偶像劇“板磚與收視齊飛” 劇情“山寨”難忍

2009年08月13日09:09  來源:《文匯報》

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經典台灣版《流星花園》
經典台灣版《流星花園》
  筆者獲悉,自《一起來看流星雨》在一些衛視開播以來,被關注度一路飆升,不僅收視率突破2.0,收視份額逼近10%﹔新人鄭爽、張翰也雙雙沖入網絡搜索排行榜的前三甲。然而,“一起來看雷陣雨”、“流星雷我心”、“外焦裡嫩”等“雷”人評價剝開了內地偶像劇的華麗外衣。“山寨”的劇情、脫臼式的表演、“雷”人的台詞、泛濫的植入式廣告,使得內地偶像劇陷入“板磚與收視齊飛”的尷尬境地。國產偶像劇到底怎麼了?

  “唯獨沒輸男主角長相”

  “《一起來看流星雨》很多劇情簡直就是原封不動地照搬台灣版的《流星花園》,比如‘杉菜’楚雨?在校園內向‘H4’宣戰、被同學惡整后跑到學校樓頂上宣泄時巧遇正在看書的‘花澤類’端木磊等。”近期熱播的內地偶像劇《一起來看流星雨》引來觀眾陣陣炮轟,並將它戲稱為“雷陣雨”。

  不僅劇情類同,有些觀眾還表示:“當年《流星花園》的F4是港台藝人,他們的港台腔還能接受﹔《一起來看流星雨》的‘H4’分明都是內地人卻耍港台腔拖著尾音說話,實在令人難受。”

  面對偶像劇收視率一路飄紅,網友們的評價毫不客氣:“一本正經地想用偶像制造娛樂,其實是‘山寨’的本質!”

  有專家指出,高收視率、翻版劇情、年輕帥氣的新臉孔,看似硬件滿足,卻並不能成為偶像劇高質量的中堅力量。一些衛視全勤力捧的選秀演員打造的《青蛙王子》、《網球王子》被網友認為“劇情落俗、藝術造型差強人意讓人難以心動”。湖南衛視自制劇《丑女無敵》中,“山寨”搞笑的劇情、脫臼式的表演同樣被資深影視制作人一針見血地指出:“隻學到了美劇的一個殼,並沒有真正學到精髓。”

  這樣的批評對剛剛起步的內地偶像劇創作來說,無疑當頭淋冷水。雖然細數時感覺也拍了不少片子,卻沒有一部像台灣《流星花園》那樣能成為經典,沒有一個演員能像大S那樣從偶像劇裡走出來紅透海峽兩岸。業內人士直言:“在劇情設計、情節鋪陳、節奏把握、演員表演等多個方面都存在著很大的缺陷,唯一沒輸的可能就是男主角的長相了。”

  “中國最長廣告片”

  失了觀眾的《一起來看流星雨》廣告卻無孔不入。“陽光燦爛的下午,‘H4’用某品牌洗發水洗完頭后,穿著某品牌的衣服及另一品牌的鞋,從某華僑城的家中走出,在兩個品牌汽車中,選擇了某品牌的越野車,駛向某健身中心旁邊的某網吧。他們使用的是某品牌的電腦,旁邊各有一杯某品牌的奶茶,還有一個兔形玩偶。”網上流傳的這個調侃段子,讓《一起來看流星雨》足以贏得中國最長廣告片的“美譽”。

  筆者從知情人士處獲悉,《一起來看流星雨》開機時投資額才4000萬元,在該劇未播出前就已收回成本。按此推算,該劇僅在“廣告植入”一項上收入就逾千萬元。

  那邊制片人、廣告商暗笑“錢途無可擋”,這廂網友卻大聲疾呼:“我們看到的不是偶像劇,是廣告!”“城市越野”、“不走尋常路”、“你這樣的頭發一定要用蠶絲護理”,耳熟能詳的廣告詞,雖與劇情無必然關聯,卻時時可以聽見。據網友統計,在《一起來看流星雨》播出的前4集中,共出現了至少12個不同品牌,加上每集劇中電視台正常插播的20分鐘廣告,一集《流星雨》的廣告時間佔到了節目播出時間的40%。

  據業內人士介紹,其實在每年的春節聯歡晚會上,在賀歲電影裡,植入式廣告已經“潛伏”。然而,是湖南衛視2008年的《丑女無敵》才首次讓國人意識到了廣告植入的“威力”。《丑女無敵》中主要有經營洗發水、沐浴露及紅茶三大品牌。與《丑女無敵》相比,有了經驗的湖南衛視制作方在拍攝《一起來看流星雨》時,對廣告植入運用得更為熟稔,從運動鞋、汽車、洗發水到奶茶等,廣告無孔不“植”。一位業內人士對此解釋:“金融危機下,商家會尋求性價比更高的營銷策略,而植入式廣告費用相對低廉,且天生具有更高的話題性。經濟不景氣時人們對娛樂的需求會有所提高,但又不願支付太多的費用,而影視劇是最為重要的娛樂方式,廣告商在其中投入植入性廣告可以獲得最多的消費者。”難怪網友們調侃:“觀眾們,《一起來看流星雨》喊你回家看廣告!”

  其實,《一起來看流星雨》植入式廣告泛濫的背后隱含著內地偶像劇產業鏈缺失的無奈。據了解,相比韓劇《冬日戀歌》,僅播放權就賣到4.5億韓元,DVD銷售額為340億韓元,小說《冬日戀歌》、《冬日戀歌旅游指南》分別創造了84億韓元和18億韓元的收入,使《冬日戀歌》至今所創造的收入達506.5億韓元:而《一起來看流星雨》的所有收入恐怕隻有其一個零頭。業內人士指出:“國內偶像劇的資金回收基本還是以收視、票房、音像版權等最簡單的后產品開發為主,並沒有形成真正的以影視劇為高端,帶動文化產業、實現盈利的產業鏈。產業鏈的缺失,無疑給未來國產偶像劇從早期制作到后期盈利帶來重重障礙。” 實習生 朱佳沅 沈小根

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(責任編輯:郭晶)

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