媒體創新之下“套娃現象”之成因

以報紙新聞時評為例

《新聞實踐》供稿  文/陶文靜 趙凱

2010年02月01日13:37  來源:人民網-傳媒頻道

 【字號 打印 留言 論壇 網摘 手機點評 糾錯
E-mail推薦:  

  用出類拔萃的高品質來“反模仿”

  由於新聞價值取向的趨同以及受眾定位的模糊,報紙媒體內容上的同質以及形式上的模仿日趨普遍,簡單的主題和欄目形式的模仿會使后來者的影響越來越小,就像“套娃”一樣,開始時光彩醒目,揭開后發現,一個連著一個的娃娃一模一樣,久而久之降低報紙媒體整體的吸引力。比如《北京青年報》首創的口述實錄“絕對隱私”,很快被各報的“私密獨白”一類潮水般淹沒,至今已有泛濫之嫌。又如當今常見的報紙目錄版,封面的樣式除了報頭的幾個字不同,其余都是大照片、大標題和“內容導航”,幾乎各報一面。

  面對躲閃不及的傳媒“套娃”現象,報紙媒體要塑造和保持自身品質就要始終力求創新,用出類拔萃的高品質和不斷的創新來“反模仿”,使后來者望塵莫及。

  所謂創新,有原始創新、集成創新和引進消化吸收再創新等三種形式。就報紙媒體而言,“原始創新”指的是新型的報道類型和與之相適應的文體的創新,這不僅需要報紙媒體勇於開拓,也要有深刻社會變化和技術革命作為時代背景。而“集成創新”和“引進消化吸收再創新”,是在原有報紙基本形式不變的基礎上,拓展報道范圍、轉變報道思路、突出思想力量和解釋能力、塑造自身品牌形象。

  報紙創新的難點在於其公開性,由於新聞本身報道之新聞價值的相對確定性,信息技術大發展帶來的信息共享性,報紙可以實現的報道類型和發掘的新聞事件大致相同,簡單的版式上的創新瞬間即會擺在所有人面前,模仿起來比較容易。面對此種情況,許多報紙媒體紛紛在搶佔獨家新聞、做出專業指導與發出個性聲音等三方面爭取競爭優勢。

  隨著通訊技術的發展和媒體競爭的激烈,新聞已經很難為某一“獨家”所有,手機以及網絡等新媒體在信息的快捷程度和承載量上已經佔據了很大優勢,信息轉載的便捷可以迅速將有價值的新聞傳布到多處信息平台,也使“獨家新聞”對報紙本身的彰顯作用降低。由此,對新聞事件提供專業的解析,對輿論環境提供明智的指引,成了報紙媒體塑造自身品牌的關鍵。

  打開時評“套娃”的內在構造

  面對此種情況,報紙媒體相繼推出許多“時評”類專欄,緊扣新聞事件和社會熱點,提供高質量的分析和觀點論証,為廣大讀者提供深入淺出的分析闡釋以及進一步行動的指導。自1998年中國青年報的“冰點時評”之后,以“時評”命名的欄目如雨后春筍般出現於各大報紙,目前開辦時評版的報紙不少於300家。在近年來聞名的評論類專欄中,有人民日報的“人民論壇”、中國青年報的“青年話題”、新華社的“新華時評”、文匯報的“文匯時評”、解放日報的“解放講壇”、南方都市報的“街談”等。看如今報紙媒體之間的較量,恰似進入了“信息+觀點時代”。

  報紙“時評”發聲的范圍日益擴大,次數明顯增多,但發聲的質量卻良莠不齊,一些時評文章不僅沒有給讀者提供新鮮、有價值的養分,而是內容同質、形式模仿,陷入了尷尬的“套娃現象”。

  反“套娃現象”的關鍵,在於塑造自身的獨特性。報紙時評專欄應當以高質量和解讀、嚴密的論証和個性化的聲音而成為報紙品牌形象的砥柱。細觀“時評套娃”,大致具有以下幾個特征:

  模式化結構+普適價值

  見諸報端的時評文章結構日趨模式化,大都是新聞由頭+數據、資料、法律條文+分析結論的三段論式結構,論証缺乏嚴密的內在邏輯推理,得出的結論也大致趨同,無非是“一靠監督,二靠制度,三靠法治,四是人文關懷”的套話。

  逆反思維+情感宣泄

  中國青年報時評編輯李方曾打過這樣的比方,“如果把歷史比作燈泡,按很多時評家的思維習慣,拿‘為什麼不’一插准亮而且大放光明。”雖說是評議觀點取勝,但是不分青紅皂白一概“反骨”,反出來的文章也就沒了什麼新意。缺乏真正反思的“反骨時評”多為作者情感的簡單宣泄,情緒化的語詞容易使人在短時間內頭腦發熱而造成跟風現象。


【1】 【2】 

 

(責編:翟慧慧)
更多關於 傳媒研究 的新聞
· “艾滋女”事件折射出媒體軟肋
· 處理共享性新聞的獨家之道
· 戒除“套娃現象”從要聞版做起
· 評通訊<甘肅14嬰兒同患腎病疑因喝"三鹿"奶粉所致>
· 從“愛新聞”到“造新聞”的軌跡
· 報紙取消股票行情版說明了什麼
· “反差”出新聞敘事顯力量
· 從採訪細節中“放大”新聞價值
· 在互動融合中實現雙贏
· 開展輿論監督要找准著力點
相關專題
· 傳媒期刊秀:《新聞實踐》
新聞檢索:    
   熱圖推薦
英媒評2010年12張最佳圖片英媒評2010年12張最佳圖片
一夜情有益社會應鼓勵?一夜情有益社會應鼓勵?
盤點趙本山宋丹丹春晚那點事盤點趙本山宋丹丹春晚那點事
崔永元炮轟收視率調查不真實崔永元炮轟收視率調查不真實
   精彩新聞
·[教育]台高學歷美女藝人卸妝大比拼 東莞男童莫名"午睡死"
·[教育]老師令65名同學打一學生 甘事業單位招考團體作弊
·[科技]地球會越來越冷 明年我國將發射神八等20余顆星船
·[科技]華中科大副教授因論文造假下崗 核污染村白血病多
·[娛樂]周立波迎娶富婆女友排場大 上海婚宴內場照曝光
·[娛樂]傳張杰謝娜20日登記結婚 周慧敏AngelaBaby同台
·中國高鐵漸吞市場 部分民航支線被迫停飛
·五糧液為“身份需求”漲價 每瓶提價50元到70元
·煤企漲價重擊電企軟肋 發改委強硬干預電煤談判
·“十二五”投資3000億安徽發力旅游產業
·農業部將繼續提高糧食收購價
·[教育]公私幼兒園收費將統一 3年內基本緩解入園難
羊年真的會慘嗎?羊年真的會慘嗎?
我們的福利受法律保護我們的福利受法律保護
   小編推薦
·人民網老總訪談錄 · 報網互動:報業開往春天的地鐵
·期刊界的盛宴:第36屆世界期刊大會
·第三屆華賽攝影作品欣賞
·新聞人生范敬宜 · 傾聽梁衡 ·  更多傳媒精英
·黨報的改革與發展  ·新聞院校媒體展
   傳媒熱圖
“傳奇名嘴”徐滔當官“傳奇名嘴”徐滔當官
胡紫微推新節目<投資有理>胡紫微推新節目<投資有理>
[一語驚壇]收入差距尚且"諱言",分配不公如何"開刀"?
[論壇]美派三航母迎接胡總出訪?·六國要聯合對抗中國?
[訪談]黨國英談農村城鎮化·外交部李鬆談伊朗問題
[辯論]  花千億投資迪斯尼,值嗎?·你認同買不如租嗎?
[博客]溫總理:見一葉而知天下 女副市長咋被騙色騙財?
[博客]毛澤東為何成中國文化符號 男人居住北京11條理由
   無線·手機媒體
“G族看兩會 不是浮雲”“G族看兩會 不是浮雲”
“手機民意直寄總理”“手機民意直寄總理”
人民網