人大教授陳力丹評述奧運報道:用新視角去發現

2008年08月22日09:52  

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  8月9日,北京奧運會的賽事正式開始。奧運首金和中國的首金,國外媒體都很關注,並做了第一時間的報道。但是,不同的媒體有不同的報道側重點。作為美國獨家直播奧運會比賽的全國廣播公司網站MSNBC,他們就將自己的報道重點對准了北京的文化,以及賽場背后的故事。

  在MSNBC8月9日的奧運報道中,七條點擊率最高的新聞專題隻有兩條與比賽有直接關系。一條是對美國游泳運動員邁克爾·菲爾普斯的專訪,菲爾普斯是本次奧運會的焦點人物,他沖擊游泳項目八金的豪言讓中外各個媒體津津樂道。另一條,也與菲爾普斯有關,即對他母親的採訪。

  其他五條報道,分別報道了開幕式中美國運動員進場的服裝、北京的小吃、北京的三輪車,布什探訪美國沙灘排球隊,以及對朝陽公園沙灘排球比賽場地的介紹。這樣的內容編排,也符合電視媒體自身的特點。雖然NBC因時差延遲播出奧運會開幕式,但它的網絡在線頻道第一時間報道了開幕式的各種花絮,他們在採訪美國運動員時,將重點放在了此次美國代表隊服裝上。

  介紹北京小吃的短片中,鏡頭伸向王府井的美食一條街,雖然電視無法傳達味道,但是視覺的直接傳達,比起文字更為直觀,活潑,感染力強。節目組在直播現場搭起餐台,嘗試學做中國菜,增加了節目的參與性。介紹北京三輪車的短片裡,主持人親自試踩,將觀眾的視野從賽場轉移到體現古老北京風貌的什剎海一帶。介紹美國沙灘排球隊的新聞中,剪輯了總統布什與隊員們在一起的精彩片段。編者強調了一個細節:此次沙灘排球的沙子,一部分來自美國的加州。看來他們的報道很專業,什麼時候都不會忘記新聞與受眾的心理接近。

  MSNBC沒有刻意強化賽場的競爭,也沒有只是將目光對准美國的奪金點,即便是菲爾普斯這樣在美國最有影響力的運動員,也並沒有刻意強調金牌。電視的鏡頭通過賽場外,與賽場有關的故事,使得北京奧運的報道變得豐滿。

  一位哲人說:“明天,我有了新知識,但我會記憶舊知識,並把它用好。”MSNBC的奧運報道便是在運用自己的舊知識,向人們報告新知識。憑借視頻媒體的優勢,讓自己的受眾體會陌生的北京,以及在北京發生的重大事情。

  希臘諺雲:每個故事都能用不同的方式講述。報道奧運其實就是在講述一個正在發生的真實的故事。讓專家來講,換一個角度說奧運,有時會有一種新鮮的感覺。

  比賽全面展開的第二天,美國NBC(全國廣播公司)旗下的MSNBC在線頻道,邀請了一位經濟學教授預測此次獎牌排行榜。這位經濟學教授認為,左右獎牌數的關鍵因素有四個:國家人均收入,國家總體收入,人口數量以及東道主因素。最后得出的結論是:美國的獎牌總數依然會位列第一,俄羅斯第二,中國第三。但是在金牌數上,中國會超過美國一枚。這位教授的這句評論並沒有實際証據的支持,但是尚沒有人這樣想過這個問題,於是話題的新穎便帶來了一個新的報道視角。

  當各傳媒都在全力搶一線賽事新聞的時候,《紐約時報》開幕式當天報道了一個北京的普通家庭,著墨於他們一家人在家裡收看開幕式。而這一家人,因為修建“鳥巢”而搬來新家,他們為了收看開幕式,特意買了一個新電視。記者問他們對開幕式的感受,家裡的男主人回答說:很有中國特色,太精彩了,雖然到不了現場,還是很激動。這個奧運場館建了好久,(我們)付出了很多努力。

  選擇這樣一個家庭具有典型意義,這個家庭既是北京的普通家庭,又有特殊性,即他們是從鳥巢舊址遷出的家庭,因而間接參與了奧運。採訪對象的選擇本身,顯現了記者職業方面的老到。

  編輯的思路往往體現所服務的傳媒的職業價值選擇,那位經濟學教授大概看了中國一部分媒體的某些報道,才會覺得中國有“金牌”情結吧,於是一種溫和的批判性的報道角度被傳媒抓住﹔可能看到了“鳥巢”建設的長久和消耗的無數資金吧,於是另一種採訪的目標被鎖定。

  現在的體育報道並不缺乏精彩的賽場再現、專家點評、幕后揭秘,但太多的同一報道框架,會使受眾感到疲勞。發現和找尋新的視角,在這種時刻顯現出傳媒的競爭實力。奧運不是單純的職業比賽,更是一次全民的體育狂歡,重在競技精神,重在人人參與,比起歐洲杯,世界杯,世界錦標賽這種大型賽事的報道,奧運會更需要一種“平民”的報道視角。

  (文章來源:體壇網) 

(責任編輯:翟慧慧)
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