鏘鏘經濟學:一張嘴的生產力

2008年02月26日08:24  來源:新周刊

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  《鏘鏘三人行》做的是一張嘴的生意,3把椅子和3個杯子的“話癆”節目,十年裡套回了上億元的廣告投放。

  文/何雄飛

  這個世界上有幾種人靠嘴吃飯:老師、律師、成功學大師和主持人。

  1989年,竇文濤武漢大學畢業,跑到廣州“抓現金”,廣東電台呆過,廣東電視台干過,屬羊的竇文濤因為做主持人,在羊城捧到了“金話筒”。

  1996年3月,竇文濤帶著他的那張嘴加盟剛剛創辦的鳳凰衛視,“從廣州去鳳凰,是因為香港的工資要高好幾倍。”竇文濤說。有一個未經証實的消息說,他的月收入有4萬港幣。

  在鳳凰衛視,竇文濤先是主持《相聚鳳凰台》,次年蹦到《時事直通車》報新聞。1998年4月,劉長樂吐出一句“鳳凰於飛,和鳴鏘鏘”,竇文濤坐到《鏘鏘三人行》台前。

  脫口秀可能是電視節目中制作成本最低的一種。“為什麼好多台有一陣都做,因為投入少,沒廣告也虧不了什麼。”竇文濤分析。

  “小桌子做道具是我想出來的,”導演梁錦暉說,“你注意到沒有,通常香港ICAC(廉政公署)審犯人時,都是用類似三角形的桌子,三個人剛好合用,”三角形桌子不好擺攝像機位,梁錦暉決定把桌角去掉,改成梯形桌,為了做這張桌,梁畫好圖紙,跑遍了紅磡、土瓜灣的家具店。

  竇文濤笑稱,《魯豫有約》有專門的錄制棚,是美國兵,《鏘鏘三人行》與幾十個節目共用20平方米的錄制棚,屬於游擊隊。節目組沒有固定資產,就連嘉賓坐的3把椅子也不是自己的,“后來有個潮州的觀眾看我們窮,自己燒了點瓷器給寄來,說看你們太慘了,老是那幾個杯子。”

  十年來,除了背景和音樂換過之外,過節時加點紅燈籠、聖誕樹,《鏘鏘三人行》基本沒有太大變化。做過嘉賓的台灣導演李國修建議,《鏘鏘三人行》要像台灣一些節目一樣,允許主持人跟嘉賓喝酒聊天,“喜歡喝洋酒倒洋酒,喝白干倒白干,喝啤酒倒啤酒,一人一邊,敞開了談。”殊不知,《鏘鏘三人行》向來精打細算,並沒有那麼闊氣。主編鄒倚天有一次買了一瓶真的香檳,嘉賓們說:“倚天,我們以前喝的都是假的,就是汽酒。”

  與此形成鮮明對照的是,美國《大衛?萊特曼的深夜秀》(港譯名:《大衛牙擦騷》)的主持人大衛?萊特曼,不但年入4000萬美元,節目所佔用的演播室也奢華到令人吃驚:一個金碧輝煌能容納數千名現場觀眾的劇場﹔主持人舞台旁有大型樂池,10人左右的爵士樂隊現場助興﹔在二樓還有不小的包廂,包廂裡是衣冠楚楚、興高採烈的紳士。

  除了道具低廉,《鏘鏘三人行》的人員成本也非常低,竇文濤說正式在編的隻有“兩個半人”:一個是自己,一個是在北京負責發通告的助理,一個是同時還要負責《有報天天讀》的鄒倚天,“一個月有十天給我干活,隻能算半個人”,其他幾個是實習生。除此之外,邀請嘉賓既不負責往返機票,也不負責食宿,隻有少量的車馬費。

  《鏘鏘三人行》開播的前半年,沒見著一個廣告。竇文濤說:“按我們的規矩要撤掉,當時劉長樂在會上講,就說文濤不容易,這個節目給他留著,就這樣又留了一個月,有廣告,能掙到錢了。”鳳凰衛視言論部總監曹景行的解釋是,“台裡說,這麼好的節目不急著賣出去。”

  竇文濤的一張嘴在《鏘鏘三人行》中一炮而紅,不但順勢衍生出《明星三人行》、《老竇一家親》、《老竇酒吧》、《文濤拍案》等,還讓他一舉獲得《新周刊》2004、2006年度“中國電視排行榜”中的“最佳談話節目主持人”,2004年度《新周刊》“15年來中國最有價值的電視節目主持人”第三名。在2006年,竇文濤以3.2億的品牌價值位列《蒙代爾》雜志《2006年度中國最具價值主持人》排行榜第三名。

  一張嘴到底會有多大的生產力?對《鏘鏘三人行》十年所創下的廣告業績,鳳凰衛視深圳運營中心以及旗下的廣告公司認為這是個“內部機密”不便公開,但是從鄒倚天和竇文濤嘴裡,還是能獲知一個大概。

  “廣告收入每個階段不一樣,我知道的一年有過五六千萬,四五千萬,三四千萬,冠名一直都有,不會有特別大的斷檔。”鄒倚天說。竇文濤給出的數字是一年3000萬元,“准確的我不知道,十年下來估計至少有上億了。”

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(責編:燕帥)
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