讓代言虛假廣告的名人承擔法律責任

2009年11月25日08:35  來源:北京日報

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  11月19日,侯耀華在接受央視《經濟半小時》專訪時回應虛假廣告代言,稱不夸張就不叫廣告。侯先生還坦誠地說道:“廣告中的產品我一個都沒吃過,並且產品是什麼樣子都不知道,人家有文字稿,我是看著提字器說的。”

  據統計,我國民眾在虛假醫療廣告的誤導下,每年大約有250萬人吃錯藥。在這個過程中,明星可謂“功不可沒”。因為他們充分利用了公眾人物的身份和公眾對其信賴的心理。的確,不少廣告都有夸張的效果。但是這種夸張是有限度的,廣告決不是扭曲事實的謊言。既然明星自己都不知道這產品的好壞,又怎麼能對自己說出來的話負責任呢?這不是漠視公眾利益嗎?

  退一步來說,權利和責任總是對等的,明星從代言廣告中得到了巨大的好處,總得要承擔風險吧。出了事不願意承擔一點責任,哪有這種好事?所以說,嚴打明星虛假代言,其實一點都不冤。

  違法代言的明星為啥還這麼牛,面對批評依然不屑一顧?說白了,這是因為違法成本太低。我們從來沒有看到有明星因違法代言而陷入牢獄之災的。針對名人代言假廣告無責任約束的突出問題,中國廣告協會透露,由名人代言廣告的行為責任已納入了《廣告法》的修訂中,屆時有望對名人代言虛假違法廣告的責任做出法律規范。如果再有名人如此隨意地代言虛假廣告,必將承擔法律責任。

  修改《廣告法》,以增添對明星責任的追究固然很有必要,但在追究明星責任的同時,對於那些發布虛假廣告的媒體單位同樣應當追究責任。隻有靠規范的制度與法律法規來約束,才能讓虛假廣告失去生存的土壤,才能約束名人不再亂當推銷員,也才能讓侯先生這類人不再嘴硬。

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(責編:趙光霞)
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