天津電視台完成制播分離:成立實體公司 定制節目 

  

2009年04月30日00:00  來源:人民網-《人民日報》

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  人民網天津4月29日電  (記者朱虹)一部都市生活喜劇《楊光的快樂生活》,不僅成功把“津味兒大戲”推向全國,也讓天津電視台嘗到了制播分離的甜頭。日前,“天津電視藝術發展有限公司”正式挂牌,標志著“天津電視台電視劇制作中心”轉企改制全部完成。

  按照“宣傳經營兩分開”的原則,天津廣電集團在天津電視台數字頻道、少兒頻道推進制播分離改革:剝離可經營資產,依托現有實體公司和新組建的實體公司,進行節目制作和市場營銷。例如,少兒頻道成立“天視陽光影視傳媒有限公司”,數字電視頻道依托“時代天創傳媒發展有限公司”,獨立進行成本核算和項目投入,負責節目的生產制作、營銷推廣、廣告經營和相關產業開發,電視台控制節目審批權和播出權,並在政策和資金上對這些公司給予扶持和優惠等。

  除了直接為頻道制作產品之外,這些公司還面向市場進行多方合作與經營,進行產業項目推廣和深度開發。電視台少兒頻道所屬公司拓展了藝術培訓、玩具開發與代理等多項經營,制作的節目也多次獲獎。時代天創傳媒發展有限公司承擔電視台“時代家居”、“時代美食”、“時代出行”和“時代風尚”四條全國性數字頻道的節目制作,投資參股北京鼎視公司,形成生活服務類數字頻道包,所制作節目架構合理、質量上乘,在全國數字付費頻道市場中獨樹一幟,“時代家居”頻道名列鼎視所有數字頻道收視率前茅。

  制播分離以后,電視台承擔的制作任務由社會上的電視節目制作公司承制,電視台隻管節目的購買和播出。定制式模式是制播分離的一個產物。

  所謂定制式模式,就是由電視台委托電視劇制作機構,指定題材,指定主要演員,指定風格進行電視劇創作生產,好處是針對性強,電視台資源獨家佔有、獨家播出,有效避免了引進劇的無序競爭。按照這一模式制作的電視劇《楊光的快樂生活》系列、《一個姑爺半個兒》系列、《小房東》、《追著幸福跑》等社會生活題材、小制作劇作,不僅收獲了較高的收視份額,而且為國內電視劇制作播出模式的發展提供了成功范例。

  天津電視台電視劇制作中心從2003年開始進行內部機制改革,徹底突破了原有體制,實現了完全的企業化運作。公司與天津電視台徹底脫鉤后,原電視劇制作中心所有員工取消職級,從原事業身份轉為企業身份,實行企業化管理,開始了全面與市場接軌的發展之路。5年來,公司內部活力大大增強,多部精品劇作獲中宣部“五個一工程”獎和“金鷹獎”、“飛天獎”等國家級大獎,不僅歸還全部借款,還贏利280萬元。

  除了天津電視台的電視劇制作中心、數字頻道、少兒頻道外,天津廣電集團在天津人民廣播電台的相聲頻道、交通頻道,推進制播分離改革、轉企改制和跨地區經營,取得明顯成效。 

(責任編輯:翟慧慧)
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