超級模仿秀造就了電視節目“套娃”

《新聞實踐》供稿  文/田維鋼 張亞敏

2010年02月01日14:25  來源:人民網-傳媒頻道

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  模仿秀節目是前些年比較火的一類電視娛樂節目,而電視節目近年來自身也在上演著一場模仿秀。普通百姓走上電視模仿明星大腕,過一下明星癮,逗觀眾一樂,這樣的模仿秀無可厚非。但電視節目的一味模仿的現象,就引起受眾的乏味、麻木甚至厭惡,被嗤之“套娃”現象。

  電視節目的模仿秀為何愈演愈烈

  很長一段時間以來,地方電視台一直都是這場模仿秀的主角,模仿的對象就是央視。央視有什麼節目新樣式,各地電視節目就形成什麼模式。央視的談話類節目《實話實說》問世后,地方台的《有話慢慢說》、《說你說我》等大量談話節目就跟著“套”了出來。據說類似的談話節目全國至少有140多個。這些模仿節目的成敗與否暫且不說,但在形式上都給觀眾一種似曾相識的感覺,以致崔永元最近憤憤不平地感嘆:“《實話實說》是被模仿死的!”

  現在,電視節目的模仿秀仍在繼續,不同的是這場模仿秀已成泛濫之勢,演變成了超級模仿秀。模仿的主角也已從原來的地方電視台變成了幾乎所有的電視台,原來一直被人模仿的央視也加入這場模仿秀演出。被模仿的也早已不只是央視的節目,從地方台到港澳台再到國外電視台,凡是一切能模仿的,甚至不能模仿的都成了模仿對象。湖南電視台從香港模仿來的《快樂大本營》獲得成功之后,山東台就辦《快樂星期天》,雲南台來《快樂周末》,北京電視台來《歡樂總動員》,幾乎省級台都辦了類似的節目。江蘇電視台城市頻道為了在夾縫中求生存,辦了一檔《南京零距離》,專門制作播出民生新聞,沒想到取得了社會影響和經濟效益的雙豐收。馬上,安徽台《第一時間》、吉林台的《都市瞭望》、上海台的《新聞坊》等同類節目應時而生,一時間全國許多地方都有了各自本土版的“零距離”。

  隨著《超級女聲》的火爆,選秀節目成為最近幾年的熒屏大熱,各電視台就開始模仿選秀節目。你選唱歌(《快樂男聲》),我就選跳舞(《舞林大會》)﹔你選會功夫的(《功夫之星》),我就選會演戲的(《紅樓夢中人》)﹔你選能記歌詞的(《我愛記歌詞》),我就選能變魔術的(《星光魔范生》)。面對這一波選秀浪潮,就連一向高傲的中央電視台也終於坐不住了,照選超女的思路,辦起了一檔選秀類節目《夢想中國》。凡此種種,難以舉盡。電視節目本身真的已經變成了一個超級模仿秀場?模仿者也被模仿著,成為了無新意的“套娃”現象。

  為什麼電視節目的模仿秀愈演愈烈?其一,電視台的競爭在世界各國基本上都是壟斷競爭格局,每個國家基本上都在5家以內的電視網進行控制,而我國的衛視卻有40多個,還分屬於不同的主體。頻道太多、資源有限,則導致競爭激烈。電視台要的是收視率,哪家收視率高的新節目,自然就是各大電視台模仿的對象。

  其二,電視節目易於模仿,模仿又能在短時間內能提高收視率。哪種節目形式吃香,大家就蜂擁而上,結果造成節目大量雷同。為了爭奪觀眾,有些節目甚至不擇手段全盤照搬。因為模仿一檔節目很簡單,但是要完完全全地創新一檔節目卻很不易。如果簡單模仿能取得好的收視,那為什麼不模仿呢?不斷地模仿和復制,正也體現了當前電視人急功近利的價值取向。

  其三,模仿者目前不承擔相關法律責任。現在電視節目的版權問題還是一個難以界定的復雜問題,尤其是節目的形式。這類模仿節目多數都模仿節目的形式,而節目的形式又難以申請知識產權,因此就無法為被模仿者提供切實的法律保障,而模仿其它電視台的節目就可以不用承擔任何法律責任,於是,大部分電視節目生命周期都很不長,因為國內對節目的知識產權保護還拿不出有效的辦法。

  “模仿秀”觀眾需求被集中於單一層次

  盡管電視界的某些模仿是有一定的積極意義的,但總體上來說,從長遠來看,還是危害諸多。

  第一,對電視節目的豐富性、多樣性是一種損害。文化繁榮的重要因素之一,就是保持文化的多樣性和繁復性。如果熒屏上總是充斥著同一類型的圖像和聲音,隻怕對電視節目的健康發展並不是好事。由觀眾需要的多樣性決定電視節目市場也應保持多樣性、多層次。合理的發展,使各同類媒體之間呈一種互補性競爭關系。然而電視節目的模仿秀現象會使節目內容對觀眾需求的滿足集中在較為單一層次。


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(責編:翟慧慧)
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