"中國版CNN"何時亮相? 外媒關注中國醞釀國家公關

特約撰稿吳林 記者李童

2009年04月14日11:05  

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中國越來越重視向世界宣傳中國的國家形象。
  在外媒眼中,雄心勃勃的中國主流媒體,即將加入的是一場國家公關的全球陣營較量

  2009年春天,歌德學院北京分院提出倡議,號召社會各界“每人捐贈一本1978年以后首次出版的中文新書或者畫冊”,以反映改革開放30年中國的變化。

  歌德學院北京分院圖書館一位女士對《國際先驅導報》表示,此次捐書活動是為了配合法蘭克福國際書展,向德國讀者展示客觀、真實的中國,“消除部分國外人士對中國的誤解。”

  這位女士可能並不了解,中國國家公關戰略正在醞釀之中。

  中國媒體探索新路

  自本報2月2日獨家披露“中國全面啟動國家公關戰略”以來,境外媒體紛紛跟進。美國《僑報》發表評論說,中國正在利用自己的經濟影響力,拓展國際話語權。甚至有外媒提出建議,中國媒體可仿效卡塔爾半島電視台,建中國版的CNN。

  事實上,外媒對中國重塑國家形象戰略的關注,正好印証了長期以來中國在西方媒體視野中的形象不盡如人意。中國對外表達能力,受到西方語境的強勁制約。

  《紐約時報》則援引中國人民大學新聞學院副院長喻國明的話說,中國國家公關的詳細計劃還沒擬出,但可以說,主旨很明確,就是要改善的國際形象,只是要如何做、做什麼,都需要深入研究。

  清華大學新聞與傳播學院公共外交研究室主任周慶安指出,應該說,中國要努力打造國家公關戰略的目標是早已設定的。而中國國家公關要競奪和建構的,是國際話語權,而在這方面,中國媒體無疑承擔著責任和任務。在今年1月舉行的全國宣傳部長會議上,李長春就明確提出要努力構建現代傳播體系,提高國內國際傳播能力,提高文化軟實力。

  改善中國國際形象日顯緊迫

  香港《南華早報》題為《中國的全球話語弱勢》的文章指出,中國日益崛起為全球大國,但“中國處於話語弱勢的境地,不時成為全球媒體批評的對象。她常常無法據理力辯。”


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(責任編輯:翟慧慧)
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