近距離探索國產動畫片新模式

  

記者 曹玲娟

2009年03月06日00:00  來源:人民網-《人民日報》

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  動畫電影《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》的高票房,得益於同名動畫電視連續劇幾年來積累的人氣及影片成功的營銷推廣。

  此前,《喜羊羊與灰太狼》的500余集動畫片已在全國近50家電視台滾動播放長達3年,很多觀眾對角色早就如數家珍。上海聯合院線副總經理吳鶴滬分析,“看電視孩子只是一個人,進影院跟同齡人在一起是一種群體享受。”而影片鋪天蓋地的宣傳營銷,更殺出了一條“血路”。

  “完全按照商業市場大片的宣傳手法來宣傳,”上海文廣集團影視劇中心營運部主任劉詠回憶。350萬個毛絨玩偶在快餐店贈送﹔上海文廣集團旗下13個頻道、13個頻率和新媒體一起吆喝﹔大量衍生產品如卡通新年大紅包隨影票贈送﹔春節前10天,許多公共場所最醒目的就是“喜羊羊兒童主題樂園”。出品發行單位甚至組成300多人的“喜羊羊別動隊”,向全國各地的影院運送各類“喜羊羊”賀歲禮品,最受歡迎的是定制的“羊狼對戰筆”……

  電影《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》由上海文廣新聞傳媒集團、廣東原創動力文化傳播有限公司、北京優揚文化傳媒有限公司聯合出品。上海文廣曾在2008年成功營銷創下當時國產動畫最高票房3300萬元的《風雲決》﹔廣東原創動力既是動畫片《喜羊羊與灰太狼》的搖籃,也負責電影的內容提供﹔而北京優揚是目前國內重要的兒童媒體運營商,擁有包括央視在內的全國大部分少兒頻道廣告時段。這三方強強聯手,如劉詠所言,“現金投入不大,但投入的資源很大”。

  影片由北京保利博納、上海東方、廣東省電影公司和中影集團在全國不同區域分工聯合發行,相對於600萬元制作成本可謂大動作。“長期以來國產動畫電影慘淡,就在於沒有一個比較強勢的推動力。”劉詠說。

  《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》一片的成功,檔期的選擇也頗為重要。該片在全國中小學生進入寒假第一天1月16日亮相,正趕上眾多影片有意避開《赤壁(下)》,影院片源單一。結果,影院晚上放《赤壁(下)》,白天排出《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》。“提前的這10天,該片在上海聯合院線就整整收了1000萬元。”吳鶴滬一笑。

  平心而論,在國產動畫技術發展一日千裡的今天,《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》依然停留在二維動畫層面,甚至顯得有些粗糙。

  “投這個片子之前壓力很大,業內人士告誡,這種技術的片子沒前途。”上海文廣集團影視劇中心副主任王磊感慨,“看來,一部電影的成功,不在於用2D做還是用3D做,不在於技術多強,而在於故事創意能否打動觀眾。”

  “創意和故事是靈魂。”與國內動畫編劇大多是兼職不同,《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》由廣東原創動力一個龐大而年輕的團隊制作完成。20多位擅長喜劇創作的專職編劇和100多名動畫設計師,平均年齡24歲。廣東原創動力文化傳播有限公司總經理、“喜羊羊之父”盧永強堅持用工業化的流程來編劇、好萊塢式的故事編創方式展開創作。

  盧永強稱:“首要目標瞄准的就是商業市場。”跟旨在傳遞人生道理的國產動漫相比,“喜羊羊”風趣幽默、情節輕鬆,更易被接受。劉詠說,“就是單純地講故事,傳遞快樂美好,沒有任何說教,就是要讓人笑出來”。

  與以往動畫片不同,《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》不是神話與傳說,而相當貼近現實。沒有簡單的“壞人”和“好人”,代表正義的“喜羊羊”也有缺點,反派“灰太狼”是個唯唯諾諾的“妻管嚴”。上海大學影視學院教授葛穎認為,“喜羊羊”的進步在於,突破了以往國產動畫平鋪直敘的“小學生作文”模式,有起伏、有沖突、有幽默,也有感動。原本針對幼兒的創作,也吸引了大量年輕白領的眼球。

  這部電影也有意識地選擇走“老少咸宜”路線。電影中,小灰灰高呼,“老爸,快把我老公交出來!”灰太狼得意,“至於那戰斗機,更是山寨中的山寨。”甚至還出現了“黑牛和白牛的奶都不要喝了,隻有我們黃牛的奶才不含三聚氰胺”的台詞,讓陪同的大人們也能找到笑點。

  劉詠承認,“和國外精彩卡通片相比,我們的制作還有差距。一些成人化台詞笑點不是特別夠。”制片方有意將《喜羊羊》拍成動畫電影系列,“下一集裡,我們一定會花更多的心思!”

(責任編輯:翟慧慧)
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