繼往開來多維發展

2009年中國電視熱點理論研究

《新聞實踐》供稿  文/湯天甜

2010年02月01日11:21  來源:人民網-傳媒頻道

 【字號 打印 留言 論壇 網摘 手機點評 糾錯
E-mail推薦:  

  經歷了2008年的風雨洗禮,2009年的中國電視理論研究呈現出百花齊放、百家爭鳴的蓬勃態勢。本文通過對2009年出版的電視領域學術著作、國內學術期刊報紙和網站中的相關學術文章、相關學術會議綜述等近千篇文章進行梳理,總結概括了電視理論研究的四大熱點,以期對2009年中國電視理論研究的發展理出清晰的脈絡。

  “綠色傳播 科學發展”的內容理念研究

  2009年的電視內容理念研究,主要集中於對“綠色傳播”中電視購物的發展和“科學發展”中的評論強台的實踐兩大方面,如何打造健康的電視熒屏,如何保持電視的可持續發展,始終是理論界關注的焦點。

  “肅清電視購物”的綠色傳播理念

  2009年在“綠色”傳播的理念上,研究者的關注重點主要集中於在“禁播令”頒發后的新環境下,電視購物的發展趨勢及其復蘇的突破路徑。

  《“禁播令”沖擊電視購物廣電自辦購物頻道有望成為主流》一文中指出,廣電自辦購物頻道將是未來電視購物發展的主流。以橡果國際、七星購物為代表的短片廣告直銷業,是中國媒體政策體制下的“怪胎”,靠買時段播廣告的短片廣告直銷業面臨淘汰,六成短片廣告遭新規禁播,晚間12點前禁播時段的限制更是沉重的打擊,而以東方CJ、中視購物、快樂購為代表的電視購物頻道,正在成為國內電視購物行業的主流。

  在學理探討中,電視購物既被作為廣告來批判,又被作為節目來期待,因此,如何找到電視購物的突破口,成為理論界關注爭論的焦點。有一部分學者認為對電視購物進行“去低俗化”的改造,打造“綠色”內容和“健康”形式,開發適應新語境的新的節目樣態,乃是大勢所趨。也有另外一些學者認為,找准電視購物行業的規范將是其復蘇的突破口,應該將電視購物行業以節目的標准進行監管,規范“把關人”制度,進而改變當下我國電視購物市場的混亂局面,自然淘汰那些居無定所的電視購物“跑店”,引導和完善成規模、上檔次的正規電視購物企業健康有序成長。

  “新聞評論強台”的科學發展理念

  “新聞立台”的實踐已成為電視界共識,“評論強台”的理念則日益凸顯。在理論分析上,專家學者們的觀點相對集中,一致認為評論強台、觀點強台的科學發展理念是當前電視媒體的核心競爭力。

  自2009年7月份以來,中央和地方媒體紛紛進行改版,其中一個共同點就是引入新的評論工作機制,加強了對新聞的解讀和點評。對此,在《喜看新聞評論發展的新趨勢》一文中,有業界評論員指出,新聞評論的節目樣式是符合新聞規律的,報道和評論在不同方式和不同層面上自覺或不自覺的組合與交融,已經形成了如今中國電現新聞報道的一種趨勢。

  相比於其他節目形態,新聞評論類節目的魅力無窮。一些學術界專家認為,電視評論節目最大的特征在於它的視聽互補和聲像具備,其所傳播的意見是立體化、多方位、參與式的整合后的觀點,它的論據與論點,無論來源還是表現形式,都更為豐富和多樣。這些有別於報刊評論的特點,使這類節目具有更強的易受性和感染力。

  此外,也有研究者在《淺析新聞評論的作用和要求》中分析到,評論的興起不僅為公眾提供了“觀點的自由市場”,同時它也是轉型期民主意識啟蒙、社會整合、社會共識形成的推動器。也有研究者提出,新聞評論是新聞媒體政治傾向性的集中表現,它通過對社會熱點和突發事件進行評論,引導著社會輿論的走向,而這種引導作用又是通過反映和監督兩種方式實現。

  “危機應對 引導輿論”的功能理念研究

  “公共危機”下如何引導輿論,是近年來學術界關注的熱點,在新型的媒介環境中,電視如何在危機應對中堅持輿論的正確引導,是其功能研究中的核心。

  公共危機的應對功能理念

  近年來,公共危機成為電視業界和學界共同關注的熱點。縱觀數百篇“電視公共危機”研究論文,優化的組織結構、先進的制播技術以及輿論引導功能是電視媒體應對危機的天然法寶,也是研究者關注的要旨。

  《電視新聞與社會危機意識》一文分析了電視在介入危機的不同階段所產生的不同作用。在危機的潛伏期,電視的節目制作不僅能預警危機,還對將要發生的狀況對公眾做知識普及,提前化解危機﹔在危機初發期,電視通過監督類節目的輿論引導,在很大程度上影響危機事件的發展方向﹔而在危機持續期,電視媒體通過全方位多角度的系統專題報道,滿足了觀眾的知情權,適時邀請政府要員權威解讀危機事件的成因、發展趨勢,政府部門的措施和化解方法,通過全面客觀的報道可以真正解釋危機,正確引導輿論﹔最后,在危機即將消退期,特別是對災害性危機事件,在完成搶險救災的階段性任務之后,在充分認識了災害對受眾造成的心理創傷后,電視媒體通過后續報道、訪談甚至是晚會等多種節目形式,注重受眾的心理援助,及時有效地實施心理援助,提高公眾的危機心理承受力。

  籠統地劃分,公共危機事件主要包括突發公共危機事件和常態公共危機事件。在突發公共危機事件面前,媒體更側重第一時間報道消息、跟蹤進展,而在常態公共危機事件中,有一些學者提出,電視政務節目具有特殊且重要的地位,由於平時主要報道的都是與政府部門相關的新聞,熟悉政府各部門的職責,擁有良好的人脈關系,因而在報道常態公共危機事件的過程中,擁有其他節目所沒有的優勢,能夠獲得更多、更全面的信息,對事件的報道也就會更獨到、更權威。

  輿論監督的引導功能理念

  在國內,對電視輿論監督功能的研究熱潮已持續多年,2009年的研究焦點集中於在突發危機下電視媒體的輿論緩釋功能,即信息詳盡披露和媒體快速反應是緩釋的兩個基礎,媒體的資源共享是危機緩釋的重要手段。


【1】 【2】 

 

(責編:翟慧慧)
更多關於 傳媒研究 的新聞
· 免費報業市場的全面危機
· 報紙取消股票行情版說明了什麼
· 戒除“套娃現象”從要聞版做起
· 真心感悟真情 談集體採訪中地方記者的作為
· 有圖也不一定有真相
· 試論非傳統安全下的輿論引導
· 評通訊<甘肅14嬰兒同患腎病疑因喝"三鹿"奶粉所致>
· 從“愛新聞”到“造新聞”的軌跡
· “反差”出新聞敘事顯力量
· 媒體創新之下“套娃現象”之成因
相關專題
· 傳媒期刊秀:《新聞實踐》
新聞檢索:    
   熱圖推薦
英媒評2010年12張最佳圖片英媒評2010年12張最佳圖片
一夜情有益社會應鼓勵?一夜情有益社會應鼓勵?
盤點趙本山宋丹丹春晚那點事盤點趙本山宋丹丹春晚那點事
崔永元炮轟收視率調查不真實崔永元炮轟收視率調查不真實
   精彩新聞
·[教育]台高學歷美女藝人卸妝大比拼 東莞男童莫名"午睡死"
·[教育]老師令65名同學打一學生 甘事業單位招考團體作弊
·[科技]地球會越來越冷 明年我國將發射神八等20余顆星船
·[科技]華中科大副教授因論文造假下崗 核污染村白血病多
·[娛樂]周立波迎娶富婆女友排場大 上海婚宴內場照曝光
·[娛樂]傳張杰謝娜20日登記結婚 周慧敏AngelaBaby同台
·中國高鐵漸吞市場 部分民航支線被迫停飛
·五糧液為“身份需求”漲價 每瓶提價50元到70元
·煤企漲價重擊電企軟肋 發改委強硬干預電煤談判
·“十二五”投資3000億安徽發力旅游產業
·農業部將繼續提高糧食收購價
·[教育]公私幼兒園收費將統一 3年內基本緩解入園難
羊年真的會慘嗎?羊年真的會慘嗎?
我們的福利受法律保護我們的福利受法律保護
   小編推薦
·人民網老總訪談錄 · 報網互動:報業開往春天的地鐵
·期刊界的盛宴:第36屆世界期刊大會
·第三屆華賽攝影作品欣賞
·新聞人生范敬宜 · 傾聽梁衡 ·  更多傳媒精英
·黨報的改革與發展  ·新聞院校媒體展
   傳媒熱圖
“傳奇名嘴”徐滔當官“傳奇名嘴”徐滔當官
胡紫微推新節目<投資有理>胡紫微推新節目<投資有理>
[一語驚壇]收入差距尚且"諱言",分配不公如何"開刀"?
[論壇]美派三航母迎接胡總出訪?·六國要聯合對抗中國?
[訪談]黨國英談農村城鎮化·外交部李鬆談伊朗問題
[辯論]  花千億投資迪斯尼,值嗎?·你認同買不如租嗎?
[博客]溫總理:見一葉而知天下 女副市長咋被騙色騙財?
[博客]毛澤東為何成中國文化符號 男人居住北京11條理由
   無線·手機媒體
“G族看兩會 不是浮雲”“G族看兩會 不是浮雲”
“手機民意直寄總理”“手機民意直寄總理”
人民網