2008年奧運 誰將是收視寵兒?

　　收視率幾乎是衡量一個電視節目成功與否的唯一標准。幾年前，在雅典嘗到甜頭的美國NBC電視公司，花重金買斷了全北美地區的2008年北京奧運會轉播權。有消息稱，NBC為此支付了20億美元，比4年前付出的費用高出整整一倍。在2007年世界轉播商大會上，公司副總裁大衛·尼爾在當時距離奧運會還有近一年的時候曾說：“我覺得我們所有的問題都解決了，現在隻剩下等待，我們非常興奮。”美國人所看重的，正是北京奧運會能夠帶來的天文數字一般的收視人群。那麼，怎樣的奧運會才能讓觀眾守在電視機前不換頻道？“電視奧運賽場”上，誰才是寵兒？

　　什麼時候觀眾不換頻道

　　每屆奧運會，開幕式和閉幕式總會首尾呼應，成為整個比賽期間的收視高峰。具體到不同項目、不同場次的比賽中，收視率的走向沒有什麼規律可循。最近幾屆奧運會的統計表明，讓電視觀眾放下遙控器專心看比賽的，並非是我們傳統概念中所謂的“經典時刻”。

　　接近性 要看就看本國的

　　2004年雅典奧運會收視率最高的一場比賽，是中國女排和俄羅斯女排之間進行的決賽。女排並非是體育比賽項目中的“大戶”，不過由於中國觀眾對於女排的超高熱情，使那場比賽有了1億人次的收視指數，成為雅典奧運會收視王。

　　德國ARD電視台在雅典奧運會上的收視高峰出現在8月23日，這一天，16歲的德國體操新星漢布爾辛正在參加比賽。同一天，中國網球女雙組合李娜和孫甜甜為中國拿到了奧運會上的首枚網球金牌。有報道說，某家北京酒吧在比賽時段播放了實況，結果啤酒銷量比往常翻了三倍，這場比賽的收視率可想而知。

　　突發性 要看就看意外的

　　2006年都靈冬奧會最高收視點出現在冰舞比賽中，當時加拿大選手杜布雷爾摔倒在冰面上。雅典奧運會上，英國馬拉鬆名將拉德克裡夫在比賽進行到36公裡時意外退出，這讓BBC的收視率瞬間猛增。調查表明，當時共有1070萬英國人在電視機前為流淚的拉德克裡夫感到惋惜。要知道，那一年歐錦賽英格蘭和葡萄牙的點球大戰，吸引的觀眾人數是2470萬人。冗長的馬拉鬆比賽能夠擁有足球大戰一半的收視人數，這在足球盛行的英國可是件不尋常的事情。

　　觀賞性 要看就看漂亮的

　　2000年悉尼奧運會上，沙灘排球是收視率排行榜中的一匹大黑馬。在賽后的收視率調查中，沙灘排球獨佔鰲頭。悉尼宜人的風景、球場上運動員極具魅力的體型再加上女運動員們絢麗的比基尼，注定讓沙灘排球成為奧運會上最好“看”的比賽。

　　轟動性 要看就看有名的

　　說到底，最可靠的收視保障還是比賽中的大牌明星，有大明星參加的比賽不怕沒人看。1992年巴塞羅那奧運會時，隻要美國男籃“夢一隊”出場，收視率就能提升3個百分點。因為觀眾都知道，喬丹、約翰遜還有巴克利，這些在NBA玩上癮的球星不會讓他們參加的奧運男籃比賽落入俗套。每場都上三位數的得分和球星們眼花繚亂的表演，証明了那句話——群眾的眼睛是雪亮的。

　　時差 收視率的最大敵人

　　奧運會收視率飄紅無非就是比賽精彩或有突發事件，至於收視率為何慘不忍睹，原因就很多。但是最致命的，還是時差帶來的觀眾流失。

　　1988年漢城奧運會收視點數為17.9，換算成百分比，比4年前洛杉磯奧運會損失22%的收視率。2000年的悉尼，收視率慘劇再次上演。美國NBC電視台買下了悉尼奧運會在美國的獨家賽事轉播權。不過除了開幕式那天，他們的收視點數達到了16.1，之后幾天點數都在14左右徘徊，比電視台最初許諾給廣告投放客戶的指數要低了9個百分點。

　　美國電視台之所以在這兩屆奧運會上吃了敗仗，最主要的原因還是時差。漢城奧運會上有很多比賽是在美國當地時間午夜進行﹔2000年悉尼奧運會的時差問題更加突出，悉尼與美國東海岸有15個小時的時差，如果要成全美國人在黃金時段舒舒服服看比賽的想法，在悉尼的運動員必須早上7點就出現在賽場上。

　　今年北京奧運會，美國觀眾將再次面臨時差問題，NBC電視台也將再次經受考驗。