閆愛華:打造地方電視受眾市場 笨鳥先飛也能贏

2008年12月23日08:46  來源:人民網-傳媒頻道

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齊魯電視台台長閆愛華
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    ●閆愛華:合格的電視管理者需要有精算師的頭腦

  人民網傳媒北京12月23日電 “夾在中間是上不著天,下不著地,我們就踏下心來面向山東市場,聚精會神面向山東觀眾。”齊魯電視台台長閆愛華近日在做客人民網傳媒沙龍時說出了心中的真實感言。2006年,齊魯電視台全年平均收視率、市場份額均居全國地面頻道最前列,是中國電視“四小龍”之一。與此同時,台長閆愛華也在2008年剛剛落幕的第四屆中國傳媒創新年會上獲得了十大傳媒創新人物獎項。

  有關數據顯示,齊魯電視台在2007年的廣告收入已經達到近3億人民幣,作為一個地面省級頻道能有如此成績實屬不易,對此台長閆愛華說,“做到3億的規模,可能是我們比別人更敬業吧。魯迅說過‘把別人喝咖啡的時間用在工作上’,我們或許就是笨鳥先飛。”

  “論覆蓋我們比不上中央和省級衛視,論貼近性比不上市縣級台,我們夾在中間是上不著天,下不著地,但是任何事物都是辯証的,是可以一分為二的,既然不能上星,不能面向全國,我們就踏下心來面向山東市場,聚精會神面向山東觀眾。”閆愛華說,“從毛主席在延安文藝座談會上的講話,到胡總書記的科學發展觀,都要求我們要面向群眾,服務群眾,貼近群眾。”也正是基於這樣一種理念,這些年無論在節目改革,經營管理,還有廣告經營方面,齊魯電視台摸索出了自己的一條路。

  齊魯電視台主要節目一般安排在晚間,從晚上六點到十點,所謂的“黃金四小時”。開始的一個半小時是新聞節目,即所謂“民意”,反映社情民意﹔其后的兩個半小時是電視劇時段,叫“民樂”,就是讓群眾娛樂一下﹔第三個時段,是互動的綜藝節目時段,這個時段叫“民秀”,讓老百姓展示觀點。可以說,“民意”、“民樂”、“民秀”這三個詞的精准定位很大的程度上貼近了山東觀眾的心理需求。閆愛華說:“我們安排年輕觀眾的民秀時段,基本上反映了觀眾生活作息和收看電視的慣性,實際上觀眾的收視行為是很難改變的,我們隻能順勢而為。”

  鏈接——

  齊魯電視台是1995年1月1日開播的綜合電視頻道,以無線、有線兩種傳播方式覆蓋山東省十七個地市以及省外周邊城市,全天播出24小時,擁有超過1億的龐大受眾群體。多年來,齊魯台積極關注民生、關注社會,對各種新聞事件的同步直播成為齊魯台的鮮明特色,高品質的節目和超強的影響力,讓齊魯台成為電視觀眾的首選頻道。

(責任編輯:郭晶)
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