社交網Facebook影響變了味的“中國臉譜”

2007年09月13日09:12  來源:計世網

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  繼雅虎的“門戶模式”和Google的“搜索模式”后,Facebook正在開辟互聯網發展的第三階段——通過人與人之間的聯系來發現信息。它會成為下一個互聯網巨頭嗎?還是會因為被傳統的巨頭收編而迅速“隕落”?

  “現在美國最火的就是Facebook,未來也許我們不再需要發Email,因為所有的交流都可以在Facebook上完成。”剛從美國回來的微軟亞洲研究院院長沈向洋8月22日接受本報採訪時興奮地表示。

  無獨有偶,一個在外企工作的朋友近日得知記者在做關於Facebook選題時,也頗感興趣地說,“我們公司全球有近500人在使用,它比Myspace更人性化,和朋友交流更緊密。”而Google的美女副總裁MarissaMayer更宣稱是它的忠實擁躉。

  Facebook——這個誕生在哈佛寢室的社交網站,正在悄然成為互聯網冉冉升起的明星,由於流量躋身全球前10,引得微軟、雅虎、Google等爭相競購。Facebook模式的成功之處在哪裡?能否逃脫並購之命運?中國的SNS們能否沾上Facebook的榮光?

  寢室裡造就的神話

  商務人士的青睞讓Facebook的價值劇增。硅谷科技企業的一些高管,甚至“互聯網之父”VintonCerf也加入其中。安永會計事務所的Facebook成員有1.6萬名左右。Facebook正成為新的互聯網神話。

  蓋茨的Window帝國在某種意義上已經改變了整個人類的社會進程,而他退學創業的“神話”3年前也啟發了一個名為MarkZuckerberg的哈佛學生。

  這個今年23歲的Zuckerberg就是Facebook的第一創始人和CEO。

  如今,Facebook的火熱讓很多人眼紅。該網站每月平均新增用戶400萬;用戶瀏覽頁數每月超過150億;用戶搜索每月超過5億次。目前,85%的美國大學生都在Facebook上有自己的網頁介紹,其中60%的人每天都會登錄,85%的用戶至少每周登錄一次,93%的人至少每月登錄一次。

  Facebook的成功多少有點偶然。2004年2月,Zuckerberg在幾個室友的幫助下,在哈佛大學的寢室裡創建了Facebook網站,並在一個月內逐漸把網站推廣到了其他的常春藤高校。當年年底,Facebook的注冊用戶已達到了100萬。2005年9月,Facebook對美國的高中生開放,10月擴張到美國以外的大學。到2005年年底時,Facebook的注冊用戶已達1100萬,涵蓋美國、加拿大、英國、澳大利亞等國的2000多所大學和2.5萬多所中學。

  於是,投資人也開始青睞Facebook。2004年,Facebook獲得Paypal創始人PeterThiel的50萬美元投資。2005年5月,Facebook從AccelPartners融資了1270萬美元。

  在傳統的Facebook上,用戶可以通過加入四種圈子(所在地、大學、工作單位和高中)來聯系朋友。加入到Facebook后,可以深入了解朋友的過去、現在,查看朋友的“一舉一動”,還可以通過朋友去認識朋友的朋友。在某個圈子中,興趣類似的用戶還可組成小組。去年年底,Facebook決定對社會所有人士開放。據Facebook稱,在其3500萬名活躍用戶中,有一半以上並不是大學生,截至今年年底,這個比例將超過70%。

  商務人士的“入侵”讓Facebook的價值劇增。越來越多的中年商務人士加入了Facebook,如硅谷科技企業的一些高管、記者和公關人員,甚至“互聯網之父”谷歌高管VintonCerf、Salesforce.com首席執行官MarcBenioff等知名業內人士也加入其中。據了解,安永會計市事務所的Facebook成員有1.6萬名左右;花旗銀行中也擁有近8500名Facebook成員。如何利用相對高端的用戶,推出有針對性的網絡營銷方式,是目前主要靠橫幅(banner)廣告獲利的Facebook下一步需要研究的問題。

  一個在外企工作的朋友介紹說,登錄Facebook個人界面后,就可以知道朋友們最近做了什麼,自己還加入了一些小組,和有共同興趣的人交流看法。“有些同事還把Facebook當做一個收集反饋意見的場所,通過它和天南地北的客戶交流。”

  同時,雖然用戶可以方便上傳個人生活照、影片和評論,追蹤在線朋友的現況,但Facebook也逐漸在各種爭議中不斷加大對用戶隱私的保護,如用戶可以自行篩選朋友能看到其哪些信息等等。Facebook負責隱私保護的官員ChrisKelly認為,使用者要的不是全面性的隱私或匿名,而是希望進一步控制誰可以看到他們的個人信息。“隱私的概念已從傳統的"不受打擾的權利",轉化成"我要掌控自己信息的權利"。”

  盡管一手打造的Facebook現在已經號稱價值10億美元,但被稱為“小蓋茨”的Zuckerberg仍愛穿牛仔褲和T恤,租住在一個狹小的公寓裡,每天騎自行車上班。

  新模式的商業“魔力”

  Facebook平台讓第三方可以在其上開發復雜的應用,是迄今為止互聯網領域出現的最接近微軟在個人電腦上開發出的操作系統

  的產品,甚至被認為可以與Windows媲美。

  這個從大學校園起家的社交網站,已經遠遠超過了普通“校友錄”的意義。Facebook正逐漸被打造成為一個“應用開發平台”,開始擺脫自己“活”在Myspace陰影下的命運,日益引起業界和普通網絡用戶的關注和興趣。

  今年5月,Facebook宣布改版,正式從一個社交網站向一個社交應用平台轉型。當時,它與65個網站或公司簽署了合作協議,包括微軟、亞馬遜、Digg、PhotoBucket等知名網站,讓他們的應用能夠運行在Facebook的網站平台之上。在開放平台戰略之下,許多第三方公司的應用和服務都可以整合到Facebook這一平台中,注冊用戶可以從一系列服務商中選擇自己感興趣的產品,構建出個性化的頁面和功能。

  “在Facebook上,自己想怎麼做就怎麼做,可以根據喜歡選擇、增加應用軟件,如有個模塊叫CitiesI"veVisited",可以標出自己去過的城市,和朋友分享,很有成就感。”那個外企朋友還對記者表示,她還添加了一個叫happyhour的功能,可以在Facebook上請別人喝酒。

  Facebook向第三方服務開放后,使得眾多的正在苦苦推銷自己應用的公司或網站,因與Facebook結緣而在用戶數量上一夜暴漲。據統計,加入到Facebook的第三方應用已經有3000多個,擁有100萬以上用戶的應用有26個,10萬以上用戶的有85個,每天都有超過12種新應用軟件上線。廣受歡迎的應用包括“我喜歡(iLike)”(能自動識別用戶所在地和自我介紹中提到所喜歡的音樂,向用戶推薦當地的音樂會和歌曲)和“體育競猜(PicksPal)”(朋友之間可以競猜體育比賽的輸贏,猜對的可以得分)等等。

  同時,開放對於Facebook來說,也意味著用戶數量及活躍度的迅速增長。今年7月,訪問Facebook的用戶量為1950萬,同比漲129%,雖然絕對數量還少於Myspace,但增長率要遠高於競爭對手。

  Zuckerberg接受媒體採訪時表示,人們最自然、最有效的傳播是通過網友及朋友,Facebook並不是一個單純的社交網站,而是一個加速信息流動的社交工具。

  有分析指出,Facebook平台讓第三方可以在其上開發復雜的應用,是迄今為止互聯網領域出現的最接近於微軟在個人電腦上開發出的操作系統的產品。還有分析人士認為,繼雅虎門戶網站和Google搜索引擎后,Facebook代表著互聯網發展的第三階段——通過人與人之間的聯系來發現自己需要的信息,用戶基本上可以不花什麼力氣就能獲得更多、更個人的信息。Facebook的平台把原本分散的圖書、音樂、照片和視頻等服務全部粘合在一起,展現了更廣闊的互聯網未來。

  一位互聯網業內人士向記者表示,Facebook的過人之處是其拓展了社交網站的功能,讓自己成為了用戶上網的起點。它爭奪的是網絡入口資源,而已經不僅僅是一個單純的社交網絡。“用戶隻要一開電腦就上Facebook,然后和其他人聯系。你說這個入口意義有多大?”

  但向其他軟件和應用程序開發商開放后,也給Facebook帶來了一些問題,如有些應用是虛假的,或容易引起用戶反感。Facebook需要加強對眾多第三方應用的監管。

  出售還是獨立?

  往日明星MySpace被新聞集團以5.8億美元吞下,YouTube又被Google以16.5億美元摘得之后,Facebook是扛住金錢的誘惑獨立發展,還是難以逃脫被收編的命運?

  早在去年,維亞康姆集團和雅虎曾分別出價7.5億美元和10億美元(后又傳提高到16.5億美元)有意收購Facebook,但均遭拒絕。今年,又傳出微軟開出了60億美元的“天價”收購要約,但目前還是“無疾而終”。

  “許多人總是問我:什麼時候出售?有什麼發展戰略?為何要招募一個股票專員?”Zuckerberg曾多次強調,出售的事宜並未列入議事日程之內,管理團隊關注的是如何更好地建設Facebook。但這絲毫不能減弱業界對其可能被收購的種種猜測。

  近日,又有分析師聲稱,預計微軟今秋可能並購Facebook,這讓“咬住青山不放鬆”的Facebook再次吸引了篤信“謠言往往成真”的業界的關注。

  還有報道稱,包括企業高管在內的許多微軟員工在Facebook上都非常活躍,目前已有1.3萬多名微軟員工注冊成為Facebook的用戶。其中,蓋茨、首席執行官鮑爾默、首席軟件設計師RayOzzie都有Facebook賬號的消息,更是格外引人注目。許多人士紛紛猜測,微軟高管們想測試Facebook的服務,或為了研究如何打敗它,或討論其是否有收購價值。

  許多硅谷觀察人士認為,如果Facebook願意出售,微軟可能是一家有興趣的收購者。目前,微軟向Facebook提供廣告服務,也急於擴展自己的廣告網絡,以更好地與Google競爭。有業內人士還指出,Facebook借鑒了“作為獨立軟件開發商平台”這一微軟戰略的許多元素。“如果微軟不染指Facebook,我才會感到震驚。”

  投資公司貝爾斯登分析師RobertPeck近日預計,Facebook的收購價格可能高達49億美元。他預計,Facebook今年的營收將達到1.4億美元,而明年將增至3.58億美元。

  怎奈何Facebook的高官們一次次地給收購意圖潑冷水!

  Zuckerberg在接受美國《時代》雜志採訪時甚至有些無奈地稱:“我們真的不想出售Facebook,且短期內也沒有上市計劃。這並不是我們要考慮的主要問題。”他還曾表示,“我希望用戶基數能夠繼續增長,一些廣告主也有機會以一種自然的方式和人們溝通,就好像用戶之間相互溝通一樣。所有這些事情都會發展,都會完善。”

  Facebook的合作伙伴、風險投資公司Accel Partners CEOJimBreyer也曾表示,Facebook今年的收益將可突破1億美元,並開始獲利;如果該網站到2015年的收入達到預計的10億美元左右后,則其內部價值應該在80億美元左右。“我們將繼續專注於構建一家最好的獨立公司,簡單地說,我們不賣。”該公司並不急於收回投資回報。

  可以肯定的是,在MySpace被新聞集團以5.8億美元吞下,YouTube又被Google以16.5億美元摘得之后,隻要Facebook還沒被某個巨頭收購,它就永遠是個業界敏感話題。

(責編:孫宇賀)
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