觀眾不滿植入廣告 馮小剛為影片植入廣告道歉

記者 易東方

2008年12月15日07:37  來源:人民網-《京華時報》

 【字號 打印 留言 論壇 網摘 手機點評 糾錯
E-mail推薦:  

  昨天(14日),馮小剛電影《非誠勿擾》在杭州舉行首映式。馮小剛昨天下午接受採訪時,對於片中植入大量廣告的問題,向觀眾道歉。

  《非誠勿擾》中不乏廣告的影子,據了解,馮小剛已經靠植入廣告收回了一半投資。馮小剛向觀眾道歉,說這樣做並不值得津津樂道,他是不得已而為之。“我在拍攝時老為這事生氣,已經把能推的都推了”。



如何看待電影中越來越多的植入式廣告?

  即將上映的馮小剛新片《非誠勿擾》,最近曝光了片中為植入式廣告設計的幽默對白。而近期上映的幾部影片,如《桃花運》《証人》《愛呼2》以及《女人不壞》,廣告身影更是無處不在……一部影片,究竟植入多少廣告才算合理?觀眾能否接受這種電影融資方式?記者採訪了部分片商、導演、專家乃至影迷來尋求答案。

  觀眾 很多廣告有點“過”

  影迷小艾給記者舉了個例子:“就拿最近上映的《愛呼2》來說吧,贊助廠商的Logo最起碼在片子中出現100次,給我感覺就像一部超長時間的廣告片。推動劇情主線進展的是某品牌的新款汽車,手機、紙巾之類的廣告隨處可見,最后男女主人公成了配角,取而代之的是兩台贊助商旗下的品牌車‘吻’到了一起。”

  在接受採訪的20多位影迷中,有超過一半人對於植入式廣告沒有好感,有近三分之一人表示對植入廣告沒什麼感覺。影迷劉小姐說:“我不喜歡產品廣告在電影裡的強行注入,比如《女人不壞》裡的果粒橙飲料,貼了一個暴大Logo在櫃員機上,讓我一下子就出戲了。”網友bobo說:“以前我對這種廣告沒什麼概念,但看了《大腕》之后就開始注意起來了。如果一個電影鏡頭在某個品牌上停留時間太長,我就會覺得很討厭,有被人強迫的感覺。”

  片商 難說誰搭“順風船”

  北京新影聯公司宣傳負責人認為,電影中的廣告植入其實是一種品牌與品牌之間的強強聯合,是一種“雙贏”。基本上,隻要選對了合作影片,這是一場“雙贏”,甚至很難說清到底是誰搭了誰的順風車。本田市場部負責人說,在電影中植入廣告,信息流失是最低的,因為看電影的觀眾不能像看電視一樣換台,隻能選擇接受。有數據顯示,電影《ET外星人》使“裡斯”巧克力豆的銷售量躍升了65個百分點,《玩具總動員()》中“土豆頭先生”的出場使這一款玩具的銷量上升了4500個百分點。

  一位不願透露姓名的制片人說,一般電影的植入廣告都是通過廠商贊助的形式完成的,影片投資越大,這種贊助費就越高。比如當年,惠普公司給影片《天下無賊》投入的贊助費降低了影片的市場風險。互惠互利的“雙贏”結果,意味著電影廣告植入將極富市場潛力。

(責任編輯:翟慧慧)
更多關於 傳媒廣告 的新聞
· 專家呼吁廣告代言 需擔社會責任
· 廣電總局再批低俗廣告 腦白金黃金搭檔被點名
· 金融危機讓《華爾街日報》廣告升溫
· 北美媒體陷入困境 中國廣告業將呈“二八”現象
· 重慶兩媒體發布虛假廣告受罰
· 雅虎前高管談論廣告業的未來
· 2009年全球廣告市場將下滑 廣告支出將下降0.2%
· 實力傳播:2009年全球廣告市場將下滑
· 金融危機將擠掉新媒體廣告市場泡沫
· 美國家長要求減少玩具廣告
我要發表留言
匿名發表  署名:        驗証碼:
                                   留言須知
新聞檢索:    
   熱圖推薦
李湘:改嫁旅游衛視是誤傳!
阿憶:央視主持人沒地位
華麗的諾貝爾獎典禮
《時代》評08十大科學發現
   精彩新聞
·[科技]誰關心科學家不如芙蓉姐姐?專家不滿央視10套
·[科技]當科學以驚艷的面孔出現 看諾獎頒獎的別樣表達
·[傳媒]央視春晚25年起伏 張朝陽:互聯網是把雙刃劍
·[傳媒]美媒評點年度最離譜預測 《我愛記歌詞》賣出高價 
·[公務員]09國家公務員考試網上報名系統 職位查詢
·[公務員]招考信息 四大變化 招考最多10個職位 專業限制
·[體育]全明星票選:姚明暫西部第二 阿聯東部前鋒第三
·[體育] 新澤西奏響兩國國歌 市長駕臨助陣籃網
·[娛樂]倪震急脫身計劃赴加拿大 欲出賣舊愛李嘉欣情書
·[娛樂]伊能靜不堪大量網友留言辱罵 授權清空台灣博客
   播客·視頻
林永健的軍人情愫
視頻:專家稱林彪舊宅風水不好
   小編推薦
·人民網老總訪談錄 · 報網互動:報業開往春天的地鐵
·期刊界的盛宴:第36屆世界期刊大會
·第三屆華賽攝影作品欣賞
·新聞人生范敬宜 · 傾聽梁衡 ·  更多傳媒精英
·黨報的改革與發展  ·新聞院校媒體展
   傳媒熱圖
楊瀾:給災區孩子帶去"愛心島"
150位影人整合30年銀幕記憶
·[學子論文]手在網絡人際傳播中的功用及其影響
·電視紀錄片《激蕩》:一部思辨地總結30年的力作
·大型紀錄片《激蕩》:一部經濟史的藝術表達
·紀錄片<激蕩·1978—2008>:用理性訴說經濟歷史
·大型紀錄片<激蕩>:見証歷史的生動影像

[一語驚壇]一生的積蓄都買房子了,還有能力"拉動消費"嗎?!
[時評]公務員"加薪"刺激了誰?·山西檢察院要拘捕"郭晶晶"?
[訪談]寧夏自治區黨委書記陳建國·廣安市委書記王建軍
[辯論]“夫人團”是用公休自費出游?·你是否會抵制法國貨
[博客]什錦八寶飯:08最新政治生態 晉政協主席死亡背后謎團
[博客]驚:盤點2008十大貪官收錢理由 明年1月放假14天?
   彩信·手機報
發短信不再“內外有別”
“大時代小人物”手機照片征集
人民網