中央電視台“品牌推廣月”大型活動啟動
於都
  2007年05月18日10:32 【字號 】【留言】【論壇】【打印】【關閉
 
  伴隨2008奧運腳步的臨近,“奧運營銷”大戰愈演愈烈。

  國內企業紛紛快馬加鞭,使出各種營銷招式抓住奧運機遇,加快品牌發展﹔國外企業更加看好中國市場,積極開展奧運營銷。

  為與國內外企業共同把握奧運背景下中國市場的機遇,為企業提供互相學習、深入交流的平台,中央電視台聯合招商銀行等知名企業,日本電通、韓國放送廣告公社等國際機構,北京大學管理案例研究中心、長江商學院等學術機構,新華社、中央人民廣播電台、《經濟日報》、蘇州廣播電視總台等權威媒體,從5月起啟動“推廣月”大型活動。2007年5月在紹興、順德、蘇州、泉州舉辦4場品牌論壇, 6月在日本、韓國與當地企業召開溝通會,9月在德國召開推介會。

  此次活動,旨在2007“奧運營銷”的決戰之年,攜手國內外企業共同抓住奧運商機,促進國內外企業之間的溝通與交流,實現企業、媒體、廣告公司之間的品牌共贏。

  “CCTV中國經濟年度人物大講堂” 五月巡講

  美國經濟學家斯科特說:在當今的世界經濟版圖上,由於大量產業集群的存在,形成了色彩斑斕、塊狀明顯的“經濟馬賽克”,世界財富絕大多數都是在這些塊狀區域內被創造出來的。

  在中國,也有許多這樣的“經濟馬賽克”:內蒙古的乳業,晉江的服裝,順德的家電,重慶的摩托,佛山的陶瓷,石家庄的醫藥……而在各地的“經濟馬賽克”中,有一種不容忽視的力量,那就是民營經濟的力量。

  今年5月16-24日,由蒙牛集團、招商銀行、格力電器、中央電視台經濟頻道、中央電視台廣告部與各地政府聯合主辦,以“傳道、授業、解惑”為目的的“CCTV中國經濟年度人物大講堂”活動陸續在浙江紹興、廣東順德、江蘇蘇州、福建泉州四個城市巡回舉辦。這4個城市及其周邊地區,是中國的經濟馬賽克,也是民營經濟高度發達的地區。

  牛根生、馬蔚華、董明珠、高德康等歷屆“CCTV中國經濟年度人物”把他們在企業戰略、品牌建設、奧運營銷等方面的成功經驗帶給各地企業,並通過與當地企業的溝通和交流,為中國民營經濟的發展貢獻力量,為國內企業的奧運營銷貢獻智慧。

  5月16日,紹興。浙江省是我國民營經濟起步較早的地區,經過多年發展,目前,民營經濟規模大、實力強,已經成為浙江省經濟發展的突出優勢,在全省的經濟發展中具有舉足輕重的地位, 在全國民營經濟中位居前列。紹興地處“長三角”南翼,是浙江省經濟發展的最新生長點,紹興經濟對整個浙江省的經濟發展起到重要作用.經過二十多年的發展,紹興民營企業中已涌現了一大批規模大、實力強、行業領先優勢明顯的骨干企業,成為紹興民營企業的“排頭兵”,引領著紹興民營經濟的快速發展。

  此次活動不僅會進一步提高紹興及周邊企業的品牌意識,帶動紹興地區民營經濟的發展,而且還將對浙江地區的民營經濟乃至全國的民營經濟起到重要的推動作用。

  5月18日,順德。改革開放以來,廣東民營經濟在建設中國特色社會主義理論與實踐中產生、發展、壯大,成為廣東社會主義發展模式中一個重要組成部分。民營經濟在總量規模、產業結構、經營方式等方面出現了許多新變化,廣東省民營經濟的發展正在由低層次、低水平階段向高層次、高水平階段轉換。順德位於廣東省佛山市,是廣東經濟發展的重要力量,作為“中國家電之都”,其空調、微波爐、電冰箱、電飯煲4種產品均已形成1000萬台(個)以上的生產能力,成為中國家電出口的絕對主力。

  此次活動將把先進的企業經營經驗帶給順德及周邊企業,同時,通過AD.CCTV.COM的視頻直播以及中央電視台經濟頻道的宣傳報道,此次活動掀起的民營經濟浪潮將席卷整個珠江三角洲地區乃至全國,在促進順德經濟發展的同時,對廣東地區乃至全國民營經濟的發展都將產生深刻影響。

  5月22日,蘇州。江蘇省民營經濟起步也較早,擁有全國最為龐大的私營企業數量,在江蘇省工商局登記注冊成公司制私營企業的數量,2005年已經突破50萬。蘇州位於江蘇省東南部,是長三角重要的中心城市之一。2004年,蘇州啟動了以“三年翻番”為目標的民營經濟騰飛計劃,經過三年努力,成為繼上海、北京、廣州、深圳之后第5個私營企業超過10萬家的城市。經形成了一批上規模、高效益的優勢龍頭企業,如沙鋼、永鋼、夢蘭、隆力奇、波司登等優秀民營企業。

  “CCTV中國經濟年度人物大講堂”活動不僅為當地的經濟注入新鮮的血液,而且“推廣月”的影響力將影響整個江蘇乃至全國,活動之前,《揚子晚報》將發布預告廣告﹔活動期間,AD.CCTV.COM將進行視頻直播﹔活動之后,中央電視台經濟頻道將對活動進行報道,通過活動前、中、后期,利用電視、報刊、網絡的整合宣傳報道,將把先進的經驗帶給江蘇地區以及全國范圍的企業。

  5月24日,泉州。福建是中國民營經濟的代表地區之一,這裡有50多家上市企業,上千家制造企業,眾多的中國名牌產品。近幾年,福建民營企業產業層次不斷提升。民營企業涉足的產業領域越來越廣,廣度和深度不斷提升,科技含量進一步提高,產品結構從低檔次、鬆散型逐步向系列化、集群化方向轉變,並注重品牌塑造和科技創新。其中的泉州更是品牌的聖地,擁有利郎、雅客、七匹狼、柒牌、勁霸等知名品牌。

  此次活動在促進泉州及周邊地區民營經濟發展的同時,先進的經營思想和成功的品牌經驗將傳遞給福建乃至全國企業。

   “CCTV黃金資源及08奧運項目日韓溝通會”6月啟動

  在08奧運即將到來的火熱氛圍中,在CCTV國際化發展戰略的背景下,中央電視台國際廣告營銷戰略正式啟動。

  隨著中國經濟的高速發展,國際企業日益重視中國市場,作為中國的鄰國,日本、韓國企業近年來逐漸加速在中國市場的發展,奧運的到來使日韓企業對中國更感興趣,同時也讓他們有了進一步了解中國市場特色、中國媒體格局的需求。

  為了使日韓企業了解中國的媒介現狀、奧運背景下中國市場的品牌機遇以及中央電視台的黃金資源項目,如招標時段、黃金檔電視劇、2008奧運項目等廣告商機,並與日韓媒體及廣告公司交流,拜訪日韓企業,中央電視台廣告部擬於6月4日-13日在日韓舉辦中央電視台日韓企業溝通會。

  中央電視台副台長羅明,中國傳媒大學教授黃升民、袁方,中央電視台體育節目中心主任江和平,日本電通廣告負責人,中央電視台廣告部主任夏洪波將參加此次溝通會。另外,參加此次會議的日本企業有奧運贊助商鬆下電器以及豐田、本田、東芝、索尼、佳能、花王、普利斯通輪胎,韓國企業有奧運贊助商三星電子以及LG、現代汽車、起亞汽車、韓泰輪胎、泛泰通信、SK通信、好利友、樂天、農心、韓國國家旅游局。

  此次溝通會將借助奧運時機,更好地促進日韓企業了解中國市場,了解中央電視台品牌的力量,同時將推動中央電視台國際廣告營銷戰略的發展,加快CCTV國際化發展戰略的步伐。

   “CCTV中國日——歐洲推介會”9月舉行 

  在CCTV國際化發展戰略的思想指導下,為了進一步推動中央電視台國際廣告營銷戰略的發展,讓歐洲乃至世界了解中國,了解CCTV,了解CCTV廣告,繼6月“日韓溝通會”后,2007年9月6日,中央電視台將在德國杜塞爾多夫會展中心(CCD)舉辦一場約300人參加的推介會。

  為了做好充分的准備,推介會之前將舉行CCTV重點廣告客戶赴德市場考察活動。為進一步促進溝通交流,推介會之后CCTV還將舉行晚宴和文藝晚會。

  歐洲推介會將在歐洲乃至全世界展示中央電視台的風採,擴大央視的國際影響力,同時也將進一步促進國際企業對中國市場與北京奧運會的了解。

  總之, “推廣月”是中央電視台聯合社會各界力量在今年推出的大型公益活動,通過這些聲勢浩大、影響廣泛的推廣活動,中國企業的品牌意識將進一步加強,中國經濟將進一步發展﹔中央電視台國際化戰略和國際廣告營銷戰略將火熱展開,國外企業將更加重視中國市場,更加懂得中國市場的經營之道﹔同時,奧運營銷將繼續升溫,國內外企業將更加抓緊奧運機遇,掀起更為熱烈的奧運營銷浪潮。
 

來源:人民網-中華新聞報 (責任編輯:齊爽)


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