用收視率作支撐  央視經濟頻道大打節目編排創新牌
  2007年04月26日08:09 【字號 】【留言】【論壇】【打印】【關閉
 
  4月25日在做客人民網傳媒頻道“傳媒沙龍”視頻訪談時,央視經濟頻道編輯策劃組組長徐立軍“大聲為收視率辯護”,“這段時間學界也好、業界也好指收視率是萬惡之源什麼的,其實我站到一個更長跨度歷史發展來看中國電視收視率的話,收視率為中國電視的多元、開放,有了競爭的意識、特別是受眾意識這方面功勞特別大。”

  央視經濟頻道今年的五一黃金周,就根據頻道多年的編播經驗和對觀眾進行的收視習慣分析,強勢推出了《經濟與法辨辨辨》和《七天大勝》兩檔主打節目,並引入“編播季”的節目編排理念,對電視頻道的編播創新進行了有力嘗試。在訪談中,經濟頻道編輯策劃組主編呂正標解釋說,“我們2套做了這麼多年的長假編排、季播,其實我們所得到經驗的支撐,我們了解觀眾的變化全部來自於收視率。……比如說我們的需求,我們拿什麼精編節目,我們選什麼彈藥,我們2005年選的是2000年做的節目《開心總動員》,為什麼我們選那個節目:就是我們通過收視率分析這個節目,這個節目適合4到24歲的人群。5年以后精編收視率達到了很多電視劇的收視率,這些是收視率給我們的東西。收視率反映了中國電視觀眾的一個狀態,而針對他這個狀態你做出選擇。”

  “我覺得現在包括網友、包括我們普通的收拾率分析的人,他有一個誤區在哪?他認為收視率是單一的數據,其實收視率是龐大的體系。”呂正標主編說,“他裡面包括忠實度,包括換台的頻率,這個通過收視率可以測出來,……收視率絕不是大家在媒體上看的報道一樣,說是因為這個節目沒有達到0.8,就拿下來了。這不是一個簡單數字的問題,后面包含了你什麼時候看,你看的時候轉換了多少次、頻率。比如說你從1套不看、然后轉到2套、3套、5套,所有都在收視率的范疇裡面,這個不是簡單的一個數字。”

  正是有了“收視率”的數據支撐,經濟頻道才敢於進行大膽嘗試,也為央視的編播改革進行了有力的探索。在談到制作此次五一黃金周的“編播季”用意時,央視資訊有限公司總經理惠明說,“現在很多頻道沒有必看性,這個檔期的安排加強了觀眾對他的認知,並必看的機會,這樣為未來的收視產生必看的理由。第二點來講就是知道一個差異。你要做特別編排的特別節目肯定跟別人基本上要與眾不同的,這樣就使得這個品牌的形象在人們的心裡(尤其是青少年兒童,因為他們是我們的未來)形成新的積澱,就是你能不能左右影響這些人,影響就在思想上、行為上,收視是最直接的一個動作。第三個來講,我覺得特別編排上可以把自己的創新可以做很好的嘗試,因為這個時候的結構比較符合人群的基本結構,在上班的時候那時候結構有所偏離的。這個時候大家都提上來了,這時候結構比較合理,測試自己創新節目的時候是一個很好的創新。”

  據悉,《經濟與法辨辨辨》是《經濟與法》在“編播季”推出的一個特別節目,主要探討一些人們身邊最常見的法律爭議的問題,比如說一個母親帶一個男孩兒進女廁所,在法律上有沒有一些爭議,這些都是要通過觀眾參與、觀眾辨別。另一個節目《七天大勝》是開心辭典做的一個特別節目,這個就是隨著奧運熱的潮流,讓民間有運動器材的人到央視展示這個才華。《七天大勝》將在5月1號至7號每天晚上18點半到19點半播出。五一期間,經濟頻道還會做觀眾喜愛的節目回訪的精編,主要有《模特大賽》、《6+1公益歌會》等。
 

來源:人民網-傳媒頻道 (責任編輯:朱丹[實習])


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