獨播劇拯救電視劇市場? 豪賭“獨播”也有風險

林娜

2007年09月07日09:57  來源:人民網-《市場報》

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  “獨播劇”已漸成趨勢,央視、湖南衛視等電視台早嘗到了甜頭。著名導演尤小剛表示:“獨播劇是未來電視劇發展的一條必經之路,要打造精品劇,獨播路線大可推廣。”

  一邊是每年7000集的巨大市場浪費,一邊是觀眾頻說看不到好劇﹔電視劇市場競爭日趨白熱化。日前,江蘇衛視舉辦“大劇獨播年”的新聞發布會,表示將先期參與電視劇制作,打造精品。

  獨播劇的戰略最早是由央視提出並實施的,《看了又看》、《人魚小姐》、《明成皇后》、《加油!金順》、《乞丐王子》等韓劇都是央視獨家首播的,均獲得了可觀的收視率和廣告收益。今年江蘇衛視喊出“大劇獨播年”的口號,大張旗鼓地宣布將於明年推出5部獨播大劇,之前浙江衛視播出《康熙秘史》時也打出了獨播劇的招牌,足以証明“獨播劇”的概念大火。上海某顧問公司顧問嚴俊杰表示:“從今年上半年來看,省級衛視裡收視率和廣告收益最好的湖南衛視,播出了11部電視劇全都是獨播劇。而在全國衛視當中收視最好的50部電視劇,不重復的共有43部,其中28部都是獨播劇,佔到了65%的比例,這就是短短一年之間在電視劇市場發生的變化。事實証明,獨播劇為衛視頻道創造了很多有形和無形的價值。”

  “獨播劇”這個概念的背后,是“制播先期合作”,電視台先期投入資金參與電視劇制作,這樣可以保証得到獨家首播的權利。對此,身為首都廣播電視節目制作協會會長的著名導演尤小剛表示,獨播劇雖然表面上看來電視台投入了一定的資金,卻保証了電視劇的質量,這對整個電視劇市場來說是個功德無量的舉措。

  尤小剛告訴記者,2006年有近7000集的電視劇拍出來之后沒有播出的平台,算下來浪費有30億人民幣。而正因如此,從業人員很多都忙於拉關系、跑營銷,反倒少了很多精力打造電視劇本身的內容,因此使得電視劇質量每況愈下,人心也越來越浮躁。如果採取“制播先期合作”的獨播劇方式,電視台可以針對觀眾的審美趣味進行前期的策劃和投入,避免了盲目上馬新劇目,而電視台作為參與者加入到前期的拍攝當中,也使電視劇質量的把關更加嚴格。

  獨播劇還可以發展產業鏈,比如湖南衛視參與拍攝的《又見一帘幽夢》,從最初的紫菱選秀活動開始到最后的播出,一系列的活動推動了該劇的火爆,觀眾們看到一部好劇的同時,湖南衛視也借此賺得盆滿缽滿。尤小剛表示,“制播先期合作”所打造的獨播劇方式,將預示著電視劇制作和播出機構進入“聯盟”時代,這也是電視劇市場進入成熟和理性階段的一種標志。對此也有業內人士持不同意見,一位不願意透露姓名的業內人士認為,各地方台搶電視劇的獨播權其實是有相當風險的,因為地方台畢竟沒有央視的雄厚實力,如果花費巨資在電視劇的購買上,很難支撐太久。而《武林外傳》和《亮劍》等劇重播時的收視率還高於獨播,這樣的“豪賭”就顯得沒有太大的意義了。

    《市場報》 (2007-09-07 第31版)

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