力量還不夠。我在美國採訪時注意到,任何一個有幾十萬人城市的報紙,採編隊伍都不少於300人,而且很多是經驗豐富的記者編輯,《紐約時報》的採編隊伍超過1000人。美國的勞動力很貴,工廠裡沒幾個人,但惟有新聞媒體人數眾多,我相信中國媒體將來也會這樣。

(責任編輯:燕帥)
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