採自天下博文的“私房菜”

從《青年參考》“國際博客”版看如何利用網絡資源

《新聞實踐》供稿  文/張丹珊

2009年12月28日15:29  來源:人民網-傳媒頻道

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  《青年參考》是以國際新聞報道為主打的綜合類周報,致力於“為讀者打開看世界的窗口”,在報道國際新聞的同時,多角度傳播世界各個角落的人類文明成果,發掘和整合國內外博客等網絡媒體資源,幫助讀者成為眼界開闊的“國際人”。

  “國際博客”版是《青年參考》發掘和整合新興網絡媒體資源的典型代表。這個版特色鮮明,內容豐富,角度多元,幾乎“濃縮”了《青年參考》整張報紙。本文擬從“國際博客”版的定位、版面設計、傳播效果等方面,探討傳統媒體如何發掘和整合網絡媒體資源。

  傳統媒體和網絡媒體“嫁接”

  博客是“零門檻”的網上個人出版方式,主題和寫作風格沒有一定之規,既可以表達個人思想,記錄個人日常生活和經歷,也可以轉載個人在互聯網上發現的精彩內容,供他人閱讀,使其具有更高的共享價值。博客通過文字和思想,讓志同道合的人迅速建立起“惺惺相惜”的私人網絡。博客就是一個人在網上的“窩”,它讓普通的網民成為網絡的主人,由網絡的旁觀者變成網絡的創造者。

  2005年被稱為中國博客“大眾化元年”,一些中文博客因博客作者的獨特經歷、觀點和感悟,引起了不少網民關注。《青年參考》注意到了互聯網和網民的這一新動向,於2005年12月推出了全新的版面“博客”,精選一些博客的博文,在征得作者同意后,定期集中刊登在一個版面上,為讀者提供“共享”和“參考”價值。當時,將傳統媒體和博客這一網絡媒體“嫁接”的做法,在國內媒體界屬於新鮮事物。

  網絡資源也能賦予傳統媒體的必讀性

  初創的“博客”版從每兩周一次到每周兩次,版面帶有明顯的“中國特色”,所選博文的作者是中國人,用中文書寫,內容大多涉及讀者關心的中國人與中國事,比如《教小孩“三字經”的尷尬》、《沒有網絡,就沒有郭德綱》、《中關村人和CBD人很不同》、《Google變“谷歌”=中國化?》、《“貴族墓穴”的黑色幽默》、《票選“國學大師”不必較真》等,引人關注,容易使讀者產生共鳴。

  然而,隨著博客在國內的日益普及,開博客、寫博客、讀博客幾乎變得像注冊郵箱、發郵件、讀郵件一樣平常,讀者即使不看“博客”版,也能很容易地在網上看到這些博文。為了使“博客”版保持必讀性,《青年參考》對推出不足一年的“博客”版進行了大膽改革,於2006年11月推出了“博客·國際版”,2007年3月2日更名為“國際博客”。

  這次版面調整把這個版選取博文的目標,從中國人寫的中文博客變成了外國人寫的外文博客,征得博客作者同意后,把外文博文翻譯成中文刊登。這一版面“微調”,成了《青年參考》在同類媒體乃至中國媒體界的又一次首開先河。

  “三次共享”的特殊價值

  從版面性質上看,“國際博客”版不屬於時政新聞,而具有報紙副刊的一些共同屬性和功能,一般不靠硬新聞來吸引讀者,而是憑借博文內容的新奇性、“共享”價值和“參考”價值吸引讀者。

  盡管世界因為網絡的存在而變得越來越“小”,不過,普通網民要登上這條“信息高速路”,還需要一張或多張“通行証”——外語能力,而“國際博客”版的功能之一,就是幫助讀者便捷地獲取這些“通行証”。

  博客在整體上具有更新周期短、傳播信息迅速等特點,但和傳統媒體相比,也具有“到達率低”等劣勢。如果說中文博文是博客作者對一些信息和思想的“共享”,那麼,《青年參考》“博客”版通過篩選和編輯,對浩如煙海的中文博文進行“二次共享”,讓更多讀者得到這些信息和思想。而對外文博文來說,“國際博客”版對博文進行翻譯,讓那些不能順暢閱讀一種或多種外文的中國讀者也能得到這些信息和思想,這一過程就是“三次共享”,其必要性和重要性不言而喻,這個版和國內其他媒體的博客版因而有了明顯差異。

  取之不盡的博文資源

  從2006年11月10日誕生到2009年10月底,“國際博客”(及其前身“博客·國際版”)共刊登外文博文1000余篇,作者來自數十個國家和地區。這些博文清晰地體現了“國際博客”版的設計思路。


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(責編:翟慧慧)
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